足球公司企业运营管理管理手册(范文).docx
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1、CMC.泓域咨询/企业运营管理管理手册足球公司企业运营管理管理手册xx投资管理公司目录第一章 项目简介4一、 项目名称及项目单位4二、 项目建设地点4三、 建设规模4四、 项目建设进度4五、 建设投资估算4六、 项目主要技术经济指标5第二章 行业背景分析7第三章 董事会9一、 董事会制度9二、 股份有限公司的董事会16第四章 公司所有者与经营者28一、 有限责任公司的股东会28二、 公司所有者29第五章 市场营销组合策略34一、 促销策略34二、 定价策略37第六章 目标市场战略49一、 市场定位49二、 目标市场50第七章 生产计划54一、 生产能力54二、 生产计划的含义与指标58第八章
2、技术创新的含义分类与模式63一、 技术创新的过程与模式63二、 技术创新的含义72第九章 并购重组78一、 并购重组动因78二、 企业价值评估78第十章 绩效考核81一、 绩效的含义与特点81二、 绩效考核的步骤与方法82第十一章 电子支付91一、 电子支付的概念和特点91二、 电子支付的分类92第一章 项目简介一、 项目名称及项目单位项目名称:足球公司项目单位:xx投资管理公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx,占地面积约18.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越,交通便利,规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备,非常适宜本期项目建设。三、 建设规模该项目总占地面积12000.00(折
3、合约18.00亩),预计场区规划总建筑面积19863.59。其中:主体工程12418.56,仓储工程4193.28,行政办公及生活服务设施1906.41,公共工程1345.34。四、 项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况,xx投资管理公司将项目工程的建设周期确定为24个月,其工作内容包括:项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。五、 建设投资估算(一)项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资6741.89万元,其中:建设投资5317.58万元,占项目总投资的78.87%;建设期利息135.59万
4、元,占项目总投资的2.01%;流动资金1288.72万元,占项目总投资的19.12%。(二)建设投资构成本期项目建设投资5317.58万元,包括工程费用、工程建设其他费用和预备费,其中:工程费用4453.63万元,工程建设其他费用731.83万元,预备费132.12万元。六、 项目主要技术经济指标(一)财务效益分析根据谨慎财务测算,项目达产后每年营业收入15600.00万元,综合总成本费用11804.64万元,纳税总额1736.85万元,净利润2781.45万元,财务内部收益率32.78%,财务净现值6682.68万元,全部投资回收期4.91年。(二)主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号
5、项目单位指标备注1占地面积12000.00约18.00亩1.1总建筑面积19863.59容积率1.661.2基底面积6720.00建筑系数56.00%1.3投资强度万元/亩281.912总投资万元6741.892.1建设投资万元5317.582.1.1工程费用万元4453.632.1.2工程建设其他费用万元731.832.1.3预备费万元132.122.2建设期利息万元135.592.3流动资金万元1288.723资金筹措万元6741.893.1自筹资金万元3974.853.2银行贷款万元2767.044营业收入万元15600.00正常运营年份5总成本费用万元11804.646利润总额万元37
