《字体设计》PPT课件.ppt

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1、字体设计 字体设计字体设计是探讨文字造型的理论和技术，研究文字、笔画、结构、行间及编排的科学。一一 字字体体设设计计的的含含义义 一一 字字体体设设计计的的含含义义 基本基本字体字体分为宋体、黑体和圆体；创意字体创意字体设计是依据基本字体变化而来的。汉字的书写规律汉字的书写规律（1 1 1 1）上紧下松，人的视觉中心比绝对中心高一点点，字体设计时）上紧下松，人的视觉中心比绝对中心高一点点，字体设计时）上紧下松，人的视觉中心比绝对中心高一点点，字体设计时）上紧下松，人的视觉中心比绝对中心高一点点，字体设计时上半部要尽量紧凑，下半部则应舒畅些，以达到视觉和心理上的上半部要尽量紧凑，下半部则应舒畅些

2、，以达到视觉和心理上的上半部要尽量紧凑，下半部则应舒畅些，以达到视觉和心理上的上半部要尽量紧凑，下半部则应舒畅些，以达到视觉和心理上的平衡。平衡。平衡。平衡。（2 2）横细竖粗，由于人们的视觉错觉的影响，加上汉字本身）横细竖粗，由于人们的视觉错觉的影响，加上汉字本身横笔画多于竖笔画，因此，字体中同样宽度的横笔画和竖笔画，横笔画多于竖笔画，因此，字体中同样宽度的横笔画和竖笔画，要考虑到横笔画应细于竖笔画，并调整合理的字体空间布白要考虑到横笔画应细于竖笔画，并调整合理的字体空间布白（3 3）穿插呼应，汉字除少数独体字外，其他的均是由部首和部）穿插呼应，汉字除少数独体字外，其他的均是由部首和部首结合

3、而成的组合结构，做文字设计时，要使笔画之间的气韵首结合而成的组合结构，做文字设计时，要使笔画之间的气韵相连、相让、穿插与呼应，从而产生灵活而严密的效果。相连、相让、穿插与呼应，从而产生灵活而严密的效果。（4 4）协调统一，调整字体大小）协调统一，调整字体大小我爱中华1 1、宋体：、宋体：点如水珠撇如刀，横细竖粗三角梢；点如水珠撇如刀，横细竖粗三角梢；口字上下多一段，钩缺半圆捺弯腰。口字上下多一段，钩缺半圆捺弯腰。三三 字字体体设设计计基基础础2 2、黑体：、黑体：也称等线体，字形方正，笔画等粗，方头方尾，横平竖直，端庄醒目，给人以浑厚、庄重、质朴、大方、有力的感觉。设计原则：设计原则：1 1、

4、用意定位，根据字的使用场所、使用对象和字体、用意定位，根据字的使用场所、使用对象和字体本身的词义加以装饰。本身的词义加以装饰。2 2、协调统一，必须笔画统一，结构严谨，形态优、协调统一，必须笔画统一，结构严谨，形态优美而富有现代感。美而富有现代感。3 3、易读易认，字体装饰必须保持原有文字构成、易读易认，字体装饰必须保持原有文字构成基础，让人容易辨认。基础，让人容易辨认。信息传播信息传播是文字设计的最基本的功能。文字设计重要的一点在是文字设计的最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能

5、相互冲突，破坏了文字的诉求效果。离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。字体创意的定位字体创意的定位秀丽柔美型：字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之秀丽柔美型：字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感。此种类型的字体适用于女性化妆品、饰品、日常生活感。此种类型的字体适用于女性化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。用品、服务业等主题。现代字体设计的风格现代字体设计的风格 稳重挺拔型，字体造型规整，富于力度，给人以简洁稳重挺拔型，字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械、科技等主题。

6、适合于机械、科技等主题。活泼有趣型，字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，活泼有趣型，字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。苍劲古朴型。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带苍劲古朴型。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题品，民间艺术品等主题。个性化设计，根据主题要求，突出文字设计的个个性化设计，根据主题要求

