包装设计经典案例解读.pdf

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1、包装设计经典案例解读Classical case analysis案例1:UHA味觉糖条糖2003年，日本味觉糖成为上海糖果市场的一匹黑马，超越了沪上奶糖“大白兔”，可以说uha味觉糖的成功是国内奶糖竞争再崛起的一个象征。糖果属于典型的感性消费品。糖果行业的同质化程度高，不像科技类产品有明显技术特征，产品力显然不是支撑悠哈做大做强的决定性原因。uha在产品形象的个性化设计中博得消费者喜爱，其中以包装设计为主。简介消费人群视觉分析色彩上：颜色明度高，活泼，有生命力 排版上：文字跳跃率高，吸引人眼球；网格拘束率比较高，给人以干净整齐的视觉感受。重要信息的文字是类似加粗圆体，给人以可爱活泼的感觉，却

2、不失规整，可读性强。 uha味觉糖的卡通形象简洁可爱大方，符合时尚的审美特点，更容易博得孩子们的喜爱。1. 最外层为聚丙烯薄膜包装袋材质CPP即流延聚丙烯薄膜,是采用流延工艺生产的聚丙烯薄膜，是通过熔体流延骤冷生产的一种无拉伸 、非定向的平挤薄膜膜。 特性： a.良好的力学性能，耐冲击，易成型。可保护uha糖内一层纸包装的完整。 b.化学性能好，几乎不吸水，不受适度影响，与绝大多数化学药品不反应。 c.质地纯净，无毒无害 d.透明性强 e.生产速度快，产量高 f.回收利用技术成熟（粉碎再造粒）2. 白纸板包装盒材质白板纸是一种厚度介于纸张和纸板之间，正面呈白色且光滑，背面多为灰底的纸制品，这种

3、纸板主要用于单面彩色印刷后制成纸盒供包装使用。 特性： a.质地比较紧密，厚薄也比较均匀 b.纸面较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少 c.纸质较强韧而具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合大批量生产 e.纸质包装可以回收使用，是典型的绿 环保包装材料 f.安全卫生，无毒无污染白板纸是由面浆与各层底浆在多圆网多烘缸纸机或长圆网混合纸板机上抄造而成。 第一层为面层浆，要求白度高，具有一定的强度，通常采用漂白硫酸盐木浆或配加部分漂白化学草浆和白纸边废纸浆；第二层为衬层，起到隔离面层和芯层的作用，也要求具有一定白度，通常用100%机械木浆或浅色废纸浆；第三层为芯层，主要起填充作用，

4、以增加纸板的厚度，提高挺度，一般采用混合废纸浆或草浆，这一层最厚，定量高的纸板常用几个网槽分几次挂浆；最后一层是底层，具有改善纸板外观，提高强度，防止卷曲的功能，通常用高得率浆或较好的废纸浆为原料抄造，纸板底面颜色多位灰色，也可按要求生产其他的底面颜色。 3. 锡箔纸内包装材质uha味觉糖条糖内部由锡箔复合纸制材料包裹成小块状。 特性： a.为防止对糖果的影响，镀层跟糖果不直接接触，包裹糖果的的内层是食 用级纸，紧贴外层的是一层锡纸 b.锡箔纸有很好的光洁度和热反射性， 使uha糖不会受到空气和环境潮湿而 变味，使保质时间更长 c.锡箔纸的隔热性好，可 保持糖的硬度及口感 锡箔纸和食用纸之间加

5、粘合剂（如聚乙烯醇）复合而成双开口抽屉式结构形似抽屉，方便拉出推合 分为抽匣和盒身两部分， 由于抽屉式是双层结构，因此较为牢固，且使用方便抽匣的缺口：方便抽出盒身 盒身的缺口：方便取糖 尺寸大小：方便携带 规格：10粒装，40g，适合人一天 的摄取量。 人机关系个包装小包装中包装中包装一般见于超市，店铺等销售端 材料为白板纸 点断式点痕（可撕）和压痕（可折）使纸板呈立体简洁的奶瓶形，吸引消费者注意。 视觉上：与小包装统一，整体感强；色彩的搭配与国家要求的条形码、QS颜色的关系处理,（QS标志的标准色值是：C100 M40 K15）案例2: Puma clever little bag简介彪马

