中国女性抗老态度白皮书.pdf

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1、中国女性抗老态度白皮书欧珀莱 联合 秒针系统出品2020年8月欧珀莱在过往的26年间，一直持续探索、积累、研究中国女性的肌肤状态。在前端持续追踪一手数据（一线柜台消费者测试）的同时，依托资生堂集团和资生堂（中国）研究开发中心强大的技术支持，对中国女性的肌肤表现进行科学深入的分析，从而在专业详实的数据基础上，持续升级并开发更加先进的肌肤护理技术和肌肤护理产品。而这一切，都是因为欧珀莱坚信，唯有真切了解并懂得中国女性面临的肌肤老化困扰，才能开发出着实有效解决相应肌肤问题的护理产品，才能够和中国女性一起，绽放女性力量，享受肌肤之美和年轻状态。【欧珀莱】本次联合【秒针系统】，共创中国女性抗老态度白皮书

2、，以欧珀莱多年积累320万+中国女性专业肌肤测试数据为基础，资生堂（中国）研发中心相关研究为专业支持，结合多方数据（秒针系统社交舆情数据、秒针系统调研数据、阿里电商数据）探寻当代女性的生活状态和肌肤表现，洞悉中国女性抗老路上的困局，从而以专业正向的态度和行动同中国女性一起，直面时光，赢了时光。12白皮书各项指标定义中国女性肌肤状态评估维度：健康、受损、严重受损中国女性肌肤抗老指标：综合指标：水分、真皮弹性、透明度单项指标：紧致度、皱纹、表皮状态。表皮状态包括新陈代谢、水油平衡、红润度TGI指数：分别用于评估中国女性抗老指标表现以及中国女性对于不同生活方式指标（如生活场景、护肤意识等）的偏好度抗

3、老指标表现TGI：TGI100，意味该指标优于全国表现；TGI100，意味该指标低于全国表现生活方式指标TGI：TGI100，意味用户对该指标偏好度高；TGI100，意味用户对该指标偏好度低3白皮书数据来源欧珀莱肌肤测试数据秒针系统社交舆情数据秒针系统调研数据阿里电商数据数据来源：欧珀莱自2017年3月1日-2020年1月31日，持续收集来自中国234个城市1000余家专柜欧珀莱四季肌肤综合测试仪肌肤测试数据资生堂（中国）研发中心数据支持数据量：总计320万+有效数据数据来源：秒针系统社媒舆情库数据数据时间：2017.12.1-2019.12.1数据来源：秒针系统线上问卷定量调研数据量：共计有

4、效回收问卷900份（覆盖20岁-35岁不同城市线女性调研时间：2020.5.20-2020.5.27数据来源：近180天数据（ 相应周期2019年11月-2020年5月）4抗老，逐渐成为当代中国女性共同关注的话题。近些年随着护肤意识的觉醒，“抗老”二字被越来越频繁地提及和讨论。从自我管理意识渐强的年轻一代，到直面自身肌肤和身体机能下降的熟龄女性，都在身体力行地，为抗老而做出自己的努力。然而在抗老路上，年龄阶段、生活方式、护肤行动、护肤理念等，都在影响着中国女性的肌肤表现，使得她们找到适合自身的抗老之法更为艰难。准备好和欧珀莱一起，了解自我，探索抗老之路了吗？56目录陪伴你与时光赛跑，自起跑线始

5、就要做好准备和防护“长期坚持”最重要可以接受老，但不能放弃美支持你20岁-24岁女性的抗老Tips25岁-29岁女性的抗老Tips30岁-34岁女性的抗老Tips了解你中国女性肌肤抗老表现的地域特征中国女性肌肤抗老表现的年龄特征20-24岁：“作”出来的早衰危机25-29岁：付出总有收获30-34岁：抗老界的中年危机了解你从长期居住的气候环境，到无法抗拒的生理年龄，再到与肌肤状态息息相关的生活状态和护肤偏好，都在影响着女性的抗老水平。【欧珀莱】X【秒针系统】试图拆解中国女性抗老状态成因，帮助女性更清晰地了解自身肌肤状态。7. . . . . . 8北京城市群上海城市群广州城市群成都城市群西安城

6、市群武汉城市群哈尔滨城市群乌鲁木齐城市群呼和浩特城市群地域特征从地域特征来解读我们从哪些角度解读中国女性的肌肤抗老表现？从年龄特征来解读25-29岁30-34岁20岁-24岁二线及以下城市一线城市新一线城市护肤认知功效偏好品类偏好价格偏好护肤意识. . . . . . 9中国女性肌肤抗老表现的地域特征乌鲁木齐和广州城市群女性肌肤受损比例最高，处于“水深火热”之中10中国女性肌肤严重受损状态分布12345乌鲁木齐城市群包括：新疆、甘肃、青海广州城市群包括：广东、广西、海南西安城市群包括：陕西、宁夏6789呼和浩特城市群包括：内蒙古、山西北京城市群包括：北京、河北、天津哈尔滨城市群包括：黑龙江、吉

