《建设银行CI导入》PPT课件.pptx

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1、C I C I 导导 入入中国建设银行中国建设银行成立于中国建设银行成立于1954年年10月月1日（当时行名为中国人民建设银日（当时行名为中国人民建设银行，行，1996年年3月月26日更名为中国建设日更名为中国建设银行）。银行）。是国有五大商业银行之一，是国有五大商业银行之一，在在中国五大银行中国五大银行中排名第四。中排名第四。一企业简介第一阶段，为经办国家财政拨款时第一阶段，为经办国家财政拨款时期。期。1954年年10月，建设银行经中央人民月，建设银行经中央人民政府政务院决定成立后，其任务是经办政府政务院决定成立后，其任务是经办国家基本建设投资的拨款，管理和监督国家基本建设投资的拨款，管理和

2、监督使用国家预算内基本建设资金和部门、使用国家预算内基本建设资金和部门、单位的自筹基本建设资金。几十年来，单位的自筹基本建设资金。几十年来，建设银行为提高投资效益、加快国家经建设银行为提高投资效益、加快国家经济建设和发展作出了卓越贡献。济建设和发展作出了卓越贡献。一企业简介第二阶段，为国家专业银行时期。第二阶段，为国家专业银行时期。从从20世纪世纪80年代中期起，为适应经济金年代中期起，为适应经济金融体制改革和经济发展的要求，建设银融体制改革和经济发展的要求，建设银行先后开办了现金出纳、居民储蓄、固行先后开办了现金出纳、居民储蓄、固定资产贷款、工商企业流动资金贷款、定资产贷款、工商企业流动资金

3、贷款、国际金融、住房贷款和各种委托代理业国际金融、住房贷款和各种委托代理业务。通过开办各种面向社会大众的商业务。通过开办各种面向社会大众的商业银行业务，丰富了银行职能，为向现代银行业务，丰富了银行职能，为向现代商业银行转轨打下了坚实的基础。商业银行转轨打下了坚实的基础。一企业简介第三阶段，为国有商业银行时期。第三阶段，为国有商业银行时期。1994年，按照国家投融资体制改革的要年，按照国家投融资体制改革的要求，建设银行将财政职能和政策性基本求，建设银行将财政职能和政策性基本建设贷款业务分别移交给财政部和国家建设贷款业务分别移交给财政部和国家开发银行，从功能转换上迈出了向现代开发银行，从功能转换上

4、迈出了向现代商业银行转轨的重要一步。商业银行转轨的重要一步。一企业简介企业精神企业精神MIS人争一等、事创一流人争一等、事创一流企业使命企业使命MIS为股东创造更大价值为股东创造更大价值企业愿景企业愿景MIS为客户提供最佳服务为客户提供最佳服务,为股东创为股东创造最大价值造最大价值,为员工提供最大发展机会的国际一流商业银行为员工提供最大发展机会的国际一流商业银行经营方针经营方针MIS积极稳健积极稳健二CI导入 企业理念 MIS中国建设银行，建设现代生活中国建设银行，建设现代生活对客户【服务理念】令人信赖的服务质量，令人赞许的服务效率，令人满意的服务态度。对员工【管理理念】卓越的银行源于卓越的服

5、务对社会【社会理念】献身建设，共享成就，服务社会，繁荣国家二CI导入领导者行为领导者行为 BIS BIS 20092009新时期建设银行行长工作新时期建设银行行长工作管理细则管理细则员工行为员工行为 BIS BIS建设银行员工手册建设银行员工手册 人才机制人才机制 BIS BIS新入职计划新入职计划业以才兴业以才兴 行以才强行以才强 服务规范服务规范 BIS BIS建行服务规范手册建行服务规范手册二CI导入推广策略推广策略 BIS BIS1.1.建行行，动天下建行行，动天下建行手机银行推广策略建行手机银行推广策略（一）、建行（一）、建行“行行”“动动”掌中银行理念普及掌中银行理念普及 （二）、

6、建行（二）、建行“行行”“动动”客户分类及费用区分客户分类及费用区分（三）、建行（三）、建行“行行”“动动”大学生关怀大学生关怀 （四）、建行（四）、建行“行行”“动动”车上银行车上银行 （五）、建行（五）、建行“行行”“动动”人性化的改革人性化的改革 2.2.信用卡营销的客户细分推广策略信用卡营销的客户细分推广策略 （一）、（一）、信用卡命名多样化命名的方法有：信用卡命名多样化命名的方法有：根据持卡目的根据持卡目的(快乐购快乐购,young,young时尚时尚)根据持卡人的兴趣爱好（爱根据持卡人的兴趣爱好（爱sportssports）根据持卡人的身份（天子娇子，苏大学生卡）根据持卡人的身份（

