互联网广告盈利模式.ppt

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1、互联网广告模式互联网广告模式1目目 录录l互联网广告模式 Yahoo的门户模式Google的搜索模式Facebook的社会化模式Youtube的视频模式网络游戏的IGA模式电子商务的淘宝客模式互联网广告模式2互联网广告互联网广告Age互联网趋势门户时代搜索时代社区时代代表公司YahooGoogleFacebook广告模式传统页面广告关键词广告社会化广告代表应用Banner广告Google AdsFacebook Ads广告，是互联网发展的重要广告，是互联网发展的重要“地标地标”。一个互联网时代，就会有一种典型的广告模。一个互联网时代，就会有一种典型的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓

2、意着一个新的互联网时代到来式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网时代到来。互联网广告模式3互联网广告互联网广告Age 传统广告 Google广告Facebook广告PUSHHalf PullPull影响有影响力的人影响有关联的人影响有关系的人互联网广告模式与人的关系互联网广告模式4Yahoo的门户模式的门户模式“传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的影响有影响力的人人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。虽然雅虎在横幅广告领域遥遥领先，但在

3、最有利可图的关键词搜索广告市场，却严重落后于谷歌。到处都是Banner广告门户的海量内容、及时性、品牌庞大的用户点击量（PV）影响有影响力的人-广告模式，最好的Case是电视广告，虽然观众在减少，但收入不减少。7.8-互联网广告模式与移动互联网广告5Google的搜索模式的搜索模式lGoogle AdWords 关键字广告关键字广告lGoogle AdSense 广告联盟广告联盟“Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告，但由于受众先“主动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的“pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但是Go

4、ogle广告模式的思路是“影响有关联的人影响有关联的人”，确实比传统广告模式更有效。Google入口-关键字 页面 关键字匹配广告互联网广告模式6Facebook的社会化模式的社会化模式一个一个Case分析：分析：l一个小姑娘逛商城，她本来想买一件衣服，但最后衣服没买，却买了鞋子。这样的情况很多。lGoogle的广告：小姑娘可以通过Google搜索到衣服以及购买衣服的具体位置，Google广告相当于告诉小姑娘去哪买衣服。lFacebook的广告：Facebook广告却有可能最终建议的是让她买双鞋。l现在的问题就转换为，Facebook广告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解决方案就是影响有关

5、系的人。Facebook假设小姑娘的某个朋友，正好有这双鞋；然后Facebook躲在幕后，让小姑娘的朋友事实上事实上去影响了她。l因此，Facebook的广告模式，不是简单的产品广告、品牌广告，而是关系广告-影响有关系的人。影响有关系的人。互联网广告模式7Facebook的社会化模式的社会化模式 社交网站广告业务的发展方向？个性化的广告服务谷歌倡导的在线广告模式 一个能为用户提供各种真实信息交流的平台 个人个性化页面 Vs Facebook的最新广告系统会根据用户的喜好为每个用户准备最合适的广告 匹配、有用、服务关键词 更精准的“分众人群”广告 Vs Google的准确营销互联网广告模式8Yo

6、utube的视频模式的视频模式Buzz targeting产品视频节目海量的分享视频节目 优化统计分析算法有潜力走红的视频视频1/5底部处广告-双方共享广告营收Youtube模式的关键：海量的分享视频节目、特定的算法、广告主资源-但到目前还没有盈利 背景广告Hulu的视频模式的视频模式l使用YouTube 10%的流量赚取更多的钱7.8-互联网广告模式与移动互联网广告9互联网广告模式10网络游戏的网络游戏的IGA模式模式游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA）IGA关键三点：游戏中是否预留广告位？-美感与第三方用户是否能够准确定位-虚拟世界用户重要？收入重要？-新的收

7、入源，矛盾。互联网广告模式11电子商务的淘宝客模式电子商务的淘宝客模式阿里妈妈是一个全新的网上广告交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方!Alimama提供的广告模式：多种广告计费方式：按时长计费和按点击计费；两种广告形式：文字链接和图片广告 个人站点、blog等网站互联网广告模式12互联网广告收费模式互联网广告收费模式网络广告收费模式：l网络广告费用计量方式：CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。lCPM是每千人印象成本，就是广告每向10

8、00人展示后，广告主所支付的费用。比如广告主在某WAP网站首页做了广告，每有1000人访问该网页，广告主需要向该网站支付费用数目。lCPC是每点击成本，就是广告主需要为每个对广告的点击而支付的费用。lCPA是每行动成本，就是如果一个用户点击广告，并成功地连接到广告主网站上，广告主需要支付的费用。lCPP是每购买成本，就是如果广告引发了购买，广告主需要支付的费用。lCPL是每引导成本，比如用户点击了某网站的广告，并且进入该网站并成功注册，广告主需要支付的费用。互联网广告，巨大流量下的金蛋在这几种广告评估和支付方式中，CPM和CPC对广告服务提供商有利，对广告主不利，因为广告主无法衡量广告效果。互联网广告模式13互联网广告的精确性与不精确性互联网广告的精确性与不精确性 电视广告互联网门户广告 平面广告 内容和人群需求的不准确性-广播方式 Google搜索广告 广告内容和人群需求的匹配性-需求式广告内容和个人需求的匹配性-个性化 视频广告 Facebook等社区化广告广告解决问题广告解决问题：他是谁？他在哪里？他有什么需求？他什么时间有该需求？不知道用户和需求知道需求，不知道谁需求不够直接，但能激发潜在需求，知道谁未来广告模式未来广告模式l明确需求+知道是谁本文由世界工厂汽车网提本文由世界工厂汽车网提供，谢谢收藏下载。供，谢谢收藏下载。147.8-互联网广告模式与移动互联网广告