7、林、辽宁成都城市群包括：云南、四川、重庆、贵州、西藏上海城市群包括：上海、浙江、江苏、安徽、山东、江西、福建武汉城市群包括：湖北、湖南、河南城市群范围定义：根据欧珀莱专柜所在城市的相关省份定义中国女性肌肤严重受损情况排行榜图1：欧珀莱肌肤数据肌肤数据未包含港澳台及南沙群岛相应数据整体而言，大部分中国北方女性肌肤受损严重，亮起红灯；而成都、上海、武汉三大城市群女性整体肌肤健康的比例则更高。*颜色越深，肌肤受损越严重不同城市群女性抗老指标表现乌鲁木齐女性遇到严重的“弹性危机”，广州女性则需在皮肤红润度上下功夫真皮弹性的修复，是乌鲁木齐城市群女性抗老路上攻克的重点；而提升红润度，打开肌肤通路，提升新

8、陈代谢，是广州城市群女性应对抗老问题的关键。11广州城市群乌鲁木齐城市群12345真皮弹性新陈代谢水油平衡红润度面部弹性红润度新陈代谢真皮弹性水油平衡透明度*所呈现不同城市群抗老指标远低于全国平均表现，排名越高，该指标距离全国水平越远，意味该指标表现越差。图2：欧珀莱肌肤数据12345中国各城市群女性抗老表现排行榜（TOP3）武汉城市群女性是“全能抗老选手”，北京和成都城市群女性皮肤白净有弹性武汉城市群女性表现突出，多个抗老指标远高于全国水平。而北京和成都城市群女性，在真皮弹性、面部弹性、黑色素等指标上表现优秀。12水分真皮弹性透明度黑色素面部弹性皱纹新陈代谢水油平衡红润度广州城市群武汉城市群

9、武汉城市群北京城市群武汉城市群北京城市群武汉城市群武汉城市群武汉城市群武汉城市群北京城市群上海城市群广州城市群成都城市群西安城市群北京城市群成都城市群呼和浩特城市群成都城市群成都城市群北京城市群成都城市群北京城市群哈尔滨城市群成都城市群呼和浩特城市群北京城市群上海城市群西安城市群呼和浩特城市群*选择各项抗老指标中，表现高于全国水平的前三名城市群并列并列并列图3：欧珀莱肌肤数据. . . . . . 13中国女性肌肤抗老表现的年龄特征中国20岁-24岁女性#抗老资本切勿轻易挥霍#20岁-24岁的女性是典型的“付出代偿型”心态，即今天熬夜没关系，明天补觉就可以，反正还年轻，有的是资本可以“造”。然

10、而，身体不是“可持续生产”资源，年轻也并不意味着无所畏惧，肌肤发出来的老化信号，你，接收到了吗？1420岁-24岁女性肌肤抗老表现#用最贵的眼霜 熬最晚的夜#熬夜一时爽，一直熬夜一直爽#今天烧烤撸串，明天果蔬沙拉没什么特长，但熬夜一把好手朋克养生啤酒放人参 喝最烈的酒 吃最贵的胃药15抗老“资本”切勿轻易挥霍：20岁-24岁女性“作”出来的早衰危机“早衰”并非危言耸听，20岁-24岁女性表皮层问题严重，同时真皮弹性受损，出现了这个年纪不应有的皱纹危机。20岁-24岁女性抗老指标表现16图4：欧珀莱肌肤数据*抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低

11、于全国表现102 94 102 96 100 106 95 96 96 水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度基准值=100表皮状态TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低20岁-24岁女性主流生活状态失眠暴饮暴食规律运动定期旅行定期休闲习惯性熬夜112 110 130 59 80 71TGI熬夜失眠水油失衡代谢紊乱皱纹真皮弹性危机我皮肤不好的元凶就是熬夜爱吃甜食!皮肤暗沉黑眼圈喝一次奶茶就长痘熬一个通宵就长痘但是长痘也得喝影响20岁-24岁女性皮肤状态的三大“元凶”少吃一口小烧烤，多睡一个回笼觉，醒来还是小宝宝熬夜、失眠、暴饮暴食正在破坏肌肤密度，损伤肌肤抵

12、御力习惯性熬夜、失眠、暴饮暴食，导致年轻一代代谢紊乱，水油失衡，引发皱纹危机。17图5（左）：秒针系统调研数据；图6（右）：秒针系统社媒数据警报警报警报警报警报警报暴饮暴食粉刺痘痘黑头毛孔粗大油脂分泌过盛表皮问题真皮弹性皱纹20岁-24岁女性对自身肌肤问题认知情况黑头多粉刺痘痘等毛孔粗大油脂分泌过盛干燥缺水暗沉没光泽黑色素沉积易过敏代谢能力差面部松弛有皱纹TGI100TGI100祛痘缩毛孔修复美白保湿镇定舒缓抗过敏控油滋润祛皱紧致祛斑醒肤提拉20岁-24岁女性对护肤品功效诉求TGI100TGI100但是，她们尚未意识到自己面临“早衰”危机，容易疏忽大意TGI100，被访者认知/诉求程度高TGI