7、，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同、独具特性的字体，给人性色彩，创造出与众不同、独具特性的字体，给人以别开生面的视觉感受。以别开生面的视觉感受。外形变化，汉字是方块字，因此，创意字体的外形变化最外形变化，汉字是方块字，因此，创意字体的外形变化最适宜于正方形、长方形、扁方形和斜方形，像圆形、菱形和适宜于正方形、长方形、扁方形和斜方形，像圆形、菱形和三角形违反了方块字的特征，不易辩认，一般谨慎使用。此三角形违反了方块字的特征，不易辩认，一般谨慎使用。此外，还可作放射形、波浪形和其他形状的排列。外，还可作放射形、波浪形和其他形状的排列。字体创意的设计方法1 1、变形设计、变形设计塑造笔形，笔形

8、是字体千变万化的可变元素，具有塑造笔形，笔形是字体千变万化的可变元素，具有特定风格、基调的笔形所构成的字体也必然是该笔形特定风格、基调的笔形所构成的字体也必然是该笔形风格的综合体现。风格的综合体现。变换结构，基于字体的现有结构规律，通过创意性变换结构，基于字体的现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。敢于打破，善于的变化和转换创造出各种新的结构。敢于打破，善于发现，多重结构，统一表现。发现，多重结构，统一表现。字体字体的装饰设计：的装饰设计：在基本字型的基础上进行装饰、变化和加工，这样既可以在基本字型的基础上进行装饰、变化和加工，这样既可以装饰文字本身，也可以装饰文字背景，这种

9、方法具有鲜明装饰文字本身，也可以装饰文字背景，这种方法具有鲜明的图案效果，但应注意装饰风格与文字内容的协调性。的图案效果，但应注意装饰风格与文字内容的协调性。1、装饰字体空心：以线条勾画出文空心：以线条勾画出文字的轮廓，而中间留出空字的轮廓，而中间留出空白的一种字体。白的一种字体。内线：即在文字中留出线条的空隙，常依线条的粗细、内线：即在文字中留出线条的空隙，常依线条的粗细、多少、位置和差异而产生不同的感觉，一般来说，内线多少、位置和差异而产生不同的感觉，一般来说，内线字体比较适合于粗的字体。字体比较适合于粗的字体。断笔：将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕或断笔：将文字的笔画采取剪切、错移

10、、分解、手撕或呈现缺口等方法，使文字产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷呈现缺口等方法，使文字产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉。等感觉。单笔：也叫作单笔：也叫作“一笔字一笔字”，这种字体要懂得简略的方，这种字体要懂得简略的方法，省略掉细节的部分，保持字形的原貌。另外，要注法，省略掉细节的部分，保持字形的原貌。另外，要注意线条的走向，自然连续给人以流畅感。意线条的走向，自然连续给人以流畅感。连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成为活泼美观、字形连贯统一的新形态。设计时应选择可连为活泼美观、字形连贯统一的新形态。设计时应选择可连接部位或共同的笔画。接

11、部位或共同的笔画。替换：根据实际情况和设计的需要，将某个笔画转换替换：根据实际情况和设计的需要，将某个笔画转换成有意义或有趣的图形。成有意义或有趣的图形。2、装饰手法阴影效果：任何物体投下的阴影都会使人联想到另一阴影效果：任何物体投下的阴影都会使人联想到另一个空间的存在。个空间的存在。l浮雕、立体效果浮雕、立体效果纹样、肌理效果纹样、肌理效果手绘POP字体装饰方法1、轮廓线的装饰：用线描绘轮廓线，或是在字的底面绘上大的底色；2、字内纹理装饰：可用圆点、弧线、直线在字内进行纹理装饰，或是把字内面积进行分割填涂不同的色彩；3、用图形置换文字中的某个笔划；4、立体装饰：对文字进行阴影效果或凸面立体效果处理。4、对文字背景进行适当的装饰。