7、天子娇子，苏大学生卡）（二）、信用卡的封面图案的多样化。（二）、信用卡的封面图案的多样化。二CI导入Logo设计设计VIS二CI导入Logo设计设计VIS二CI导入以古铜钱为基础的内方外圆图形以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性有着明确的银行属性,着重体着重体现建设银行的现建设银行的 方圆方圆 特性特性,方方,代表着严格、规范、认真；圆，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中中国国”与与“建筑建筑”英文缩写，即：两个英文缩写，即：两个C C字母的重叠，寓

8、意积字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现经营观念的图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳

9、各方人才和资金。收容纳各方人才和资金。二CI导入中英文标准字中英文标准字 VIS VIS企业标准色企业标准色VIS二CI导入R:13G:64B:153形象系统形象系统VIS二CI导入形象系统形象系统VIS二CI导入形象系统形象系统VIS二CI导入形象系统形象系统VIS二CI导入形象系统形象系统VIS二CI导入三CI实施19941994年末，建设银行先后对资金管理体制、信贷管理年末，建设银行先后对资金管理体制、信贷管理体制、财务管理体制和会计核算体制进行或正在进行一系体制、财务管理体制和会计核算体制进行或正在进行一系列重大改革，总行和一级分行集中调度、统一调度和经营列重大改革，总行和一级分行集中

10、调度、统一调度和经营资金的能力增强，财务会计制度进一步向国际准则靠近。资金的能力增强，财务会计制度进一步向国际准则靠近。同时建设银行还对客户经营战略和区域经营战略进行重新同时建设银行还对客户经营战略和区域经营战略进行重新定位。建设银行因此取得了更快的发展和更好的经营效益。定位。建设银行因此取得了更快的发展和更好的经营效益。建设银行步入了改革发展的新阶段。建设银行步入了改革发展的新阶段。从从19961996年年3 3月起，建设银行启用现名，并同时导入企月起，建设银行启用现名，并同时导入企业识别系统，几乎在一夜之间，全行数万个办事机构和营业识别系统，几乎在一夜之间，全行数万个办事机构和营业网点都开

11、始使用了新的形象识别标志。这湛蓝的行徽、业网点都开始使用了新的形象识别标志。这湛蓝的行徽、黑色立体的行名，透露出这家改革中的商业银行稳健经营，黑色立体的行名，透露出这家改革中的商业银行稳健经营，兼收并蓄，不断发展的经营风格；表达着一个不变的理念，兼收并蓄，不断发展的经营风格；表达着一个不变的理念，那就是：根植中华大地，建设现代生活。那就是：根植中华大地，建设现代生活。-第一章领导内涵第一章领导内涵第一章领导内涵 -第二章领导者应用第二章领导者应用第二章领导者应用的基本素质的基本素质的基本素质 -第三章领导文化知第三章领导文化知第三章领导文化知识素养识素养识素养 -第四章领导的智能第四章领导的智

12、能第四章领导的智能素质素质素质 -第五章领导品格修第五章领导品格修第五章领导品格修养养养 -第六章领导思想素第六章领导思想素第六章领导思想素养养养 -第七章领导作风素第七章领导作风素第七章领导作风素养养养 四附录中国建设银行员工行为规范总则中国建设银行员工行为规范总则 第一条第一条 为加强建设银行员工职业道德建设，规范员工工作行为，提高全为加强建设银行员工职业道德建设，规范员工工作行为，提高全行员工整体素质，保证建设银行各项业务稳健发展，实现中国建设银行行员工整体素质，保证建设银行各项业务稳健发展，实现中国建设银行“商业化、现代化、国际化商业化、现代化、国际化”的发展目标，特制定此行为规范。的

13、发展目标，特制定此行为规范。第二条第二条 本行为规范是建设银行全体员工必须遵循的准则，它是评价员工本行为规范是建设银行全体员工必须遵循的准则，它是评价员工职业行为的标准，是规范建设银行员工内外行为的依据。职业行为的标准，是规范建设银行员工内外行为的依据。第三条第三条 建设银行各级领导要以身作则遵守行为规范，并抓好所辖部门的建设银行各级领导要以身作则遵守行为规范，并抓好所辖部门的行为规范教育、培训、监督、考核工作。全行员工言行应遵循行为规范，行为规范教育、培训、监督、考核工作。全行员工言行应遵循行为规范，共同塑造建设银行良好的企业形象。共同塑造建设银行良好的企业形象。第四条第四条 本行为规范适用于建设银行全行员工，包括全行在职干部、职工、本行为规范适用于建设银行全行员工，包括全行在职干部、职工、离退休返聘人员和从事本行工作的其他人员。离退休返聘人员和从事本行工作的其他人员。第五条第五条 本行为规范的解本行为规范的解释权在中国建设银行。释权在中国建设银行。四附录08影视广告杨驰080575011318