中国高端白酒行业市场前景如何_中国高端白酒行业市场前景分析报告.docx

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1、中国高端白酒行业市场前景如何_中国高端白酒行业市场前景分析报告高端白酒行业市场分析近年来，年轻消费者对白酒释放的消费热情越来越淡漠。回顾整个白酒品类的发展，数据显示，2016年以来，由于市场形势萎缩，白酒产量持续下滑，甚至在2018年出现了27.28%的最大跌幅。2021年白酒产量715.63万千升，仅为2016年的52.68%。白酒行业的竞争已经到了白热化的阶段。为了满足消费升级的需求，高端白酒成为必经之路，提价成为白酒向高端白酒升级的必由之路。从2021年底开始，各酒企不约而同，选择提价，冲刺更高的价格带。作为行业龙头，茅台在推出贵茅台升级版后不久，就以100元的价格将零售指导价上调至45

2、99元/瓶，进一步提振了白酒行业的整体势能；跟风者五粮液也已将第八代五粮液提价至969元/瓶，意在追平天妃茅台出厂价；泸州老窖、顾靖贡酒、舍得酒业、酒鬼酒、剑南春等10余家酒企。，已经心照不宣的宣布了自己核心产品的涨价，白酒走向高端是大势所趋。高端白酒企业产能有限，茅五路只有三个品牌，竞争格局很好，市场非常广阔。三大品牌竞争不激烈，都能过上好日子。另一方面，低端白酒品牌太多，竞争格局非常复杂。另外，未来社会发展的方向肯定是消费升级。大众越来越青睐高端白酒，高端白酒在整体白酒市场的份额必须稳步提升。但在产能有限的情况下，高端白酒企业会有更强的提价权和盈利能力。随着移动互联网、新媒体、微信的快速崛

3、起，网购电商、移动支付、物流快递的快速发展，品牌力和渠道力更强的名酒企业在更大范围内占据消费者心智，消费者购买白酒的行为更加方便快捷。随着人均可支配收入的提升，中产阶层的壮大，高净值人群的增长，基于高端白酒具有身份和阶层“面酒”的特点，预测下一阶段的白酒消费将进一步从“喝酒”向“喝好酒”演变，消费升级的趋势将进一步使市场份额向高端名酒企业集中。未来中国高端白酒产品仍有显著增长潜力。到2029年，中国高端白酒行业市场规模将达到1600亿元。在高端白酒快速提价和消费升级的带动下，高端白酒市场竞争加剧，传统高端白酒企业将深耕市场。高端白酒投资前景分析有分析认为，目前高端酒销售稳定，次高酒销售稳定，价

4、格稳定且库存较低，宴会场景的恢复也对次高酒需求产生积极影响。此外，消费场景的回暖也将推动消费升级的加速。长期消费升级将继续推动白酒行业结构性分化，以高端产品和名牌产品为主。消费场景的回暖会有一定的推动作用，坚守全年高端白酒的确定性，适时积极拥抱次高端和区域酒的弹性。苏宁金融研究院副院长薛洪言指出，由于基本面支撑，下行空间有限，目前的白酒投资还是安全的，但同时由于历史高估值，上行空间也有限。就估值水平而言，通过a股各板块横向比较，白酒板块估值仍处于较高位置。此外，最近三年白酒的涨幅高于历史平均水平。根据均值回归原理，未来上涨概率会低于平均值。此外，“少喝酒，喝好酒”成为主导行业前景的中期逻辑。大量低端白酒厂倒闭，高端、次高端白酒顺势而为。该行业的集中度迅速提高。龙头白酒企业强者恒强，拥抱龙头成为现阶段主流的白酒投资策略。