《提高竞争优势》PPT课件.ppt
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1、获得竞争优势获得竞争优势竞争优势竞争优势l公司可以通过公司可以通过有效地管理其人力资源有效地管理其人力资源而获取某而获取某种对其竞争者的竞争优势。种对其竞争者的竞争优势。l为了成功,一个组织必须获得和维持某种对其为了成功,一个组织必须获得和维持某种对其竞争者的优势,也就是说,一个公司必须形成竞争者的优势,也就是说,一个公司必须形成一种竞争优势或相对于其竞争者的优越市场位一种竞争优势或相对于其竞争者的优越市场位置。置。公司可以以两种方式中的一种达到这个公司可以以两种方式中的一种达到这个目标:通过目标:通过成本领先成本领先或通过或通过产品分化产品分化。成本领先成本领先l在一种成本领先策略下,一个公
2、司提供与其竞在一种成本领先策略下,一个公司提供与其竞争者相同的服务或产品,但以一种争者相同的服务或产品,但以一种较低的价格较低的价格生产它们。生产它们。l通过这样做,该组织就为它的资本和人力资源通过这样做,该组织就为它的资本和人力资源的投资赢得了一种的投资赢得了一种较好的回报较好的回报。例子例子l例如,餐馆例如,餐馆A A和餐馆和餐馆B B以相同价格销售相同数量以相同价格销售相同数量的汉堡包。餐馆的汉堡包。餐馆 A A如果能减少它的如果能减少它的单位成本单位成本,即是说,以一种较低的价格生产每个汉堡包,即是说,以一种较低的价格生产每个汉堡包,那么它就可以获取一种对餐馆那么它就可以获取一种对餐馆
3、 B B的竞争优势的竞争优势(即:从其投资中得到一种较好的回报即:从其投资中得到一种较好的回报)。单位成本单位成本l单位成本是生产一个单位的产品或服务的成本,单位成本是生产一个单位的产品或服务的成本,它可以通过增加相对于生产全部产品的总成本它可以通过增加相对于生产全部产品的总成本的单位数目来减低。一个公司可以通过增加下的单位数目来减低。一个公司可以通过增加下述比率的值而减低其单位成本:述比率的值而减低其单位成本:l 所生产的单位数目所生产的单位数目/总生产成本总生产成本减少单位成本的方法减少单位成本的方法l关键性的问题是:关键性的问题是:“一个公司怎样才能达到这一个公司怎样才能达到这个目标?个
4、目标?”存在许多可能的方法。存在许多可能的方法。l例如,可以通过使用新技术或设计更有效率的例如,可以通过使用新技术或设计更有效率的工作方法去提高生工作方法去提高生 产率。生产成本可以通过产率。生产成本可以通过减少一般管理的成本减少一般管理的成本而减少。而减少。产品分化产品分化l当一个公司生产一种受买主偏爱的产品或服务时,产当一个公司生产一种受买主偏爱的产品或服务时,产品分化便产生了。一个公司可以用以下方法达到这个品分化便产生了。一个公司可以用以下方法达到这个目标:目标:l 创造一种比其竞争者的质量更好的产品或服务。创造一种比其竞争者的质量更好的产品或服务。l 提供竞争者不提供的创新性的产品或服
5、务。提供竞争者不提供的创新性的产品或服务。l 选择一个高级地点选择一个高级地点其顾客更容易接近的地点。其顾客更容易接近的地点。l 促销和包装其产品以制造质量更高的印象。促销和包装其产品以制造质量更高的印象。方法方法l如果该公司的顾客愿意付足够的钱以冲抵任何如果该公司的顾客愿意付足够的钱以冲抵任何额外的生产成本,那么产品分化将会创造一种额外的生产成本,那么产品分化将会创造一种竞争优势。竞争优势。l例如,餐馆例如,餐馆A A设计出一种方法,通过在食谱中设计出一种方法,通过在食谱中添加某种配料而做出一种味道更佳的汉堡包。添加某种配料而做出一种味道更佳的汉堡包。如果这个餐馆的销售额因为这样做的结果有所