13、100，被访者认知/诉求程度低18图7（左）：秒针系统调研数据；图8（右）：秒针系统调研数据20岁-24岁女性重点关注的肌肤问题20岁-24岁女性核心面临的肌肤问题还没完全走出“青春期”的20岁-24岁女性，更容易感知粉刺痘痘、黑头、毛孔粗大等肌肤问题，祛痘、缩毛孔是她们的护肤重点。而对于皱纹问题的关注度和重视度都远远不足。被忽视被忽视103 87 105 104 109 104 99 88 97 水分真皮弹性透明度一线城市新一线城市二线及以下城市细分到不同城市线，新一线女性抗老表现拔得头筹，其他城市线女性仍需努力20岁-24岁女性综合抗老指标表现TGI20岁-24岁女性单项抗老指标表现19图

14、9（左）：欧珀莱肌肤数据；图10（右）：欧珀莱肌肤数据皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度一线城市新一线城市二线及以下城市TGI100一线城市的年轻一代，除深层的真皮弹性及皱纹表现较差外，更多问题集中在表皮层，如代谢紊乱、水油失衡。二线及以下城市的年轻一代，在多项抗老指标上均呈现“不及格”的状态，距离年轻人应有的肌肤状态还有很远的路要走。TGI100，该项指标优于全国表现TGI100，该项指标低于全国表现表现不佳表现不佳表现不佳虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳一线女性容易忽视代谢紊乱问题，而且护肤急功近利，“烂脸翻车”时有发生一线20岁-24岁女性肌肤问题认知及行动情况不同城市线女

15、性过度/错误护肤情况20在意该问题但未采取行动在意该问题并采取行动不在意该问题亦未采取行动不在意该问题但采取行动图11（左）：秒针系统调研数据；图12（右）：秒针系统社媒数据117 149 100 106 74 77 86 106 70 偏好高浓度不耐受风险但见效快的产品有跟风刷酸并“烂脸”的经历皮肤过度清洁一线城市新一线城市二线及以下城市一线女性对于自身肌肤认知并不全面，由肌肤密度下降引发的代谢紊乱问题并没有被她们放在心上；面对高度重视的出油痘痘等问题，她们敢于尝试“高风险高收益”的护肤手段，但是因为急功近利反而破坏了肌肤原有生态。一线城市的年轻一代，除深层的真皮弹性及皱纹表现较差外，更多问

16、题集中在表皮层，如代谢紊乱、水油失衡。痘痘粉刺出油多缺水代谢差松弛黑色素不通透皱纹抗老表现低于全国水平抗老表现高于全国表现TGI100，该项指标优于全国表现TGI100，该项指标低于全国表现被忽视更显著更显著二线及以下城市女性的抗老困境，更多是因为护肤认知和行动存在多个盲点不同城市线女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100）21图13（左）：秒针系统调研数据；图14（右）：电商数据二线及以下城市年轻女性的早衰危机，与“不了解自己皮肤有什么问题”和“了解皮肤问题但行动力不足”息息相关。二线及以下城市的年轻一代，在多项抗老指标上均呈现“不及格”的状态，距离年轻人应该有的水平还有很远的路要走。二线2

17、0岁-24岁女性肌肤问题认知及行动情况眼部精华面部精华眼霜爽肤水眼部精华眼霜面部套装面部精华 爽肤水新一线城市女性护肤品类购买偏好二线及以下城市女性护肤品类购买偏好贴片面膜洁面一线城市女性护肤品类购买偏好抗老表现低于全国水平抗老表现高于全国表现不通透痘痘粉刺缺水黑色素代谢差松弛皱纹出油多TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低被忽视在意该问题但未采取行动在意该问题并采取行动不在意该问题亦未采取行动不在意该问题但采取行动中国25岁-29岁女性#自律给我自由#遭受了太多“加班毒打”的25岁-29岁女性，逐渐意识到护肤是个生态，健康平衡的生活本身，是护肤最重要的“底子”。大量数据都在

18、显示，25岁-29岁女性为了对抗衰老付出太多，那么，结果能够如她们所愿吗？22加班不利于身体健康和心情舒畅！自律给我自由没有什么比说走就走的旅行更开心了公司停电不用加班的周六，终于能去上美背美腿瑜伽课啦加班错过了健身时间健身果然使我快乐2325岁-29岁女性肌肤抗老表现付出总有收获：25岁-29岁女性有效拉近自身抗老表现与理想状态的距离随着生活状态改善和护肤意识增强，25岁-29岁女性多项抗老指标与应有水平的差距在缩小，但随着年龄增长不可避免出现紧致度、红润度下降的小苗头。25岁-29岁女性抗老指标表现24图15：欧珀莱肌肤数据*抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TG

