食品饮料行业2022年投资策略报告：攻守兼备_次第花开.docx

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1、食品饮料行业2022年投资策略报告：攻守兼备_次第花开1 食品饮料行业回顾与展望1.1 2021 年回顾：白酒估值波动显著，大众品业绩估值双走弱2021 年食品饮料板块行情跌宕起伏，白酒基本面整体稳健估值波动显著，大众品基 本面承压估值大幅回落。白酒方面，年初核心资产行情极致演绎，白酒板块估值大幅拔 高，春节后受美债收益率上行、流动性收紧预期影响，板块急速下跌，后在春糖热度较 高、次高端高景气带动下，Q2 白酒板块止跌回升。下半年宏观经济下行压力加大，部分 白酒批价有走软迹象，秋糖会反馈略显平淡、三季报业绩放缓提示白酒景气度边际减弱； 同时双减等政策落地后政策风险担忧情绪发酵、白酒消费税改革传

2、言四起，板块估值持 续压缩，8 月下旬白酒 PE (TTM) 降至全年低点 40x 附近，较年初高点大幅下降约 40%。 Q4 在股权激励、提价、部分酒企明年目标积极等事件催化下，白酒板块估值重新走升。大众品方面，上半年大豆、大麦、糖蜜、生鲜乳等原材料价格涨幅显著，同时消费力恢 复不及预期，食品行业普遍面临成本端与需求端的双重压力，以调味品为代表的部分子 行业还面临社区团购等新零售渠道的冲击，行业库存高企，企业经营显著承压，中报表 现不佳。下半年玻璃、PET 等包材价格以及能源价格加速上涨，三季报成本压力进一步 显现，同时宏观经济下行压力加剧、局部疫情反复，大众品行业基本面持续承压，前三 季度

3、估值大幅回落。9 月底大众品提价密集落地，推动板块出现一定幅度的上涨。1.2 2022 年展望：投资机会增多，攻守兼备展望 2022 年，食品饮料行业既有白酒增长确定性，又有大众品业绩修复弹性，投资 机会将多于今年，建议继续增配食品饮料，重点布局大众品板块。 白酒方面，我们判断明年白酒基本面依然稳健，其中高端白酒增长确定性仍高且有 业绩加速的基础，次高端边际降速但部分基础扎实的酒企能维持较高增速，区域龙头有 望在渠道与产品运营能力强化、激励机制优化的基础上展现业绩成长性。经过年底一轮 上涨后，当前白酒板块估值水平位于历史上偏高位置，考虑到无风险利率下行趋势以及 白酒商业模式优势，整体来看，白酒

4、估值处于合理区间上限，推荐需求稳健、格局清晰、 确定性高且明年有望加速增长的高端白酒，重视公司价值的长期增长；部分次高端酒企 的估值性价比有所下滑，标的选择需综合考虑业绩增长确定性、成长性与估值水平。白 酒板块投资可在配置高确定性品种的基础上精选成长性个股以增厚收益。大众品方面，目前涨价积极传导，宏观政策边际放松有助于需求恢复，大众品谷底 已过，明年各子行业将陆续重回盈利上行通道。行业重新洗牌过程中，龙头积极应对巩 固优势，有望率先确认基本面改善。年底提价信息密集公布推动大众品板块已开启第一轮上涨，从历史经验来看，此阶段上涨属于业绩修复预期带动估值修复，后续将进入业 绩改善的验证阶段，随着行业

5、与公司基本面确认上行，板块将开启更大幅度、更长时间 的上涨，当前布局大众食品优质标的仍有一定的进攻性，2022 年有望迎戴维斯双击。由 于子版块之间竞争格局、需求韧性与弹性、成本走势不同，预计基本面重新走强的时点 存在差异，部分子行业需警惕 22 年上半年业绩修复不及预期带来的股价回调。2 白酒：风险缓释，行稳致远2.1 当前白酒周期运行至什么位置？本轮白酒周期始于 2015 年，15 年下半年茅台非标产品与五粮液批价逐渐回暖，16 年年中普飞批价开始快速回升，五粮液批价也开始超越出厂价实现顺价，高端白酒率先 复苏。在高端白酒带领下，下半年整个行业走出寒冬期，16 年多数酒企业绩改善确认， 白