6、如果这个餐馆的销售额因为这样做的结果有所增加,而且所产生的额外收益超过了生产味道增加,而且所产生的额外收益超过了生产味道更佳的汉堡包的额外成本,则该餐馆便获取了更佳的汉堡包的额外成本,则该餐馆便获取了一种竞争优势。一种竞争优势。竞争优势与人力资源管理竞争优势与人力资源管理l有效的人力资源管理实践可以通过创造成本领有效的人力资源管理实践可以通过创造成本领先和产品分化来提高一个公司的竞争优势。先和产品分化来提高一个公司的竞争优势。l在以下段落中,我们用得自在以下段落中,我们用得自研究报告研究报告和和专家意专家意见的证据见的证据来证明这个论断。然后,我们提供一来证明这个论断。然后,我们提供一个个模型
7、模型,试图解释:为什么人力资源管理实践,试图解释:为什么人力资源管理实践能对竞争优势产生这么一种显著的影响。能对竞争优势产生这么一种显著的影响。证据一证据一l对象:一项研究考察了对象:一项研究考察了3 5个行业中个行业中9 6 8个公个公司的人力资源管理实践和生产率水平。司的人力资源管理实践和生产率水平。l指标:每个公司的那套人力资源管理实践的质指标:每个公司的那套人力资源管理实践的质量或精密度以下述事情的出现加以评定:诱因量或精密度以下述事情的出现加以评定:诱因计划、雇员投诉系统、正式的绩效评估系统以计划、雇员投诉系统、正式的绩效评估系统以及工人参与决策。及工人参与决策。证据一证据一l结果:
8、该研究揭示了结果:该研究揭示了人力资源管理精密度评分人力资源管理精密度评分与与生产力生产力水平之间的某种水平之间的某种强烈联系强烈联系那些获得那些获得人力资源管理高评分的公司,其绩效显然优于人力资源管理高评分的公司,其绩效显然优于那些获得低评分的公司。那些获得低评分的公司。l具体说来,在人力资源管理精密度评分方面的具体说来,在人力资源管理精密度评分方面的一个标准离差一个标准离差就被转变为就被转变为5%的生产率差异。本的生产率差异。本质上,这一发现意味着,一个评分超过平均数质上,这一发现意味着,一个评分超过平均数(如:第如:第8 6个分布百分数个分布百分数)的公司优于的公司优于“平均平均”公司公
9、司5个百分点。个百分点。证据二证据二l与此相似,一项与此相似,一项1 9 9 3年的研究发现,具有年的研究发现,具有健健全人力资源管理实践全人力资源管理实践的组织的组织(例如,那些例如,那些“恰恰当地测验和面试求职者、评价招聘和挑选程序当地测验和面试求职者、评价招聘和挑选程序的有效性的公司),与那些具有较不健全实践的有效性的公司),与那些具有较不健全实践的组织相比,的组织相比,年利润、利润增长和总体绩效年利润、利润增长和总体绩效的的水平都比较高。水平都比较高。具体实践具体实践l见“例子三”(16种)模型模型l为什么这些实践具有这样一种影响力。我们要为什么这些实践具有这样一种影响力。我们要描述一
10、个试图解释这个现象的模型。描述一个试图解释这个现象的模型。直接途径直接途径l与人力资源管理有关的成本涉及到与人力资源管理有关的成本涉及到招聘、挑选、招聘、挑选、培训、报酬培训、报酬等,构成了一个公司的花费的重要等,构成了一个公司的花费的重要部分。这些成本在那些与服务有关的行业中特部分。这些成本在那些与服务有关的行业中特别高,在这些行业中,公司把它们的预算的大别高,在这些行业中,公司把它们的预算的大约约 7 0%花在工资发放花在工资发放这一项成本上。这一项成本上。例子例子l设计一种成本较低的招聘手段。例如,该餐馆设计一种成本较低的招聘手段。例如,该餐馆可以尝试着通过让它目前的雇员们向他们的朋可以
11、尝试着通过让它目前的雇员们向他们的朋友们友们“传话传话”来招聘新雇员。这个招聘方法肯来招聘新雇员。这个招聘方法肯定要比它过去使用过的方法定要比它过去使用过的方法在当地报纸上登在当地报纸上登招工广告招工广告较为便宜。较为便宜。l非利益问题:关系的重要性;对女性的歧视;非利益问题:关系的重要性;对女性的歧视;提醒提醒l需要指出的重要一点是:如果用这种招聘战略找到的需要指出的重要一点是:如果用这种招聘战略找到的求职者不如用先前的办法找到的求职者能干,那么也求职者不如用先前的办法找到的求职者能干,那么也许就不能获得竞争优势。许就不能获得竞争优势。l不幸的是,公司经常在不考虑削减人力资源管理成本不幸的是