19、I100，意味该项指标低于全国表现102 99 99 101 100 98 99 101 97 水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度基准值=100TGI习惯性熬夜失眠长期加班规律运动定期旅行定期休闲95 109127122104121自律的生活状态，有助于维护肌肤密度，为抗老打造一个稳定坚实的肌肤环境今日份泰国探店一节好的瑜伽课，不是能量消耗，是能量补给。#健身打卡# 健身 瑜伽 学习 旅行好好愛一个人减肥健身Day3：背单词，健身瑜伽，加油啊25图16（左）：秒针系统调研数据；图17（右）：秒针系统社媒数据25岁-29岁女性主流生活状态平衡25岁-29岁女性皮肤状态的三大

20、“助手”25岁-29岁女性开始学会规划和平衡自身的生活，这有助于维持肌肤处于健康运转状态，为抗老打下良好基础。但同时新的“拦路虎”出现，25岁-29岁女性普遍背负着沉重的工作压力。TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低警报警报定期旅行规律运动定期休闲0204060801001201400-2930-4950-7980-99100-149150-199200-299300-499500-799800-9991000元及以上20岁-24岁25岁-29岁TGI不同年龄段女性护肤品价格偏好眼部精华面部精华眼霜防晒爽肤水面霜/乳液洁面面部精华爽肤水眼部精华眼霜不同年龄段女性高偏好护肤品

21、类购买情况（TGI100）20岁-24岁25岁-29岁对护肤的全面重视，让25岁-29岁女性的每一份付出，都得到收获相比于年轻一代，25岁-29岁女性的护肤意识显著提升，无论是对护肤的重视程度，还是为之投入重金的意愿，相比于年轻一代都提升显著。26图18（上）：电商数据；图19（下）：电商数据中国25岁-29岁女性对于护肤的投入度、完善度，相比年轻一代，提升显著。TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低新陈代谢过敏问题面部松弛抗过敏淡斑祛斑毛孔收缩25岁-29岁女性对自身肌肤问题认知情况代谢能力差易过敏面部松弛暗沉没光泽黑色素沉积毛孔粗大有皱纹油脂分泌过剩粉刺痘痘干燥缺水黑头多

22、TGI100TGI100抗过敏祛斑缩毛孔镇定舒缓保湿醒肤紧致祛皱提拉美白滋润修复控油祛痘25岁-29岁女性对护肤品功效诉求TGI100TGI100可是面部松弛问题，却未入选25岁-29岁女性护肤品重点诉求名单27图20（左）：秒针系统调研数据；图21（右）：秒针系统调研数据25岁-29岁女性重点关注的肌肤问题25岁-29岁女性护肤品核心功效诉求资生堂（中国）研究中心发现，中国女性在25岁-29岁时，面部弹性下降幅度明显。通过进一步调研发现，尽管25岁-29岁女性能够清晰感知到面部松弛的问题，但在众多功效诉求中，还是排在了相对靠后的位置 。TGI100，被访者认知/诉求程度高TGI100，被访者

23、认知/诉求程度低有感知重视不足103 94 101 103 112 100 101 92 96 水分真皮弹性透明度一线城市新一线城市二线及以下城市各城市线女性肌肤抗老表现与应有水平差距逐渐缩小，但抗老无止境，不可松懈25岁-29岁女性综合抗老指标表现TGI25岁-29岁女性单项抗老指标表现28图22（左）：欧珀莱肌肤数据；图23（右）：欧珀莱肌肤数据皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度一线城市新一线城市二线及以下城市TGI100一线女性表皮层代谢、气色等还需持续改善；皱纹依然是新一线女性的核心困扰；二线及以下城市女性在紧致度、通透度和白皙度层面仍要下功夫。TGI100，该项指标优于全国表现T

24、GI100，该项指标低于全国表现差距缩小表现不佳差距缩小差距缩小差距缩小差距缩小表现不佳虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳一线女性喜欢“头痛医头脚痛医脚”，实际重塑“抗造” 肌肤环境更为关键不同城市线女性对于抗老目标的认知29图24（左）：秒针系统调研数据；图25（右）：秒针系统调研数据一线城市女性清晰认知到自身存在的松弛、不通透等老化问题，并付诸行动进行改善。但她们对于承担营养传递的基底层关注不足，表皮问题频发，容易“捡了芝麻丢西瓜”，因此一线女性需要在今后更注重肌肤密度的改善。一线女性皮肤视觉上呈现“水润、白皙、通透、没有皱纹”的状态，但表皮层代谢、气色等还需持续改善。一线25岁-

25、29岁女性肌肤问题认知及行动情况107 103 104 123 110 93 96 102 105 93 103 96 94 100 107 96 101 104 皮肤缺水松弛皱纹暗沉黑色素代谢能力差一线城市新一线城市二线及以下城市TGI松弛抗老表现低于全国水平抗老表现高于全国表现黑色素不通透皱纹痘痘缺水出油多TGI100，该项指标优于全国表现TGI100，该项指标低于全国表现代谢差被忽视被忽视在意该问题但未采取行动在意该问题并采取行动不在意该问题亦未采取行动不在意该问题但采取行动新一线女性需要把“抗皱”提上日程新一线城市女性针对皱纹的关注度及相应行动紧致舒缓祛斑抗过敏修复缩毛孔紧致去皱控油重

