中国运动饮料行业市场前景如何_中国运动饮料行业市场前景分析报告.docx

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1、中国运动饮料行业市场前景如何_中国运动饮料行业市场前景分析报告运动饮料行业现状分析近年来，国家对加快发展体育产业、促进体育消费提出了一些意见和建议。在各部门的大力推动下，中国的体育市场日益火爆。职业体育、校园体育、全民体育携手并进，人们对体育的热情大大提高。在这样的大环境下，如何科学运动，科学健身，成为大众关注的话题。如今，随着运动热潮的兴起和人们对健康的重视，运动饮料市场不断扩大，消费需求明显增加。中国餐饮趋势与消费者洞察报告显示，一二线城市34%的消费者表示平时经常跑步，其中51%的消费者表示几乎每次/经常喝运动饮料。随着人们收入的不断增加，生活水平的提高，无论是中老年广场舞群体，还是在健

2、身房锻炼的年轻人，都越来越注重自己的健康和外表。不同的运动方式，比如专业健身、瘦身减肥、刚跑健康，对运动营养的需求肯定是不一样的。映射到饮料行业，以能量饮料和运动饮料为代表的功能饮料需求呈上升趋势。运动饮料的概念传入中国已有10年，但相关数据显示，中国人均运动饮料消费量仍远远落后于世界每年7公斤的水平。这说明中国消费者需要更多了解运动功能饮料，才能提高接受度，也可以看到运动功能饮料消费的巨大空间。随着“健康消费”的理念逐渐成为未来中国饮料市场新的消费趋势，对运动功能饮料的需求将会更大，可能会占到功能饮料50%以上的市场份额。2019年，中国功能饮料市场规模为1119亿元人民币。功能饮料主要包括

3、能量饮料、运动饮料和营养饮料，其中能量饮料市场最大。2019年，功能饮料零售额占功能饮料零售总额的70.2%。根据预测，2021年功能饮料整体市场规模可达1339亿元。业内人士指出，中国体育产业日益崛起，尤其是冬奥会将成为运动饮料发展的契机。预计到2020年，我国体育产业总产值可以顺利实现突破3万亿元的目标。到2022年，体育产业规模将进一步超过3.5万亿元，增加值也将达到1.14万亿元。相应的，运动饮料市场也逐渐扩大，成为吸引资本的重要原因。随着中国国民经济的持续发展和高等教育普及率的提高，未来中国的轻中产阶层将继续扩大。轻中产正逐渐成为中国消费市场的中坚力量。对于轻中产来说，一是他们更注重

4、品质消费，而高性价比成为大多数人的诉求。第二，消费趋于理性。第三，倡导健康生活，注重生活美学。第四，这些人会注重精神消费，为艺术和情怀买单。目前，中国能量饮料市场的绝大部分被华彬集团的子公司红牛占据，其他竞争品牌包括广东达利、董鹏特饮、娃哈哈、靳东和黑卡。在运动饮料市场，广东健力宝品牌占据了很大的市场份额，但运动饮料有很多竞争对手，包括大冢制药、可口可乐、丁鑫国际、天津大冢、汇源集团、三得利等品牌。中国的功能饮料行业以巨头企业为主，但也有很多细分市场有待开发。不同细分市场的消费者会有不同的特殊需求，因此可以了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能饮料的市场份额。无糖逐渐成为一种趋势。如今，消费者在选择饮料时可能更喜欢“无糖”。随着无糖泡泡水在袁琪森林的出现和流行，市面上的无糖饮料越来越多。不仅在起泡的水产品中，在其他饮料产品中，无糖运动饮料为什么会出现就很好理解了。还有一个原因可能是有些运动人士想通过运动达到减脂的效果。这些人不仅要求运动饮料补充必要的营养，而且要控制糖分和碳水化合物的摄入，所以无糖运动饮料的出现也满足了这种需求。运动饮料产品在专业、无糖的特点下，越来越好地满足了当下消费者的需求，在一定程度上促进了运动饮料市场的发展。