12、,公司经常在不考虑削减人力资源管理成本对生产的影响的情况下便这么做。例如,在面临经济对生产的影响的情况下便这么做。例如,在面临经济灾难时,公司经常取消或削减某些与人力资源管理有灾难时,公司经常取消或削减某些与人力资源管理有关的活动,如培训。然而,它们经常无法明白,因为关的活动,如培训。然而,它们经常无法明白,因为未受过培训的雇员们不能完成工作,所以生产就会遭未受过培训的雇员们不能完成工作,所以生产就会遭到损害。到损害。间接途径间接途径l人力资源管理实践人力资源管理实践 以雇员为中心的结果以雇员为中心的结果l以雇员为中心的结果以雇员为中心的结果 以组织为中心的结果以组织为中心的结果l以组织为中心
13、的结果以组织为中心的结果 竞争优势竞争优势人力资源管理实践人力资源管理实践以雇员为中心的结果以雇员为中心的结果l因为公司的绩效评估实践太主观以及不要求文因为公司的绩效评估实践太主观以及不要求文件记录,所以主管们能够给他们的件记录,所以主管们能够给他们的“宠臣宠臣”以以某种不适当的高评价而给某种不适当的高评价而给“非宠臣非宠臣”以某种不以某种不适当的低评价。因为某种不公平的评定,一个适当的低评价。因为某种不公平的评定,一个非常能干的不受宠的雇员失去了一次晋升,并非常能干的不受宠的雇员失去了一次晋升,并因此对其工作产生相当的不满。因此对其工作产生相当的不满。以雇员为中心的结果以雇员为中心的结果l能
14、力:雇员们拥有其工作所要求的知识、技能力:雇员们拥有其工作所要求的知识、技能和能力的程度。能和能力的程度。l 动机:雇员们愿意作出必要努力以便把他们动机:雇员们愿意作出必要努力以便把他们的工作做好的程度。的工作做好的程度。l 与工作有关的态度:雇员们对其工作满意、与工作有关的态度:雇员们对其工作满意、对其组织承诺以及像优秀组织公民那样行动的对其组织承诺以及像优秀组织公民那样行动的程度。程度。几个概念几个概念l1 工作满意度工作满意度涉及雇员们对其工作所持态度的涉及雇员们对其工作所持态度的肯定性。肯定性。l当雇员们当雇员们(1)欣赏其工作;欣赏其工作;(2)具有在公司内具有在公司内发展提高的某种
15、现实机会;发展提高的某种现实机会;(3)喜欢与其打交喜欢与其打交道的人;道的人;(4)喜欢并尊敬其主管;喜欢并尊敬其主管;(5)认为其认为其薪金所得公平的时候,他们有可能对其工作满薪金所得公平的时候,他们有可能对其工作满意。意。几个概念几个概念l2 组织承诺组织承诺指的是指的是“某个个体在某个特定组织某个个体在某个特定组织中的中的认同和投入认同和投入的相对强度的相对强度”。在向其组织在向其组织承诺时,个体们对公司认同并且忠于它。承诺时,个体们对公司认同并且忠于它。几个概念几个概念l3 组织公民组织公民指的是雇员们表现出愿意帮助组织指的是雇员们表现出愿意帮助组织实现其目标的行为。实现其目标的行为
16、。l这样的行为包括:这样的行为包括:帮助同事从事与工作有关的帮助同事从事与工作有关的活动、自愿地接受命令、镇定地容忍暂时的过活动、自愿地接受命令、镇定地容忍暂时的过分要求、愿为公司的利益作出牺牲,以及必要分要求、愿为公司的利益作出牺牲,以及必要时愿意超时工作时愿意超时工作。l这些工作行为有利于一个组织的目标,但通常这些工作行为有利于一个组织的目标,但通常在工人的工作描述里未作具体说明。在工人的工作描述里未作具体说明。具体影响方式具体影响方式l一个组织的招聘、挑选、培训、绩效评估和报一个组织的招聘、挑选、培训、绩效评估和报酬的实践都能对雇员的能力产生某种强烈影响,酬的实践都能对雇员的能力产生某种
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