26、点关注的护肤功效（TGI100）皱纹表现不佳的老化指标重点关注的肌肤问题（TGI100）油脂分泌过盛易过敏面部松弛代谢能力差皱纹毛孔粗大30图26：秒针系统调研数据及欧珀莱肌肤数据新一线女性更倾向于维持肌肤稳定状态的功效，如镇定舒缓、抗过敏、修复、控油等；而对于表现低于应有水平的皱纹问题关注度显著不足。关注不足关注不足肌肤老化日益严重，二线及以下城市女性的护肤行动要跟上不同城市线女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100）31图27（左）：秒针系统调研数据；图28（右）：电商数据面对已经出现的真皮密度下降，胶原蛋白流失等问题，二线及以下城市女性的关注度和行动力远低于全国水平。而且她们尚未认知到肌

27、肤弹性和紧致程度出现问题，因此在选购产品时，也难以选对针对性的抗老产品。二线及以下城市女性在紧致度、通透度和白皙度层面仍要下功夫。不同城市线女性对于肌肤松弛认知及行动偏好1271238812311878认知情况行动偏好TGI一线城市新一线城市二线及以下城市眼部精华面部精华眼霜爽肤水一线城市女性护肤品类购买偏好（整体TGI100，偏好度逐渐减弱）眼部精华眼霜面霜/乳液面部精华新一线城市女性护肤品类购买偏好二线及以下城市女性护肤品类购买偏好贴片面膜洁面防晒洁面面霜/乳液面霜/乳液面部套装TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低关注不足中国30岁-34岁女性#皮肤的中年危机#孩子、丈

28、夫、家庭、父母、工作生活中有多少个重心，又有多少个人“排在自己前面”。传说中的中年危机如期而至，但中年危机仅仅出现在生活当中吗？又有多长时间没有认认真真的坐在镜子前，仔细端详自己的脸了呢？32一天加班，一天带娃想找点自己的时间，太难了中年危机早七晚十一，人工711，忙到飞起养娃太不容易了莫名其妙跑来阳台哭了3330岁-34岁女性肌肤抗老表现肌肤的中年危机：多重身份交织令30-34岁女性分身乏术，抗老防御力下滑进入30岁-34岁，中国女性多项抗老指标低于年龄应有状态，干燥粗糙、松弛下垂、黯黄没气色，各种老化问题纷至沓来。30岁-34岁女性抗老指标表现34图29：欧珀莱肌肤数据*抗老指标表现TGI

29、：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现98 99 96 103 100 92 99 98 95 水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度基准值=100中年各种危机“大爆发”，肌肤问题只是生活中的“小问题”30岁-34岁女性主流生活状态中国30岁-34岁女性典型的一天TGI长期加班新手妈妈照顾家庭工作压力工作压力影响抗老妈妈身份影响抗老107189146108142106早上7点-9点跑步、洗澡、吃早饭早上9点-下午3点家庭出行、逛街、遇到同样遛娃的朋友A下午3点和朋友B一起遛娃下午4点半-6点半回到办公室加班，娃们写字、玩乐高、跳舞、唱

30、歌晚7点-9点做完饭、洗漱晚9点-11点半和老公讨论如何带娃35图30（左）：秒针系统调研数据；图31（右）：秒针系统社媒数据30岁-34岁女性奔波在多重身份之间，她们是妈妈，是妻子，是女儿，也是职场中的中坚力量，多重身份的叠加，令她们的生活更加忙碌，留给自己的时间逐渐减少，对自己的呵护有时也就无暇顾及。TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低警报警报警报警报警报警报肌肤密度下滑，皮肤出现“空洞”，松弛不找你还找谁？98 95 98 100 110 96 97 91 93 水分真皮弹性透明度一线城市新一线城市二线及以下城市中国30岁-34岁女性综合抗老指标表现TGI皱纹黑色素紧

31、致度新陈代谢水油平衡红润度一线城市新一线城市二线及以下城市中国30岁-34岁女性单项抗老指标表现TGI36图32（左）：欧珀莱肌肤数据；图33（右）：欧珀莱肌肤数据30岁-34岁女性的肌肤密度全面下滑，即便是一直傲视群雄的新一线城市女性，也不免出现皮肤紧致度下降、黯黄无光泽等问题。资生堂（中国）研发中心发现，随着年龄增长，中国女性肌肤开始黯黄，特别是在30岁之后愈发明显。如果说肌肤日渐松弛令30岁-34岁女性明显感知到变老，那突如其来的“黯黄”更是令30岁-34岁女性措手不及。100TGI100，该项指标优于全国表现TGI100，该项指标低于全国表现TGI虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平