6、08.607净利润万元2781.458所得税万元927.159增值税万元722.9410税金及附加万元86.7611纳税总额万元1736.8512工业增加值万元5778.6613盈亏平衡点万元4820.55产值14回收期年4.91含建设期24个月15财务内部收益率32.78%所得税后16财务净现值万元6682.68所得税后第二章 行业背景分析足球是重要的运动项目之一,其全员参与性远高于其他运动项目,受众范围最为庞大。足球产业作为现代体育产业的重要组成部分,其发展可以带动制造业、广告业、服务业等产业不断进步,具有巨大的经济效益,成为衡量现代体育产业发展好坏的重要标志。我国足球产业于1992年开始
7、发展,1995年之后,足球产业在分布、布局及结构等方面不断完善,足球协会和俱乐部积累了一定经验。2015年,中国足球改革发展总体方案出台,对足球产业各个领域进行具体部署,推动我国足球产业进入快速发展阶段。经过不断发展,我国足球产业已经初具规模,足球竞技水平及商业化发展程度有了一定程度的提高。但我国足球取得的成绩一直不如人意,我国女足成绩优于男足,但女足世界杯影响力有限,其知名程度远低于男足,而我国男足长期处于世界中下水平。足球成绩存在的巨大差距,对我国足球产业的发展造成一定影响。同时,我国足球产业相关政策法规仍不健全,足球产业结构仍待进一步完善;足球俱乐部运转机制不规范,缺乏球员市场、球员培训
8、以及球员交易市场。我国足球俱乐部的运营模式与发达国家相比,在各方面均存在较大差距,对我国足球产业的进一步发展壮大影响较大,未来还有非常大的提升空间。但我国资本对足球产业的投资热度不断增大。2014-2016年间,欧洲经济低迷、我国足球改革新政利好,国内资本掀起海外足球俱乐部并购热潮,希望通过投资知名足球俱乐部的方式建立海外商业渠道。2018年,俄罗斯世界杯期间,中国企业的广告投放成为一个耀眼的存在,广告支出额达到约54亿元,企业期望通过国际赛事广告投放来扩大品牌在国际市场上的影响力。由此可见,足球产业蕴含巨大商机,仍有巨大的发掘潜力。在我国足球产业收入结构中,足球彩票市场规模占比最大,达到48
9、%;其次是足球用品,份额占比为21%;足球赛事收入占比为12%,排名第三;足球培训、足球传媒、足球场地份额占比分别为9%、4%和6%。我国足球产业收入结构不平衡,在赛事、培训、传媒等领域还拥有巨大的发掘空间。足球产业是全球产值最高、受众最广、影响力最大的运动项目,随着我国政府对足球产业支持力度不断加大,我国足球产业有望保持快速增长。同时足球产业最为新兴产业,仍具有巨大商业价值和开发潜力,我国足球产业化起步较晚,收入来源及收入规模相对较小,随着产业结构进一步完善,其未来发展前景广阔。第三章 董事会一、 董事会制度(一)董事会的地位作为法人组织的公司,必须借助于一定自然人组成的机构从事经营管理活动
10、。传统的公司法中,公司的经营管理机构主要是股东机构和董事会。股东机构作为最高权力机构对公司的经营管理有广泛的决策权,董事会的权力源于股东机构的授权并受其限制,董事会的职责只是单纯地执行股东机构的决议。在这种情况下,股东机构是决策机构,董事会是执行机构,其依附于股东机构。但是,随着公司治理理念的发展,这种以股东机构为核心的公司管理体制发生了深刻的变化。由于所有权与经营权相互分离,股东机构的权限、作用日益缩小,董事会的权限、作用则日趋扩大。总结各国公司立法的相关规定可以看出,董事会作为公司的经营管理机构,在公司的三大组织机构(股东机构、董事会、监事会)中仍然处于执行机构的地位。但在公司的实际经营活
11、动中,董事会已不再单纯是股东机构决议的执行机构,而是兼有进行一般经营决策和执行股东机构重要决策的双重职能。在决策权力系统内,股东机构仍然是决策机构限于重大决策),董事会是执行机构。但在执行决策的系统内,董事会则成为决策机构(限于一般决策),而经理机构是实际执行机构,董事会处于公司决策系统和执行系统的交叉点,是公司运转的核心,董事会工作效率的高低对公司的发展有着决定性的影响。(二)董事会的性质(1)董事会是代表股东对公司进行管理的机构。股东由于向公司投资而享有股东权,享有对公司进行管理的权力。但由于股东通常人数较多,不可能由众多股东共同负责公司的经营管理,而且,公司的经营管理是需要有专门知识、能
