钛项目市场分析（模板）.docx
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1、CMC.泓域咨询/市场分析钛项目市场分析xxx有限责任公司目录第一章 市场分析3一、 行业竞争结构分析3二、 点面联想法6第二章 行业背景分析8第三章 项目基本情况10一、 项目名称及建设性质10二、 项目承办单位10三、 项目实施的可行性11四、 项目建设选址12五、 建筑物建设规模12六、 项目总投资及资金构成13七、 资金筹措方案13八、 项目预期经济效益规划目标13九、 项目建设进度规划14第四章 宏观环境分析16第五章 公司简介19一、 基本信息19二、 公司简介19三、 公司主要财务数据20第一章 市场分析一、 行业竞争结构分析行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。一般按市
2、场集中程度、进人和退出障碍、产品差异和信息完全程度等方面体现的不同特征分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种类型。（一）五因素分析模型20世纪80年代，哈佛大学教授迈克尔波特在其名著竞争策略中，提出了一种结构化的竞争能力分析法。波特认为一个行业中的竞争存在五种基本的竞争力量，即潜在的进入者、替代品的威胁、客户讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争对手之间的抗衡。供应商和购买者之间讨价还价可视为来自“纵向”的竞争，其他三种力量视为“横向”的竞争。1行业新进入者的威胁指行业新进入者对行业已有企业的威胁，行业新进入者可能会挤占一部分现有企业的市场份额，减少原有的市场集中度；或是带来
3、了行业原有资源供应的竞争，引起行业生产成本的上升，导致现有企业利润下降。威胁的大小取决于行业的进入障碍和可能遭遇的现有企业的反击策略。2供应商讨价还价的能力指供应商通过提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。影响企业与供应商之间关系及其竞争优势的因素，包括供应商的数量、品牌、产品特色和价格，企业在供应商的战略地位，供应商之间的关系，从供应商中间转移的成本，购买者采购的部件或原材料产品占其成本的比例，各买方之间是否有联合等。3替代品的威胁替代品是指能够满足客户需求的其他产品或服务，新技术或社会需求的变化往往导致新产品的出现，替代原有的产品，缩短了原有产
4、品的生命周期，也影响了原有产品的定价与盈利水平。替代品的威胁主要包括三个方面：替代品在价格上的竞争力、替代品质量和性能的满意度、客户转向替代品的难易程度。替代品对企业不仅有威胁，也可以带来新机会。如果企业技术创新能力强，能够率先推出性价比高的新产品，就可以在竞争中保持领先优势。4现有企业的竞争这是五因素中最重要的竞争力量。包括行业内竞争者的数量、均衡程度、增长速度、固定成本比例、产品或服务的差异化程度、退出壁垒等，现有企业的竞争决定了一个行业内的竞争激烈程度。同时，还要考虑竞争者目前的战略及未来可能的变化、竞争者对风险的态度、竞争者的核心竞争力等方面。5客户讨价还价的能力客户要求企业降低价格，
5、提供更高质量的产品和服务。并使行业内的企业相互独立，从而导致行业盈利水平的降低。客户讨价还价的能力取决于客户的集中程度、产品市场的集中程度、客户自身垂直整合能力、客户对产品的了解、市场供求情况等因素。从战略形成的角度看，五种竞争力量共同决定行业的竞争力和获利能力。对同一行业或不同行业的不同时期，各种力量的作用是不同的。显然，最危险的环境是进入壁垒低、存在替代产品、由供应商或者客户控制、行业内竞争激烈的市场环境。行业的领先企业可以通过战略调整来改变行业的竞争格局，谋求相对优势地位，从而获得更高的盈利。（二）行业吸引力分析行业吸引力是企业进行行业比较和选择的价值标准，也称为行业价值。行业四引力取决