32、不佳表现不佳表现不佳表现不佳表现不佳7090110130150170190护肤意识和护肤投入均下降，给一线女性抵御时光 “扯了后腿”主要生活状态认为对肌肤状态影响大非主要生活状态认为对肌肤状态影响小非主要生活状态认为对肌肤状态影响大不同城市线女性生活状态出油多过敏过敏出油多不通透带娃工作压力带娃带娃工作压力工作压力主要生活状态认为对肌肤状态影响小一线城市新一线城市二线及以下城市25岁-29岁30岁-34岁一掷千金：护肤品年消费金额更多分布在千元以上（1000元-5000元）频繁购买：年购买频次10次以上的倾向更为显著认为自己护肤更认真两极分化：一部分女性倾向“节衣缩食”线上护肤年消费不足百，另

33、一部分更倾向“壕无人性”，年花费5000元以上。低频购买：购买频次集中在年1-3次，相比于年轻一代，购买频次显著降低。认为自己仍在认真护肤的比例相比年轻一代下降一线城市不同年龄段女性护肤购买行为37图34（左）：秒针系统调研数据；图35（右）：电商数据相比年轻一代，30岁-34岁一线女性护肤投入显著下降；同时，她们的购买频次和认真护肤（主观感知）比例明显偏低。通过调研，对比新一线和二线及以下城市，我们发现一线女性认为自己生活重心倾向于育儿带娃的趋势最为明显，同时她们自我感知带娃对肌肤的影响也最为显著。在意该问题但未采取行动在意该问题并采取行动新一线女性能意识到老化严重性，却在护肤品上厚此薄彼，

34、护肤流程出现短板不同城市线女性对于肌肤问题认知及行动情况乳液/面霜眼霜眼部精华化妆水/爽肤水防晒霜面部护理套装贴片面膜洁面液态精华25岁-29岁30岁-34岁TGI100不同年龄新一线女性护肤品类偏好38图36（左）：秒针系统调研数据；图37（右）：电商数据新一线女性知道自己有哪些肌肤问题，但在产品选择上更爱水乳面霜，而忽略精华类产品，使得护肤流程出现短板，不利于全面改善老化问题。皱纹松弛黑色素水油平衡新陈代谢不通透缺水抗老表现低于全国水平抗老表现高于全国表现TGI100，被访者倾向性高TGI100，被访者倾向性低不在意该问题亦未采取行动不在意该问题但采取行动二线及以下城市女性需要对抗的肌肤问

35、题，除了松弛黯黄还有很多99 92 96 102 104 109 99 102 105 104 105 98 102 106 100 94 91 93 皮肤缺水松弛皱纹暗沉黑色素沉积代谢能力差20岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁不同年龄段女性对于抗老目标的认知TGI中国二线及以下城市30岁-34岁女性对护肤品功效诉求12紧致祛皱控油保湿祛斑镇定舒缓美白抗过敏TGI39图38（左）：秒针系统调研数据；图39（右）：秒针系统调研数据二线及以下城市女性对于抗老目标的认知以及采取的行动不够均衡，如二线及以下城市女性重视松弛皱纹等问题，却忽略对于黑色素沉淀的改善。TGI100，被访者倾向性高TGI

36、100，被访者倾向性低被忽视被忽视被忽视支持你欧珀莱将会与中国女性一起，面对抗老路上的风风雨雨，在本次抗老态度白皮书中，我们也针对不同年龄，不同城市线的女性提供了日常可供参考的抗老Tips，希望能够同中国女性一起，抵御时光，赢了时光，收获肌肤之美。40. . . . . . 20岁-24岁女性的抗老Tips拒绝“朋克养生”，别让身体和肌肤被掏空熬夜、失眠、暴饮暴食不规律作息对于年轻女性肌肤“抗造能力”的损伤超出我们的想象，“感觉身体和肌肤被掏空”，真的不是一句玩笑话。从表层玻尿酸密度降低带来的水油失衡、假性皱纹、屏障受损、敏感不耐受，到深层的肌肤密度下降，真皮弹性出现老化危机，年轻一代的肌肤老

37、化警报正在拉起！因此，中国20岁-24岁女性首先需要调整作息以及加强运动，让身体回归正常自然的状态。同时，亡羊补牢，犹未为晚，及时改善肌肤密度，从底层（由表及里）提升肌肤的健康程度，才能由内而外的收获一个稳定年轻的好皮肤。141. . . . . . 20岁-24岁女性的抗老Tips虽然痘痘毛孔是头号敌人，但假性皱纹一旦忽视就成真我们发现，中国20岁-24岁女性的皱纹表现，已经普遍低于这个年龄应有的水平，这警示着年轻女性，尽管痘痘毛孔等问题视觉上极大地影响了我们的肌肤表现，但是皱纹问题并不能因此而忽视，不然会累积成为难以通过护肤品予以改善的深层问题。因此，我们建议年轻一代的护肤品的选择中，将抗