12、力的专业人员承担,并非所有股东都能胜任。因此,需要产生一个小型的代表机构,一个既能代表股东意志、利益,又能胜任公司管理的机构,这个机构即董事会。董事会是代表股东对公司进行管理的机构,这体现在以下三个方面:董事会的成员,董事由股东选举产生。董事既可以是股东,也可以是非股东,但必须是股东推选出代表股东利益的。董事会对股东机构负责,向股东机构汇报工作,接受股东(通过监事会)的监督。董事会必须代表股东利益,反映股东意志,其行使职权不得违背股东制定的公司章程,不得违背股东机构决议。(2)董事会是公司的执行机构。董事会负责执行股东机构的决议,负责管理、执行公司业务和公司事务。作为业务执行机构,董事会的职权
13、分为对内、对外两个方面。对内管理公司的内部事务,除全面贯彻股东机构决议外,还要召集股东机构,制定公司重大事务的方案:公司高级管理人员;对外代表公司进行交易活动,实施法律行为。董事会是公司的经营决策机构。股东机构要对公司的最重要问题做出最后决定,因而是公司的决策机构。但股东机构并不对公司的所有重大问题都进行决策,并不是公司唯的决策机构。股东出于自身利益和公司管理的需要,把大部分权力交给董事会行使,而自己仅保留一部分至关重要的权力(对直接涉及股东重大利益和公司性质重大变化的决定权)。这就决定了董事会不但是公司的执行机构,还是公司的重要决策机构,要对股东机构职权以外的公司重大事项进行决策。公司法规定
14、;需要由董事会做出决定的事项有:公司的经营计划和投资方案,公司内部管理机构的设置和公司经理的聘任或者解聘及其报酬事项,制定公司的基本管理制度等。(3)董事会是公司法人的对外代表机构。董事会作为公司的核心机构,一般对外代表公司。公司法规定,公司法定代表人依照公司章程的规定,由董事长、执行董事或经理担任,并依法登记。这样规定虽为经理能担任法定代表人留下了余地,但不能改变董事会代表董事长及执行董事担任法定代表人的主流,不能改变董事会的公司代表机构性质。(4)董事会是公司的法定常设机构。董事会(或者董事)是公司的法定必备机构。根据各国公司法的规定,公司必须设立董事会(较小规模的有限责任公司必须设一名执
15、行董事),不论是采取一元制的英国、美国,还是采取二元制的法国、德国、日本等国都是如此。董事会作为常设机构的性质主要体现在:董事会成员固定、任期固定且任期内不能无故解除。董事会决议内容多为公司经常性重大事项,董事会会议召开次数较多。董事会通常设置专门工作机构(如办公室、秘书室)处理日常事务。(三)董事会会议(1)董事会会议的形式。董事会会议有定期会议与临时会议两种形式。定期会议也叫常会,是董事会定期召开的会议。公司法规定有限责任公司董事会定期会议应当依照公司章程的规定按时召开。公司法对股份有限公司董事会定期会议的召开期限做了规定,即每年度至少召开两次。临时会议是介于定期会议之间的特别会议。公司法
16、对股份有限公司董事会临时会议做了规定,明确了代表110以上表决权的股东,1/3以上董事或者监事会,可以提议召开董事会临时会议。董事长应当自接到提议后10日内,召集和主持董事会会议。(2)董事会会议的召集和主持。董事会会议同股东机构会议一样,也必须由有召集权的人召集和主持,否则,董事会会议不能召开,即使召开,其决议也不产生法律效力。公司法规定,董事会会议由董事长召集和主持;董事长不能履行职务或不履行职务时,由副董事长召集和主持;副董事长不能履行职务或不履行职务时,由半数以上董事共同推举一名董事召集和主持。召集董事会会议应当于会议召开10日前通知全体董事和监事。召开临时董事会会议时,可以由公司另行
17、规定董事会的通知方式和通知时限。(3)董事会的决议方式。董事会决议的表决实行两个原则。第一,“一人一票”的原则公司法明确规定董事会决议的表决,实行一人一票。董事会是由股东根据“一股一权”和“资本多数决”原则选举产生的,董事会董事“一人一票”的表决原则不会违背多数股东的意志。第二,多数通过原则。公司法规定,股份有限公司董事会会议应有过半数的董事出席方可举行。董事会做出决议,必须经全体董事的过半数通过。这两个原则结合起来,即董事会会议的表决实行“董事数额多数决”。(四)董事会的职权董事会作为公司的执行机构和经营决策机构,享有经营管理公司业务活动,对公司重大问题(股东机构决策外的事项)进行决策的广泛
