中国数字音乐行业市场前景分析报告.docx

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1、中国数字音乐行业市场前景如何_中国数字音乐行业市场前景分析报告周杰伦新专辑总销量突破1亿。7月14日晚，周杰伦新专辑最伟大的作品提前上线，迅速在全网掀起热议。到7月15日早上7点48分，周杰伦的新数字专辑已经售出超过380万张，总销量超过1亿，再次证明了他对华语乐坛的巨大影响力。这张专辑定价30元。随着新专辑的火爆，周杰伦的数字专辑销售额正在迅速逼近2亿元，超过泰勒斯威夫特，成为歌坛第一人。数字音乐是以数字格式存储的音乐，可以通过互联网和无线网络传输。根据终端的不同，数字音乐可以分为在线音乐和移动音乐。前者以PC为终端，后者以手机等移动设备为终端。数字音乐产业的市场分析围绕“音乐+”业务融合转

2、型升级，流媒体音乐下载、在线k歌、音乐演艺互动社交成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重心逐渐从下游用户资源转向上游创作生态，各类原创音乐人扶持计划初见成效；优质内容的提升、数字平台单次消费频率的提升、付费订阅模式的优化，不断增强用户付费意愿，推动用户付费率达到7.8%，同比上升30%。然而，与欧美音乐市场相比，数字音乐的付费渗透率仍有很大的增长空间。中国的音乐产业分为三个产业链:唱片音乐、音乐版权、音乐演出。但是在这三个链条的现状下，中国和全球音乐市场有很大的差异。被盗版困扰的乐链，一直在生死线上挣扎。目前音乐的版权链在国内刚刚起步，欧美日韩的收入成为主流。演出连锁

3、，目前国内最流行的连锁，也是目前中国音乐产业的盈利支柱。一般来说，唱片音乐和音乐版权这两个子链条是整个音乐行业市场集中度最高的产业链，是整个音乐行业的核心。这是三家领先的外国公司，而在中国较大的是国王娱乐，海洋蝴蝶和太和麦田等。而音乐表演并不参与创作音乐作品或制造音乐明星，很大程度上只是前两个子链的劳动成果，处于产业链的下游。数字音乐在中国的快速增长更多的是依赖于衍生品市场泛娱乐化运营的市场布局，比如会员付费、秀场主播、演唱会推广、粉丝互动等现金形式的快速增长。尤其是2016年以后，粉丝经济的挖掘和IP产业链的开发成为发展的主力。5月10日，腾讯音乐娱乐集团腾讯音乐数据研究院(以下简称“TME

4、”)发布了2021年度中国数字音乐白皮书(以下简称白皮书)。白皮书数据显示，截至2022年3月，刘爽作品入驻腾讯音乐人一年的播放量增长了9.7亿次，增长了52倍，而Joysaaaa和江池作品入驻腾讯音乐人两年半的播放量也分别增长了13亿次和3400万次，分别增长了25倍和1.4万次。同时，截至2021年7月，在腾讯音乐人平台上，过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内增长了9倍，是行业内这种趋势的表现之一。2022年第一季度，腾讯音乐实现总收入66.4亿元，同比下降15.1%。净利润6.49亿元，调整后净利润9.39亿元，环比增长7.6%，呈现回暖趋势。收入下降主要是因为社交娱乐业务受到市场环境变化的影响。如果只看在线音乐订阅收入，第一季度实际增长了17.8%。新媒体具有发展性、互动性、融合性等诸多特点，应用非常广泛。在新媒体快速发展的背景下，为中国数字音乐产业的改革创新发展创造了良好的机遇和条件。随着音乐创作技术门槛的降低，更多的音乐爱好者可以在音乐创作中找到乐趣。这使得近年来中国新歌的数量呈爆炸式增长。在全球多个市场的共同推动下，全球音乐产业2021年的收入超过了1999年的峰值。中国乃至全球音乐产业正在进入历史最好时期，未来值得期待。