38、皱，尤其是眼部皱纹的产品纳入选择之中，在保湿滋润眼周肌肤的同时，提早注意对胶原蛋白的补充，提拉紧致眼周肌肤，改善皱纹问题。242. . . . . . 20岁-24岁女性的抗老Tips去专柜做一次专业的肌肤测试，了解自己真的有哪些问题，才能对症下药面对着各种护肤概念、护肤风潮，如何才能挑选到最适合自己皮肤的护肤品呢？如何才不会被“带进沟里”，一不小心就“毁容烂脸”呢？欧珀莱坚信，每个人的肌肤都有自己的特点和问题，唯有定制化地对症下药，才能够“药到病除”。因此，欧珀莱在每一个线下专柜都配有肌肤测试仪器，通过便捷快速的测试帮助每一位中国女性全方位了解自己的肌肤抗老短板，从而有效地选择针对性产品进行

39、改善。343. . . . . . 25岁-29岁女性的抗老Tips1想继续拥有“小V脸”、“苹果肌”是时候开始和地心引力较劲儿尽管中国25岁-29岁女性拥有更为平衡的生活状态，同时对抗老和护肤也投入更多的关注和精力，但是随着年龄的增长，我们的肌肤密度不可避免地继续下降，从最初的表皮密度，到真皮层胶原蛋白密度逐渐流失下降因此，及时锁住胶原密度，并且选择能够提升胶原密度的系列产品，稳住自己曾经引以为傲的“苹果肌”、“V脸轮廓”，成功对抗时光的引力，是25岁-29岁女性在抗老层面，需要重点完成的首个功课。44. . . . . . 25岁-29岁女性的抗老Tips2由内而外，打造一个稳定靠谱的肌肤

40、底子，才能抵御外界的干扰，更加“抗造”随着年龄的增长，我们的皮肤也面临着来自外界越来越多的影响：地心引力、紫外线、环境污染、工作压力无一不在影响着中国女性的抗老水平。而对于我们的皮肤，有一层组织连接着表皮层和真皮层，那就是皮肤的基底膜，它承担了吸收营养和输出养分的双重功能，是影响皮肤老化的一大要素。因此，对于需抵御外界多重老化影响的25岁-29岁女性而言，拥有一个抗造的肌肤底子，修复提升基底膜的健康防御力，为实现多重抗老功效打下基础，是我们实现抗老不可忽视的护肤要点。4530岁-34岁女性的抗老Tips1尽管生活中有太多重心，但有一个重心，一定要是自己进入30岁，中国女性开始承担着家庭和社会中

41、的多重角色，母亲、妻子、女儿、领导在众多角色当中，“自己”这个身份，似乎被放在了后面，有时甚至无暇顾及。但时光并不会“放过”30岁的中国女性，她们面临着明显的老化症状。随着肌肤密度的进一步下降，皮肤出现“空洞”，松弛下垂、黯哑发黄等老化问题纷纷“敲门”，那么如何才能度过这段皮肤的中年危机，做到赢了这艰难辛苦的时光呢？无论是什么方式，无论是谁在陪伴，中国女性首先自己要学会“关注自己”、“呵护自己”，永远在深夜忙碌之后，留下几分钟给自己，坐在镜子面前，仔细端详当下的皮肤状态，舍得花时间给自己，舍得花时间抗老，才会真的收获抗老带来的肌肤年轻态。4630岁-34岁女性的抗老Tips2想要撕掉“皮肤黯黄

42、”、“垮掉中年”的标签，通透度和紧致度是核心目标30岁-34岁中国女性面临着各种各样的肌肤问题，其中通透度和紧致度是最亟待改善的目标。但同时，她们的生活中有各种各样的任务需要完成，有时不免影响到了对于自己皮肤的护理时间，那么，如何才能够更高效简洁地帮助30岁-34岁女性，改善相应的老化烦恼呢？欧珀莱发现，多种令人苦恼的老化问题，其实都和我们肌肤不同层次的密度息息相关。通过改善不同肌肤层次的肌肤密度，可以实现从表皮的水润膨弹度，到肌底层的稳定性，再到真皮的充盈紧致，多方面、高效、有针对性地帮助30岁-34岁女性，撕掉“皮肤黯黄”、“中年危机”、“松弛下垂”等多个标签，真正地告诉时光，我赢了你。4

43、7陪伴你抗老路上，面对肌肤状态的起起伏伏，每个女性都可能曾焦虑、自卑、失望也曾下定决心，要认真对待自己的皮肤，学会善待和呵护自己。欧珀莱在深入了解当代女性面对衰老的种种情绪和相关的误区后，希望能够和中国女性一起，以正向、理智、积极的态度勇敢面对时光，收获时光带来的馈赠和属于女性的魅力。48抗老理念：与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%20岁之前20岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁一线城市新一线城市二线及以下城市一线城市部分年轻人防患于未然中国女性集中在20岁-24岁开始意识到抗老

44、的重要性，其中新一线女性尤甚此外，还有一部分二线城市女性在25岁-29岁开始有抗老意识不同城市线女性抗老意识萌发周期 整体而言，中国女性开始在更早时期意识到自身出现了老化症状，一是受不规律生活状态影响，早衰苗头已经显现，二来背后意味着“并非老了才要抗老”的认知已经慢慢深入人心。部分一线女性成年后就开始有强烈抗老意识，大部分中国女性于20岁-24岁就意识到了抗老的重要性。 这样一种抗老意识的前置，有利于中国女性防患于未然，提前准备、提前预防，为今后的抗老防护力打下一个好底子。中国女性普遍在20岁-24岁开始意识到抗老的重要性，这样一种抗老意识的前置，有利于中国女性提前准备，打好自己的抗老底子，才

