《营销国际化策划》PPT课件.ppt

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第十四章 营销国际化策划第一节 营销国际化背景与国际市场分析第二节 企业进入国际市场的条件分析第三节 企业进入国际市场的营销方式策划第四节 企业扩大国际市场份额策略的策划 第一节 营销国际化背景与国际市场分析v经济全球化的发展趋势v知识经济对全球经济发展的影响v多极化的国际市场格局国际市场多极化的形成国际市场的三级 第二节企业进入国际市场的条件分析v外部宏观条件分析体制保证外贸通道强大后盾快速发展v进入国际市场必须具备的条件 第三节 企业进入国际市场的营销方式策划 进入国际市场的方式：间接出口直接出口在国外独资经营或合资经营国外装配特许经营补偿贸易进入国际市场的障碍市场壁垒和贸易限制障碍各国海关制度及贸易法规的障碍语言文化的障碍国际惯例的障碍世界市场相对缩小及需求量调研的障碍进入国际市场的风险商业风险储运风险金融风险政治风险 第四节 企业扩大国际市场份额策略的策划v中国企业扩大国际市场份额的意义v中国企业扩大国际市场份额的策略