6、酒股价也开启趋势性上涨（其中 2018 年在宏观经济下行压力下板块有所回调）。作为白酒市场的风向标，普通飞天茅台批价自 21 年 8 月开始回落，同时普五批价中 秋国庆旺季前后开始走软，批价表现似乎与上一轮白酒周期的 2012 年相像。白酒行业是 否行进至此轮周期的拐点值得认真思考。通过对比研究本轮白酒周期（2015 年至今）与 上一轮（2003 年-2015 年），我们认为当前白酒行业基本面与 2012 年存在较大差异，行 业整体风险可控。 渠道库存维持良性是本轮不同于上一轮的关键差异之一。2012 年限制三公消费政策 出台成为行业进入三年萧条期的导火索，背后深层次的原因是价格持续上涨阶段渠

7、道囤 货意愿强烈导致渠道库存高企，而当价格预期转向后，渠道集中抛售加剧了价格下跌。 利润压缩加速抛售，价格加速下跌的恶性循环。本轮酒企对高端及主流价格带产品普 遍较为严格地执行配额制，显著加强了对渠道库存的监管，灵活调节发货量以维持库存 健康。渠道调研反馈，今年主流白酒品牌库存持续低位，茅台库存长时间维持在半月之 内甚至零库存，五粮液、国窖库存维持在 1-1.5 月左右，汾酒青花、波汾产品严格控货下 长时间处于缺货状态，洋河主力产品 M6 今年库存创历史新低。 龙头酒企风险意识强，主动加强对市场价格以及价格预期的管理。上一轮白酒周期 中，2011 年茅台选择放开对零售价格的管控，茅台价格大涨打

8、开行业价格天花板，全行 业批零价格快速上涨，价格泡沫风险快速积聚。对比此轮周期，年初茅台采取拆箱销售 政策，旨在抑制价格快速上涨以及促进真实开瓶消费；类似的，8 月下旬茅台集团对部门 省区销售公司传达了中秋国庆双节期间“稳市稳价”工作要求，其中包括“100%拆箱、 100%清零、100%开票”的三个 100%政策，经销商提高零售比例等。（报告来源：未来智库）虽然“拆箱销售” 的行政化手段最终还是导致整箱茅台稀缺性加剧而批价大幅上行，但体现了酒厂本轮更 加积极主动维护市场价格平稳、降低渠道库存。茅台新任董事长上任后，传递推动市场 化、法制化改革的信心，此后茅台取消拆箱销售，短期内批价快速回落，1

9、2 月向经销商 增加普飞配额 600-800 吨，并要求按照 1499 元/瓶出售，茅台批价短期有所波动而后稳定 在 2650 元附近，酒厂利用更市场化的手段加强价格管控取得初步胜利。茅台作为行业价格标杆，价格维持在合理区间对于行业健康发展具有重要意义，本轮我们看到茅台酒厂 价格管控动作积极，并逐渐由行政干预向市场化方式转变，有效维护白酒市场价格秩序， 降低行业价格泡沫风险。 监管及时控温酱酒热潮，避免供需关系急速恶化。8 月中旬国家市场监督管理总局 价监竞争局召开白酒市场秩序监管座谈会，就资本大量进入酱酒产业以及部分名酒价格 过快上涨问题征集多方意见。座谈会召开的背景为近两年来酱酒热度高涨，