18、权力。公司法列举规定了董事会的以下职权。(1)作为股东机构的常设机关,是股东机构的合法召集人。无论是股东年会还是临时服东会议,均应由董事会召集。董事会召集股东会议时,应当按照法律规定的期限和方式向全体股东履行通知义务。作为股东机构的受托机构,执行股东机构的决议。股东机构是公司的非常设的权力机构,负责对公司重大事项做出决议。股东机构决议的执行,必须通过其常设的执行机构董事会进行。因而,执行股东机构的决议,就构成了董事会的一项重要职权和任务。2)决定公司的经营要务。其中,公司的经营计划是公司根据经营方针和长远发展规划制订的,是指导公司生产经营活动的行动计划;公司投资方案是根据公司投资计划制定的具体
19、投资方案。公司的经营计划和投资方案,既要反映公司股东的利益,又要切合公司的经营实际,因而要由既代表股东利益又直接负责公司经营管理的董事会对其做出决定。(2)为股东机构准备年度财务预算方案、决算方案。公司的年度预算是公司对一年内收入和支出的精细预计方案,是公司的年度财务收支计划;公司的决算是按照年度预算执行的最终结果所编制的报告。公司的年度预算、决算是公司财务管理的重要内容,是公司经营的重大事项。公司的年度财务预算方案、决算方案应由董事会草拟制定,由股东机构审议批准。(3)为股东机构准备利润分配方案和弥补亏损访案。依法合理制定公司的利润分配和亏损弥补方案是公司管理机构-董事会的一项重要职权和义务
20、。董事会有权利也有义务依照法律和公司章程的规定,并根据公司生产经营的实际情况制定出科学合理的利润分配方案和亏损弥补方案,提交股东机构做出最后决议。(4)为股东机构准备增资或减资方案以及发行公司债券的方案。董事会作为公司的经营管理机构,可以根据生产经营的实际需要,制定并提出增加或者减少注册资本的方案和发行公司债券的方案,由股东机构做出最后决议。(5)制定公司合并、分立、解散或者变更公司形式的方案。公司的合并,即两个或两个以上公司合并成一个公司。公司的分立,即一个公司分解成两个或两个以上公司。公司的合并与分立对公司、股东均会产生重大的影响。公司解散,即引起股东权的丧失、股东资格的消灭。因此,公司的
21、合并、分立、解散要由负责公司经营管理、熟悉公司情况的公司执行机构董事会拟订方案,由股东机构做出特别决议。(6)决定公司内部管理机构的设置。除公司的基本组织机构(股东机构、董事会、监事会)外,公司的其他内部管理机构的设置,均由董事会决定。董事会可以根据公司的实际情况和业务需要,自主决定设置多少、设置哪些内部管理机构。(7)决定聘任或者解聘公司经理、副经理、财务负责人,并决定其报酬事项。公司的经理副经理主持公司的日常经营管理,负责公司业务的具体执行,是公司业务活动的指挥中心。公司的财务负责人主管公司的财务工作,在公司经营业务中也处于十分重要的地位。能否选择称职的人员组成强有力的业务指挥机构,直接关
22、系到公司经营的成败,因而选择这些高级管理人员就成为董事会的一项重要职权和义务。董事会有权聘任或解聘公司经理,有权根据经理的提名,聘任或者解聘公司副经理和财务负责人,并有权决定其报酬事项。(8)制定公司的基本管理制度。为了适应公司经营和管理的需要,搞好公司的管理,规范引导公司及其职工的行为,董事会有权力也有责任根据法律法规和公司章程的规定制定公司的基本管理制度。二、 股份有限公司的董事会1、股份有限公司董事会的组成及董事的义务股份有限公司董事会的组成作为股份有限公司的常设机关,董事会需要由一定的成员组成以保证公司的蓝常运营。公司法规定,股份有限公司董事会的成员为5-19尺,这是根据我国的具体情况
23、所选定的人数限制。值得注意的是,董事会成员人数通常为单数,但公司法没有作明确的规定,即董事会成员可以为偶数。董事会成员应由股东大会选举产生,董事会对股东大会负责。董事会成员中可以有公司职工代表,职工代表由公司职工通过职工代表大会、职工大会或者其他形式民主选举产生。董事任期由公司章程规定,但每届任期不得超过3年。董事任期届满,连选可以连住。董事任期届满未及时改选,或者董事在任期内辞职导致董事会成员低于法定人数的,在改选出的董事就任前,原董事仍应当依照法律、行政法规和公司章程的规定,履行董事职务。股份有限公司的董事会设董事长1名,也可以设副董事长。董事长和副董事长由董事会以全体董事的过半数选举产生
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