2021年中国体育旅游行业发展现状及促进行业高质量发展的对策分析[图].docx
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1、2021年中国体育旅游行业发展现状及促进行业高质量发展的对策分析图 一、概述 体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分,它体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游属于社会体育的一个产业分支,也是旅游的重要组成部分,是特种旅游的一种,是人类社会生活中的一种新兴旅游活动,其概念有广义和狭义之分。从广义上讲,体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲,则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求,以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者在施行旅游过程
2、中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务,使旅游者在身心得到和谐发展,是促进社会物质文明和精神文明发展,丰富社会文化生活目的的一种社会活动。 二、发展现状 随着健康中国战略持续推进,体育与旅游融合发展已经成为新趋势,体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年,更是2022年北京冬奥会的冲刺之年,体育旅游发展迎来新的高潮,体育旅游市场正在逐步扩大,2020年中国体育旅游相关企业注册量达10.73万家,较2019年增加了1.28万家,同比增长13.54%。注:仅统计关键词为“体育旅游、体育文施、赛事旅游”企业,统计时间2021/6
3、/30。 智研咨询发布的2021-2027年中国体育旅游行业市场全面调研及发展趋势研究报告数据显示:中国体育旅游游客体验以参与型(62.8%)为主,观赏型(37.2%)为辅。在参与型的体育旅游项目中,爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动;而在诸多的观赏型体育活动中,奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。 可以不了解,只要喜欢就来一次体育旅游,冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中,75.2%的消费者对体育运动表示喜欢,当涉及到对体育运动的了解程度方面,74.9%的消费者认为自己
4、对体育运动有一定了解,这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪,调查问卷显示,大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。 重大赛事显著提升地区旅游吸引力,“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内,当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游,其中前往北京的人数较多,作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市,”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地,水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物,体育旅游亮点多,提升城市品牌吸引力,2021年三亚、北京、青
5、岛位列中国体育旅游热门境内城市前三。2019与2021年中国体育旅游热门境内城市TOP10统计2019年2021年排名城市1青岛2北京3杭州4三亚5湖州6成都7哈尔滨8张家口9厦门10白山市 广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈,占了整体的15%,北京和上海分列第二、第三。 组团出游占比高,运动社交成主流。出游结伴类型方面,独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游,总占比达69%,和朋友及同学出行总占比达41%,独自出行占比28%。“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所,网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭
6、、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等,同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容,通过运动休闲促进社交的模式,已经展现出消费潜力。适合朋友聚会、体验没尝试过的运动很有意思、F1赛车体验感强、有专业教练现场教学等因素是吸引年轻游客的重要原因。也是不少游客认为团队运动可以让他们很容易交上朋友,增进感情。 下户外运动花费更加理性,花费下降明显,2021年户外运动5000元以上的人均消费额度同比去年下降33%,2021年中国体育旅游人均花费在0-1000元的旅客占比最大,而人均花费在10000元以上的旅客仅占2%,降幅非常明显,后,越来越多的用
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