10、需求扩张叠 加产业链各环节利润丰厚吸引大量资本入局，茅台镇小酱酒企业数量增长并存在产能无 序扩张问题，酱酒价格在渠道累库、资本助推背景下持续上涨，为白酒行业长期发展积 聚了一定风险。有关部门关注到当前行业潜在风险点，在酱酒产业过热时及时给产业降 温，有利于维护供需关系良好，促进行业中长期良性增长与良性竞争。从结果来看，今 年秋糖会反馈酱酒已有明显降温，中小酱酒价格回落。结论：结合对宏观环境的分析与对产业景气度的观察，我们认为本轮白酒周期的复 苏全面繁荣阶段已过去，目前处在繁荣中后期。本轮白酒周期中酒企维持库存良性， 龙头加强价格管控，监管对行业潜在风险点保持关注并加强秩序维护，虽下半年景气度

11、略有下滑，类似于 2012 年行业失速的风险较小。高端酒批价走软是龙头主动控制叠加宏 观经济下行压力共同作用的结果，不同于 2012 年价格预期转向渠道加速抛售的危机。此 轮头部酒企着眼行业长远，量价策略谨慎理性，换行业更小的周期波动以及更稳健的发 展。2.2 白酒行业 2022 年展望：结构性繁荣延续2.2.1 高端白酒：景气度有望维持，业绩稳中有进高端白酒需求韧性强，明年需求有望边际改善。需求端，高端白酒以政商务宴请、 礼赠为主的消费属性意味着一定程度的需求刚性、价格不敏感性。复盘行业历史，15 年 下半年高端白酒率先企稳并引领行业复苏，18 年宏观经济下行期高端白酒增长更为稳健， 展现出

12、较强的周期穿越能力。展望未来，宏观层面迎来全面降准、前期严监管政策的纠 偏，2021 年 11 月 PMI 重回荣枯线之上，12 月中央经济工作会议对来年宏观政策定调积 极，预计 2022 年经济下行压力有望环比减弱，行业发展大环境将边际改善。长期来看， 中产及以上阶级人群扩容、消费升级趋势延续将继续共同推动高端白酒需求侧扩容。供给格局较为稳定，龙头量价策略谨慎，新进入者的挑战能力有限。供给端，消费 者对品牌的认知是核心竞争力，其中产品价格与意见领袖培育是关键因素。新进入者的 品牌建设成本远远高于行业内成熟公司进行品牌维护的成本，且需要花费较长的时间。 对渠道而言，经销知名品牌的低风险 高回报

13、特征是渠道推力的坚实基础。因此高端白酒 行业具有较高壁垒，行业格局长期较为稳定。但高端白酒的较高壁垒并非意味着不可入 侵，近年来，以郎酒、习酒为代表的众多酱酒品牌以及酒鬼内参、汾酒青花 30 复兴版等 其他香型产品加入千元价格带竞争，产品均有较好的品质，给千元价格带消费者带来更 丰富的选择。从市场批价来看，茅台、五粮液与国窖 1573 在厂家并未大幅增加渠道投入 的前提下全国批价依然坚挺，表明当前高端三强的品牌优势仍然明显，但新产品的持续 挑战也对酒企良好把握竞争策略提出了更高的要求。而在本轮周期中高端酒企风险意识 强烈，量价策略谨慎，立足行业长期健康发展，平抑行业周期波动。综上所述，我们判断

14、 2022 年高端白酒景气度有望维持，稳健增长主基调不变。前期 在共同富裕政策声音以及社会舆论下，市场担忧茅台丧失直接提价的主动权，五粮液与 国窖的提价亦将受到限制，担忧高端白酒量价齐升的逻辑破坏，业绩增速将下台阶。我 们认为这是龙头在面对行业分叉口时选择更稳健、更长期的发展路径，以时间换空间。 以茅台为例，茅台酒市场价格秩序良好于白酒行业和公司自身发展来说具有重大意义， 具体来说，茅台市场价格稳定且处于合理区间即是行业平稳健康发展的基础，也是茅台 出厂价提升的前提条件。高端白酒仍有支撑业绩稳健增长的坚实基础，除直接提价外， 酒企通过产品结构与渠道体系优化实现吨价间接提升以及有序放量仍可实现盈