6、于行业的发展潜力、平均盈利水平等因素，同时也取决于行业的竞争结构。行业吸引力分析是在行业特征分析和主要机会、威胁分析的基础上，找出关键性的行业因素。一般影响因素有市场规模、市场增长率、利润率、市场竞争强度、技术要求、周期性、规模经济、资金需求、环境影响、社会政治与法律因素等。从中识别出几个关键的因素，然后根据每个关键因素相对重要程度定出各自的权数再对每个因素按其对企业某项业务的经营的有利程度逐个评级，其中：非常有利为5，有利为4，无利害为3，不利为2，非常不利为1，最后加权得出行业吸引力值。权重表示了该因素的重要程度，分值在01之间。因为行业结构和行业分析因素提供的信息是局部和静态的，考虑到大
7、多数情况下每个行业都处于不断地变化之中，所处的宏观环境也在不断变化，给行业带来新的机会和威胁，因此，行业吸引力的大小应该把行业本身的特征和宏观环境的变化带来的主要机会和威胁结合起来进行评价，才能真正作为企业战略选择的依据。二、 点面联想法点面联想法是指以调查对象的普查资料或抽样调查资料为基础，通过分析、判断、联想等由点到面来预测的方法。这种方法适用于相似事件、接近事件和具有其他某种关系事件的定性预测，拓展了调查数据的应用范围。点面联想法对于新兴领域、历史数据缺失或不足的预测具有一定的优势。点面联想法的实施程序如下：1收集调查对象相关资料；2组织相关专家对资料进行分析、判断、联想等对市场进行预测
8、；3汇总处理专家预测结果；4得出预测结论。第二章 行业背景分析金属钛外观类似钢，具有银灰光泽，是一种过渡金属，其在地壳中的总重量在金属世界中排名第七，含量较为丰富。钛的比重仅为铁的二分之一，具有密度低、比强度高、耐腐蚀能力强、高温性能好、无磁性等优良特性，在航空航天、船舶及海洋工程、国防科技、化工、建筑、交通等领域应用广泛。钛工业产业链为钛矿-海绵钛-钛锭-钛材，在全球市场中，拥有完整钛工业产业链生产技术的国家仅有美国、俄罗斯、日本和中国。在钛矿领域，全球钛矿种类超过140种，具有开发价值的有钛铁矿和金红石两大类。钛铁矿储量最大，约为7.2亿吨，占全球钛矿储量的92%，中国、澳大利亚、印度、南
9、非储量排名靠前；金红石品味最高，储量约为0.5亿吨，澳大利亚、肯尼亚储量排名靠前。我国钛资源较为丰富，主要为钛铁矿。2018年，我国钛矿市场呈现高开低走状态，一季度价格为全年最高，随后缓慢回落，年底价格为全年最低，但价格差距较小，全年价格相对稳定；钛矿市场供需均出现增长，供应端增速大于需求端，库存出现增长，低品质钛矿难以获得订单，市场挤出效应明显。海绵钛是使用金属热还原法生产出的海绵状金属钛，我国是全球最大的海绵钛生产国。受环保政策的影响，我国海绵钛落后产能出清，2018年海绵钛产量小幅下降2%，价格维持在相对高位，企业盈利能力有所提升。钛材领域进入门槛较低，企业数量较多，导致低端钛材市场竞争
10、激烈，高端钛材企业较少，市场供给不足。随着我国航空工业技术不断进步，国产大飞机及军用飞机建造速度加快，高端钛材需求将爆发，拥有高端钛材生产能力的企业迎来发展机遇。钛行业属于典型的技术和资金密集型行业，进入领域时在场地厂房、生产设备、检测仪器等方面需投入大量资金，行业进入资金壁垒较高；由于行业特性，原材料成本在行业总成本中的占比较大，会占用大量资金，且产品回款周期较长，对流动资金占用较大；再加上拥有一定竞争力的产品在生产技术与经验积累方面对企业要求较高，因此新进入企业发展较为困难。我国是全球少有拥有完整钛工业产业链的国家之一，但由于钛资源主要为铁矿伴生矿，综合回收率较低，仅为25%左右；海绵钛行
11、业经过去产能，过剩状态有所好转，但航空级海绵钛产量无法满足我国航空工业快速增长的需求；在钛材领域，低端产能过剩，高端产品依赖进口。整体来看，与美国相比，我国钛行业竞争力不足，呈现结构性产能过剩状态，产业结构仍待调整，生产技术仍待升级。第三章 项目基本情况一、 项目名称及建设性质（一）项目名称钛项目（二）项目建设性质本项目属于扩建项目二、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xxx有限责任公司（二）项目联系人高xx（三）项目建设单位概况公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产
12、业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，
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