2020年疫情当下_中国在线娱乐、在线舆情数据分析及疫情冲击下的六大行业发展展望[图].docx

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1、2020年疫情当下_中国在线娱乐、在线舆情数据分析及疫情冲击下的六大行业发展展望图 一、当下，中国在线娱乐、在线舆情数据分析 1、在线娱乐数据分析 2019年上半年仍保持低迷态势。2018年 Q1至2019年Q2，领域中有公开记录的起投资事件共计721起，涉及交易金额1267.38亿元。其中2019年上半年合计投资事件109起，涉及交易金额超80.44亿元;相比2018年同期，投资数量下降近71%，交易金额下降约85%。 受到2018 年文娱板块一级市场股价下跌的传导影响，影视领域税务严查以及媒体板块监管趋严等因素的影响，2018年至2019年Q2文化娱乐领域投资热情持续下降。数据来源：公开资

2、料整理数据来源：公开资料整理 蔓延的大半个月以来，线上娱乐项目“因祸得福”，而线下休闲娱乐业态却“危机四伏”。 自发生以来，电影撤档、演出取消、文娱消费场所全部暂停营业，北京大学文化产业分析院副院长陈少峰表示，在此次的冲击下，全国的线下文化娱乐业，初步估算损失或达到超百亿元，且现阶段冲击仍将持续一段时间，这也意味着线下娱乐业的相关经营者上半年的收益都可能折损。 虽然目前线下文娱消费场所几乎全面叫停，但危中有机，各个休闲娱乐业态正积极探索自救的办法，以渡过难关。 在线娱乐消费热情高涨，同期舆情数据反馈情系疫区。以游戏板块为例，1月24号-28号期间，高渗透率游戏 王者荣耀与和平精英DAU峰值均创

3、历史新高水平，且同期IOS端与安卓端高渗透游戏下载量持续提升， 春节假期期间（1月24日-1月28日）王者荣耀与和平精英的日均新增下载量（IOS端）分别较假期前10 天增长16%与24.44%，安卓端平台方面两者同期分别提升44.12%与36.28%。从直播数据看1月27日-29日王 者荣耀及和平精英主题直播的日均关注人数是1.57亿人次和0.58亿人次，较假期前10天分别增长4.75倍 和5.55倍；平均单个直播间关注人次分别为2.57万和2.48万，较假期前10天分别增长21.3%和74.5%，日均开 播房间数分别为6875间和2393间，较假期前10天分别增长3.4倍和3.27倍。数据来

4、源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 2、在线舆情数据分析 舆情数据方面选用新浪微博关键字检索发博数、百度搜索指数分析相关舆情热度。自1月21日开始 ，相关关键字舆情热度出现爆发式增长，以“钟南山” 、“口罩”、“捐款”、“隔离”均位于搜索排 名前五，可以看出人们舆情聚焦对抗、帮助疫区热点上。 自1月21日开始，“钟南山”、“口罩”、“捐款”最高日增长达到43倍、19倍、11倍，舆情对于治疗、 口罩供给都表现出了高度的关注度，与此同时，舆情也高度关注社会捐款。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 二、2020年冲击下的六大行业展望 升级扩散背景下，总体来看，短期而言，对中国经济是需求

5、和供给的双重冲击，当然对需求的冲击更加显著，机会与挑战并存。不少行业面临生存挑战，同时消费方式与消费结构的改变也给部分行业创造了短期发展的利好机会。 1、在线教育跑步进场 2017年，K12课外培训市场群体规模为16984万人，在线教育用户规模为1749.7万人，在线教育渗透率仅仅10.3%。尽管K12 的市场规模如此庞大，在线市场受到家长认知和接受度的限制，渗透率不高，随着近年来硬件设备的普及和投入，加上资本市场的追捧，市场渗透率有了一定提高，2019年在线教育渗透率达15%，但仍具备极大的成长空间，亟待新模式来破局。而本次极大地提升了在线教育的渗透率和家长接受度，是K12课外培训市场一次难

6、得的破局机会。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 市场驱动力： 当下在线教育与 SARS 时期不可同日而语，之下在线教育存在感凸显。目前，线下K12辅导双龙头新东方和好未来已双双登陆资本市场，且均有线上业务布局，近几年随着技术设备的不断更新，在线教育应用如雨后春笋般涌现，流利说、跟谁学、新东方在线等在线教育企业纷纷上市，猿辅导、VIPKID 等完成数轮融资，近年来，资本市场每年对在线教育板块的投资都超过千亿。新型冠状病毒蔓延以来各在线教育企业除捐款外，多数企业向中小学生开放了免费在线课程，多采取直播课形式，师生之间可以通过答题板互动，体验感上了一个台阶。给了原本

7、就高速发展的在线教育行业一个全面普及的机会。 核心观点： 1. 期间线下机构全面暂停，在线教育跑步进场 受影响，1月27日开始教育部以及各省市教委纷纷出台政策要求中小学延迟开学，不得开展课外面授辅导，全国中小学开学时间基本延迟到3月。在线教育机构纷纷开展免费网络直播课 。以及向中小机构提供在线教育技术支持，一直对网课和在线教育持观望和怀疑态度的家长及用户群体，将大面积主动接触网课，预计过后，在线教育及网课渗透率和接受度将大幅提升，潜在用户和注册用户也将大量增长。 2. 线上引流效果显著，但转化率还有待持续跟踪 3. 在线教育的全民普及，倒逼传统学校的教育信息化升级 随着在线教育和网课的普及，更

8、加灵活的教学方式的渗透，将促进传统学校进行教育信息化改造。主要体现在对现有教学设备的多媒体联网升级，互联网教育和双师课堂的逐步渗透，将带动包括教育信息化系统集成厂家、图像声音采集处理、数据储存和传输等硬件产业的爆发。 在未得到及时控制的情况下，对线下教育培训机构将造成严重冲击。若未能在全国中小学开学前得到控制，线下教育培训继续被禁止，则全国没有网络培训板块的中小培训机构将面临“本学期收入为0”的冲击，会造成大量中小培训机构破产，侧面促进教育行业的洗牌和行业集中度提升。 4. 三线城市及以下市场供需矛盾突出，利好在线教育 从市场规模来看，一线城市占比为6.5%，头部教育机构资源占比平均25%左右

9、，二线城市为13.2%，教育资源占比55%，而广大的三线及以下城市占比高达80.3%，头部优质教育资源占比只有不到20%。从潜在用户数量看，一线城市的中小学生数量约590万，二线城市约2980万，而三线及以下城市约1.3亿，占比约为82%。受家庭收入水平的提高和消费升级的影响，年轻一代父母对优质教学资源的需求愈发强烈，拥有庞大潜在用户的三线及以下城市有望在客单价和渗透率方面获得进一步提升。 突发事件的推动作用是否昙花一现，还要取决于产品和服务的质量。K12辅导相对刚性的需求加上线下辅导机构的关停，将迫使不信任线上教学的消费者去了解和体验在线教育，在线教育用户会在短时间内高速增长，渗透率将更上一个台阶，但这轮推广能否能带来满意的转化率还取决于产品和服务的质量，同时大量的推广对企业的技术实力也提出了挑战。 相关报告：智研咨询发布的2020-2026年中国在线视频行业发展动态及投资发展潜力报告