15、利能力的 持续提升。年底高端白酒现积极变化，明年业绩有望加速增长： 茅台 22 年量价齐升基础稳固，叠加内部治理改善，明年业绩提速的确定性高。21 年前三季度茅台酒放量有限制约业绩增长，我们按照过去几年茅台基酒产量粗略测算， 明年茅台具备约 10%的量增空间。价格方面，明年仍主要看直营比例、非标产品有序增 量带来吨价的间接提升。此外，茅台新任董事长带领公司推动市场化、法制化改革的信 心与动力十足，相关经营动作相继落地，判断公司经营管理步入加速改善阶段。从当前 时点来看，2022 年茅台业绩提速的确定性进一步增强。2.2.2 次高端白酒：增速边际放缓，酒企加速走向分化预计 22 年次高端整体增速

16、边际放缓，但行业仍在量价齐升阶段，内生增长动力保障 行业维持较高增速中枢。本来白酒景气周期以来次高端增速表现亮眼，据微酒，次高端 白酒规模由 2015 年的 200 亿元增至 2019 年的 600 亿元，CAGR 约 37%。2020 年上半年 次高端消费场景与消费能力受疫情冲击较大，此后逐渐复苏。2021 年上半年，在疫后需 求集中回补叠加高端白酒高景气向下传导的共同作用下，次高端迎来百花齐放的繁荣发 展时期，主流次高端酒企迎来高增长。展望明年，考虑到宴席消费场景补偿式恢复的红 利消退，高端白酒价格带上移空间有限，以及疫后大众消费能力弱复苏，判断 2022 年次 高端整体增速边际放缓。但在

17、消费升级以及部分高端白酒的需求外溢的推动下，行业仍 具备较强的内生增长动力，增速中枢有望维持在 20%-30%的较高水平。从价的角度看， 上一轮景气周期中次高端主流价格带位于 200-500 元，本轮上移至 300-800 元，且头部次高端酒企正加速布局 800-1000 元价格带，旨在占领茅五泸高端产品站稳千元后留下的空 白市场。量的角度，在消费升级的大趋势下，预计大量中低端白酒消费将逐渐被次高端 白酒消费替代，主流次高端酒企正扩建产能，积极推进酿酒工程技改项目建设、配套生 产设施升级等，为未来放量打下基础。2.2.3 中低端白酒：市场趋于收缩，集中度提升中低端白酒大众消费属性强，消费者对价

18、格敏感、品牌忠诚度偏低，行业竞争激烈。 除高端与次高端酒企的中低端产品外，主要是地产酒在参与市场竞争。在“少喝酒、喝 好酒”的消费升级浪潮以及白酒行业整体量不增的大趋势下，中低端白酒市场趋于收缩。 从今年上市公司业绩来看，中低端白酒内生增长动力明显弱于高端与次高端白酒。参考 海内外行业成熟期发展趋势，预计未来名酒系列酒以及中低端白酒龙头借助渠道与品牌 优势继续提升市场份额，其中部分区域龙头将充分受益于区域内消费升级趋势参与到次 高端价格带的增量竞争，渠道能力强的区域龙头还有望逐步向周边市场扩张抢占中小酒 企份额。中端及低端白酒需自下而上挖掘投资机会，关注地产酒龙头的积极变化。目前江苏 省与安徽

19、省消费升级趋势明显，苏酒龙头今世缘，徽酒龙头古井贡酒均有产品结构升级 与渠道深耕的战略动作，增长势能增强，可重点关注。对地产酒而言，产品结构升级策 略成熟、大本营市场渠道能力突出是公司从激烈竞争中突围的重要基础。2.3 消费税改革如何影响酒企利润？近期消费税改革加速预期升温，市场担忧消费税改革将造成白酒企业的利润收缩， 这也成为压制白酒板块估值的原因之一。当前白酒消费税在生产端征收，实行从价 从量 复合征收模式：计税价格按照最终一级销售单位的对外销售价格的 60%计算，从价税率 设置为 20% ，另从量征收 0.5 元/500ml，实际消费税征收计算方式为出厂价的 60%*20% 0.5 元/