45、能在今后与时光赛跑的过程中，更有活力与力量，在未来赢了时光。49图40：秒针系统调研数据抗老并非一蹴而就，反而是需要长期坚持的事情。我们发现，长期坚持在欧珀莱进行肌肤护理的45岁+的女性，在多项抗老指标上表现优秀。抗老理念：“长期坚持”最重要TGI指数中国各年龄段女性肌肤状态严重受损9610311410889受损101989699103健康112103707612120岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁35岁-44岁45岁以上9910111297101104101101115水分真皮弹性 透明度皱纹黑色素紧致度 新陈代谢水油平衡 红润度欧珀莱45岁以上女性抗老指标表现 我们发现，长期在欧珀

46、莱进行专业肌肤护理，坚持使用适合自己护肤产品的45岁+女性（VIP及忠实会员），其肌肤健康比例和抗老指标表现表现良好。50图41（右）：欧珀莱肌肤数据；图42（左）：欧珀莱肌肤数据TGI100，该项指标优于全国表现TGI100，该项指标低于全国表现抗老理念：可以接受老，但是不能放弃美20岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁一线城市新一线城市中国女性抗老态度面面观二线及以下城市认真应战，尝试各种抗老手段焦虑如临大敌，手足无措，不知如何应对皮肤衰老不可避免，不做干预随它去在坚持抗老的路上，我们不免遭遇各种困扰，走过各种弯路，可能失去力气，甚至想要放弃说随它去吧，老就老了。但抗老不仅是皮肤的事，身

47、体的事，年龄的事，更是与“心”相关的事情，对待抗老的认真态度背后，实际上是对自身的关注和尊重。 面对变老，年轻女性们充满焦虑，我们一直以为“老了老了”还只是一种自嘲；面对变老，熟龄女性时常感到失望，甚至有放弃的想法，因为在生活的一堆事儿里面，抗老似乎只占了那么一点点。 但不要焦虑，亦不要放弃，持久保持认真抗老的心态，坚持对自身的关注和呵护，用认真的心态与时光共处，用智慧的方式与变老共处，我们收获的终将会是时光的礼物。51图43：秒针系统调研数据个体化时代，抗老路上的我们都需要专业好朋友的帮助52有时候我们更坚信自我对皮肤的判断，甚至“烂脸”，也打碎牙往肚子里咽；有时候我们听风就是雨，不知不觉中

48、就跟风网红，以为自己也能获得“传说中的效果”；有时候我们也会觉得无暇顾及，所以干脆放弃，毕竟生活中有太多的事情需要我们的支持和照顾，对于自己的关注，似乎也没那么重要。个体化时代，我们似乎习惯了自己为自己做主，自己面对生活中的风风雨雨。但在未知的抗老路上，一人独行，不免手足无措，甚至迷失其中。53个体化时代，抗老路上的我们都需要专业好朋友的帮助因此，面对这场未知的“抗老之路”，欧珀莱将以深耕中国本土市场26年的专业积累和强大技术，持久陪伴在中国女性身边，关注女性肌肤之美，守护女性最美的样子。让中国女性能够自信绽放光芒，从容且自信地选我所思、选我所适。为了陪伴中国女性一同面对这条“抗老之路”，以资

49、生堂集团专业技术实力为基础，结合逾320万份一线肌肤测试数据，欧珀莱通过这些多年搜集的肌肤测试数据，形成了对不同年龄段中国女性肌肤问题的深刻洞见，发现多种令人苦恼的老化问题都和我们肌肤不同层次的密度息息相关提升肌肤密度，就是拥有年轻肌肤的关键要素。肌肤每单位体积内的细胞、弹性纤维、胶原蛋白等物质的单位数量越多，就越会呈现出致密、光润、透亮的年轻质感，保持肌肤的年轻状态，能由内而外的散发自信之美和女性光芒，让时光也显得无能为力。在中国女性追求美和年轻的每一步中，欧珀莱都会尽己所能，一同陪伴，让我们每一个人都能从容不迫，让我，赢了时光！5455版权声明凡未经书面授权，任何单位或个人不得复制，转载，

50、重制，修改，展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯版权的行为，将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。56研究支持与报告撰写AUPRES 欧珀莱秒针系统中国领先的全域测量及商业智能分析解决方案提供商秒针系统成立于2006年，是中国领先的全域测量及商业智能与分析解决方案提供商。旨在基于大数据及人工智能技术，通过真实、客观的全域数字测量，打通感知及认知智能，为企业构建以消费者为中心，覆盖数据分析、洞察及应用的商业智能决策闭环，帮助企业实时、全面、准确地评估营销效果、预测市场走势、优化商业决策，实现商业价值。深耕中国市场26年