日本电子商务行业发展现状及竞争趋势分析[图].docx

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1、日本电子商务行业发展现状及竞争趋势分析图 日本电子商务经历了约 20 年的发展，在销售品类以及销售规模方面都取得了相当可观的成绩，但相对欧美发达国家而言，由于起步较晚，部分环节还存在限制，导致日本电子商务增速受限。 （1）日本B2C电子商务市场 2018年日本B2C电子商务的整体市场规模179,845亿日元相比2017年的165054亿日元增长了8.96%。日本B2C电子商务规模位居世界第四，在世界电子商务市场发展中占据重要地位。在欧美主流市场竞争愈发激烈之时，市场进入率较低的小语种市场悄然兴起。2013-2018年日本B2C电子商务市场规模2018年日本B2C-EC各领域的市场规模和构成比例

2、 单位：亿日元细分领域2017年2018年增长率零售业86,00892,9928.12%服务业59,56866,47111.59%数字行业165,054179,8458.96% 到目前为止，各代人之间在智能手机使用方面存在很大差异，但差异正在逐渐缩小。根据内务和通信部发布的电信使用趋势调查，个人智能手机的拥有率在21-30岁年龄段达到了94.5%，31-40岁年龄段为91.7%，41-50岁日本民众智能手机拥有率85.5%；50岁以上日本民众智能手机拥有率也保持在72.7%。日本智能手机在各年龄段拥有率 日本电子商务消费趋势主要表现在通过智能手机进行电商消费，这种现象在日本年轻一代群体中尤为突

3、出，随着日本智能手机渗透率的不断攀升，老年人通过智能手机进行线上消费的频次近几年也开始有所增长。根据日本现阶段的消费结构来看，老年人消费实力远高于日本年轻一代，老年人智能手机使用率的提升有助于日本B2C电商市场的长久发展。 2018年，日本智能手机在产品销售领域的B2C电子商务市场规模增加了6,462亿日元，达到36,552亿日元，同比增长21.5%。 这相当于日本B2C电商零售业市场的39.3%。2015-2018年日本通过智能手机消费的电商规模 2018年日本B2C电商零售业产品分类中“服装纺织、服装杂货”、“食品、饮料、酒类”、“生活家电、影音设备、PC周边产品等”、“杂货、家具、室内装

4、饰”、“书籍、音像制品”位列前五，占零售总额的85.24%。从EC化率上看，“办公用品、文具”、“生活家电、影音设备、PC周边产品等”、“书籍、音像制品”、“杂货、家具、室内装饰”EC化率极高，均超20%；“服装纺织、服装杂货等”在整个零售业产品分类中市场规模最大，2018年服装类领域电商规模达到17728亿日元，同比增长7.74%2017-2018年日本零售业B2C电子商务细分市场规模 单位：亿日元分类2017年2018年市场规模电商化率市场规模食品，饮料和酒精155792.41%家用电器，影音设备，PC，外围设备等1533230.18%书籍，视频和音乐软件1113626.35%化妆品，药品

5、56705.27%家庭用品，家具，室内装饰1481720.40%服装/服装配件1645411.54%汽车，摩托车，零件等21923.02%办公用品，文具204837.38%其他27790.80%合计860085.79% （2）日本B2B电子商务市场 根据智研咨询发布的2020-2026年中国跨境电子商务行业发展现状调查及发展战略咨询报告数据显示：2018年日本BtoB-EC市场规模为342,300亿日元，同比增长8.1。2014-2018年日本B2B电子商务市场规模 从2017年到2018年日本的批发，建筑/房地产，纺织/日用品/化工，工业设备/精密设备等行业处于扩张状态。 整个日本B2B市场

6、在2018年一直呈增长趋势，而B2B电子商务市场的规模与2017年一样继续保持增长趋势。2016-2018年日本B2B电子商务细分结构大分类中分类2016年2017年2018年电商规模电商化率电商规模电商化率电商规模建筑施工建筑与房地产14496010.10%150770制造业食物22182050.90%229760纺织、日用品、化学29472037.40%31685039.20%黑色、有色金属17097032.80%19726034.60%工业设备/精密设备11906030.50%14108031.90%电气相关设备31889050.00%33668052.40%制造运输机械42815058

7、.40%472950信息通讯信息通讯11696017.80%126920交通运输交通运输8803015.10%93130批发价批发价83945026.10%940440金融学金融12418020.20%121270服务项目广告和商品租赁2435012.30%36490 （3）日本跨境电商市场 2018年，日本跨境B2C电子商务（美国/中国）的总市场规模为2765亿日元。 其中，通过美国的市场规模为2,504亿日元，通过中国的市场规模为261亿日元。 美国跨境B2C电子商务（日本/中国）市场的总规模为13921亿日元。 其中，日本的市场规模为8238亿日元，中国的市场规模为5683亿日元。 中国

8、跨境B2C电子商务（日本/美国）的总市场规模为32,620亿日元。 其中，日本的市场规模为15,345亿日元，美国的市场规模为172,780亿日元。2018年日本跨境电商主要交流国统计 整体来看，日本电子商务市场发展向好，但存在一定封闭性。主要保险在日本绝大部分消费者缺乏熟练的第二语言，导致跨境电商存在语言障碍。同时，由于缺乏第三方支付平台对接，导致日本线上消费具有一定阻碍。 另一方面，日本厂商主要以B2B模式运营。虽然近五年，日本B2C电子商务市场规模正在加速扩张，但远不及B2B市场规模。2018年日本 B2B 市场规模远超 B2C 市场规模，约为 B2C 市场规模的19.14倍，且EC化率极高。 目前，由瑞穗金融集团和日本邮政银行牵头的约 70 家日本银行在内的银行财团推出电子货币“J 币”（J Coin），已获得日本央行和金融监管机构支持，新型虚拟货币吸取预付式电子货币的优点，并兼具极高可信度与流通性，预计在2020 年前正式投入使用。同时，移动支付率低。日本政府不断出台相关政策支持移动支付市场发展，有望提高日本群众的电商消费意愿，从而扩大日本B2C电子商务市场规模。