20、500ml。目前消费税改革具体措施暂未有定论，但完善税收机制、缩小贫富差距、推动共同 富裕的政策目标明确。基于此，我们做出以下两种消费税改革可能方案的假设：1. 参照 海外成熟市场，白酒消费税后移至批零环节征收，税率维持不变；2. 考虑到白酒终端流 通渠道广而复杂，监管难度较大，白酒消费税仍在生产端征收，但计税价格由最终一级 销售价格的 60%提升至 70%，则实际从价税率提高至 14%。考虑到不同白酒的价格体系 与渠道特征差异较大，我们做出五种产品假设，包括渠道高利润空间的超高端白酒、渠 道高利润的次高端白酒（如市场推广初期的酱酒品牌）、以及各价格带成熟品牌给予渠道 相对稳定利润空间的情景。

21、2.4 投资策略：把握高端增长确定性及边际提速，关注次高端高成长持续性在龙头审慎经营引领下，行业基本面依然稳健，未来延续结构性繁荣特征，各价格 带均有值得挖掘的投资机会。高端白酒方面，在宏观经济趋势性放缓的大背景下，产业 层面的增长确定性显得更为稀缺，且明年高端三强茅/五/泸有望实现加速增长。从估值性 价比角度看，在流动性收紧、政策风险担忧的情绪扰动下，今年高端白酒估值经历较长 时间的下落，考虑到高端白酒基本面持续具备较强支撑、消费税对品牌力强的高端酒企 影响有限，估值回落带来高端白酒配置机会。 次高端白酒方面，挑选标的需要考虑成长性、确定性与估值的匹配度。今年部分酒 企受益于行业量价齐升以及

22、招商铺货红利实现快速增长，预计明年次高端增速边际放缓， 竞争依然相对激烈，渠道库存梳理不畅的酒企或面临降速，需重点跟踪产品的真实动销 与渠道库存情况。具备良好品牌基础、渠道管理能力突出、经营战略清晰、内部活力较 强的次高端酒企有望更为顺畅的兑现高端化 全国化逻辑，从而持续释放业绩弹性。汾酒 当前已有明显的品牌势能提升，青花 玻汾配合进攻新兴市场，量价策略成熟，我们认为 汾酒当前进入渠道改革收获期，明年维持高成长的确定性较强。3 大众品：走出谷底，期待反攻3.1 食品开启行业性提价，成本压力缓释今年以来，食品生产加工的主要原辅料、包材以及能源运输价格涨幅显著，在前期 锁价的低价原材料基本消耗完毕

23、后，2021Q2 企业报表端开始反映成本压力，多数大众品 公司 Q2/Q3 在成本端与需求端的双重压力下业绩下滑明显。Q3 大众品子行业龙头海天味 业、安琪酵母、青岛啤酒、洽洽食品等率先宣布提价，此后二三线公司跟进。后续提价 落地后，企业成本压力将得到缓解。本轮成本大幅上涨的宏观环境与 2016-2017 年相似，2015 年底 PPI 触底后快速回升， 来带一轮上游原辅料价格大幅上涨周期，最终于 2017 年 2 月见顶。在此期间，以调味品、 啤酒为代表的食品企业与本轮一样业绩承压，此后通过提价缓解成本压力。通过复盘我们发现：1. 大众品涨价潮开启时点往往滞后于企业实际成本压力快速增加后的

24、1-2 季度。如 酱油生产企业成本压力在 2016 年下半年骤增，海天于 2017 年年初率先提价，中炬、千 禾 3 月跟进；啤酒生产企业的成本结构中包材占比更大，玻璃、瓦楞纸等包材价格在 2017 年下半年大幅冲高，叠加进口大麦价格 2017 年下半年回升，因此 2017H2 啤酒厂家成本 压力快速增加，行业提价潮始于 2018 年初。2. 提价效应反映在企业利润端存在时滞，时长从一季度到一年不等，与行业竞争 格局与需求环境有关。在上一轮涨价潮中，作为坚果炒货细分领域龙头，洽洽食品于 2018 年 7 月上调部分产品价格，2018Q3 即见毛利率出现较大幅度增长；调味品行业提价传导 用时约

25、1-2 季度，其中涪陵榨菜 2016H2 至 2017 年有多轮提价，2017Q4 毛利率同比大幅 提升；啤酒行业传导时间约 1 年，啤酒行业传导时间更长与成本拐点到来时间更晚、2018 年宏观经济下行压力增加有关。3. 股价层面，通常提价预期提振市场情绪，催化股价开启首轮上涨（主要为估值 修复），后续随盈利改善确认而迎来更长、更大幅度的上涨（即出现业绩 估值提升的戴 维斯双击），但中间或因业绩修复不及预期出现较长时间回调。当前多数子行业处于提价后的传导时期，近期渠道反馈，在提价传导预期下，头部 调味品公司的一批商向二批商/终端的出货加快，部分地区终端价格已完成上调。此外， 明年 PPI 大概

26、率回落，目前部分原辅料及能源价格涨幅已开始收窄。我们判断食品行业 正在从底部走出，随着涨价逐渐向下游消费者传导，成本压力对企业业绩的压制将在明 年将得到缓解。3.2 消费需求有望边际改善，行业龙头加强库存管控2022 年大众食品行业面临的需求环境大概率改善。今年需求改善速度偏慢，其中受 疫情反复影响，餐饮相关行业恢复速度不及预期，调味品、速冻食品等与餐饮产业链紧 密相关的食品行业面临的外部环境不佳。从 2020 年至 2021 年多轮变异病毒扰动后的经 济恢复情况来看，2022 年疫情影响持续弱化是大概率事件，消费场景受限问题逐渐缓解。 宏观政策方面，稳增长的诉求提升，就业问题仍是 2022

27、年经济工作重点，在政府加大力 度落实“六稳六保”工作的背景下，预计居民消费能力与消费意愿将持续改善。综合宏 观环境展望及对经济周期的历史复盘，我们判断明年需求整体维持改善的方向，必选消 费或将展现更强的韧性，大众食品行业面临的需求环境大概率优于今年。3.3 行业困境中龙头加速提升市场份额参考海内外消费品行业发展历程，行业压力期往往是行业洗牌期，优势企业韧性凸 显、应对策略积极，为新一轮景气上行周期充分积蓄力量，而弱势企业加速出清让渡市 场份额，行业集中度进一步提升。本轮行业经营压力时期，我们观察到部分子行业龙头 或逆势扩产/扩店，或积极应对社区团购冲击，主动探索渠道变革，经营能力有望得到强 化

28、，预计未来随行业景气度回升，龙头将最快且最大程度受益，市场份额也将进一步向 龙头集中。 以乳制品行业为例，原奶成本显著上涨压力下，中小乳企由于规模效应相对较弱以 及缺少对上游奶源的掌控力，无法顺利转移成本上涨压力而被迫退出市场竞争；相比之 下，液态奶龙头公司伊利、蒙牛则通过产品结构升级、减小促销力度、缩减费用投放、 直接提价等多种方式缓解成本上涨压力，经营韧性凸显，且盈利能力提升超出市场预期。同时，伊利年中发布定增预案，筹集资金主要用于液态奶及奶粉的产能扩建，项目达产 后，液态奶将新增日产 6148 吨生产能力，液态奶总产能将在 2020 年 886.2 万吨的基础上 提升约 25%；奶粉新增

29、日产 100 吨生产能力，估算新增年产约 3.6 万吨，在 2020 年奶粉 及奶制品产量 22.3 万吨的基础上新增约 16%。复盘历史，2012 年伊利也曾在经营压力下 推动定增落地，加大奶源建设投入力度，加速产能扩建、优化产能布局，此后在高端液 态奶以及国产奶粉迅速崛起的大潮流中充分受益，市场份额不断提升，进一步巩固公司 乳业龙头地位，保持较强增长势能。休闲卤制品行业类似，2020 年新冠疫情对餐饮相关行业造成了较大冲击，中小企业 承受波动能力弱，出现现金流问题后，难以维系门店固定支出而选择关闭；另一边则是 龙头企业逆势开店，龙头公司凭借雄厚的资金实力和加盟商资源优势趁机加快拿店、展 店

30、，收割小店的市场空间，提升市场份额。2020 年全年绝味/周黑鸭/煌上煌分别净增门 店 1445/921/454 家，超 2017-2019 年均值。此外，绝味食品 21 年发布定增预案，拟募集 资金不超过 23.84 亿元，用于产能扩建，合计新增产能 16 万吨，全部投产后可在 20 年 14.5 万吨产能基础上实现翻倍，为后续门店扩张打下坚实的产能基础，并进一步巩固规模优势，推动市场份额提升。Q2 开始龙头主动加强应对，积极探索与社区团购平台的合作模式，有望增强渠道韧 性。2021Q2 开始，调味品龙头企业加强应对，力求在稳定传统渠道体系的基础上积极主 动与社区团购渠道合作。海天味业专门成

31、立社区团购部门对接平台，公司采取指定经销 商、指定产品的合作模式，并设立价格限制，并有与平台合作出品的专款产品推出。千 禾味业、中炬高新等酱油龙头也依次跟进，成立相关团队负责与社区团购的对接工作。 食醋龙头恒顺醋业、榨菜龙头涪陵榨菜同样加强应对，或指定经销商对接社团平台，或 公司直接与社团平台合作。目前龙头公司对社区团购渠道持积极拥抱态度，并对公司渠 道体系进行梳理与重塑，有助于提升渠道立体度、增强渠道韧性。 预计未来社区团购行业逐渐规范化，龙头公司积极应对下份额有望提升。一方面， 相关部门对社区团购的监管趋严，推动平台行为规范化，低价恶意竞争的现象将缓解； 另一方面，从社区团购行业本身视角来

32、看，抢夺流量烧钱补贴的模式不具备持续性，社 区团购运营最终仍将以盈利为目的，对传统渠道价盘的冲击逐渐减轻。此外，受社团冲 击的大众品公司主动加强应对，探索健康的可持续的合作模式，目前主要以特定产品进 入社区团购渠道为主，避免渠道间的恶意竞争，以维护传统渠道商利益及品牌形象。在 社团平台价格理性化的前提下，龙头公司的强品牌力具有引流效果，使其在社区团购渠 道中天然具有优势。预计随着社区团购平台行为规范化，大众品与平台合作模式趋于成 熟，龙头公司的竞争优势逐渐增强，市场份额有望提升。3.4 投资策略：把握业绩改善兑现，关注提价传导 需求改善 成本回落共振2021 年多数大众品子行业遭遇需求、成本、

33、渠道分流等多重压力，业绩受损严重。 当前行业迎来提价潮，有助于缓解成本压力，社区团购等新零售渠道的冲击也在逐渐减 弱，利空有望充分消化，目前仅有需求恢复的速度与幅度仍不明朗，但稳中有升的方向 明确。整体来看，目前行业处于从业绩底部走出阶段，预计 2022 年有较多食品公司有业 绩改善。大众品板块在今年悲观情绪充分反映之后，估值基本回到合理区间，我们认为 大众品可作为明年重点布局方向。提价推动业绩改善是最清晰的主线之一，建议重视子行业格局，关注提价传导效果 与成本拐点，把握反攻节奏。短期内需求恢复节奏仍有不确定性，预计提价向下游消费 者的传导速度因子行业而异，竞争格局优、需求韧性强、渠道库存良性的细分行业将更 快受益于提价，业绩改善兑现的确定性高。同时行业性经营困境往往加速行业洗牌，本 轮中部分子行业龙头应对积极，有望收获更大市场份额、巩固龙头优势，最终体现在定 价权的提升。此外，建议积极关注主要原辅料价格拐点的到来，成本拐点叠加提价效应 有望显著增厚相关公司的盈利能力。底部话题 追加内容 追加 追加内容本文作者可以追加内容哦 !