6、(Puma) 是全球著名的运动品牌。 彪马的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马与阿迪达斯更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。 上世纪八九十年代，彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步等运动服装巨头后面。1993年彪马到了破产的边缘。 1993年彪马PUMA亏损达3200万美元，在压力下，Zeitz只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。 跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的设计和营销活动上。 在视觉上，包装上印刷部分也很简洁，包括了puma的logo和纸袋和the clever little b

7、ag的字样。色彩的搭配是经典的红色与白色的搭配，也是彪马的经典配色，时尚大方，适合puma所面向的消费人群（年轻人和勇于追求个性时尚的人群）。材质1.环保无纺布袋无纺布（Non Woven）又称不织布，是由定向的或随机的纤维而构成采用聚丙烯粒料为原料，经高温熔融、喷丝、铺纲、热压卷取连续一步法生产而成的新型纤维制品。 特性： a.以聚丙烯树脂为主要生产原料 质轻，具蓬松性，手感好。 b.抗菌性,抗腐蚀、成品不因侵蚀而影响强度。并能隔离存在液体内细菌及虫类的侵蚀，不霉蛀。 c.无毒、无刺激性，不含其他化学成分，性能稳定，不刺激皮肤。 d.透气性佳，易保持布面干爽、易洗涤。 e.拨水性佳，聚丙烯切

8、片不吸水，含水率零，成品拨水性佳环保性：聚丙烯的化学结构不牢固，分子链很容易就可断裂,可以有效地降解，并且在无毒的形态中进入下一步环境循环，一个环保无纺布袋袋在90天内就可以彻底分解。而且无纺布购物袋可重复使用10次以上，废弃后对环境的污染度也只有塑料袋的10%。 无纺布的袋子容易成形，而且造价便宜。 f.g.材质2.原纸：再生纸 再生纸是用废纸为原料生产的并且不添加任何增白剂、荧光剂等化学制剂，所以再生纸颜色为微黄的本色颜色。再生纸原料的80%来源于回收的废纸，因而被誉为低能耗、轻污染的环保型用纸。 优点：缓冲性能好。 轻便、牢固。 外形尺寸小。原料充足，成本低。便于自动化生产。包装作业成本

9、低。能包装多种物品。金属用量少。印刷性能好。可回收复用。 3.瓦楞纸 再生纸是用废纸为原料生产的并且不添加任何增白剂、荧光剂等化学制剂，所以再生纸颜色为微黄的本色颜色。再生纸原料的80%来源于回收的废纸，因而被誉为低能耗、轻污染的环保型用纸。 通过提供一个精确牢固的纸板结构，使用袋子可以减少标准的65的鞋箱纸板，没有层压印刷，没有纸巾，占用空间小，重量航运少，并取代塑料零售袋，一举多得。 鞋盒的设计也提供了手提的功能，所以新的PUMA鞋盒并不需要被装入额外的塑料袋里，这样一来，每年可以节省275吨的零售商塑料袋，另外计算鞋盒本身的减量设计，每年可以减少2000万兆焦耳的电力，8500吨的纸，1

10、00万公升的燃料，以及100万公升的水。案例3: Tea Forte 丝质茶包简介TEA FORTE成立于2003年，品牌历史不长，但Tea Forte代表的是一个人梦想和抱负的实现。美国著名设计师彼得修伊特Peter Hewitt，源自于本身对饮茶的喜好及热爱，希望能够将传统製茶的技术，融入时尚感及现代的风味，巧妙结合个人设计长才、以及对茶的冲泡过程与工序的细腻观察，一手开发出的金字塔型立体丝质茶包。 这种富有艺术气息的茶目前已占据了欧美高档袋泡茶市场60%以上的市场份额，常年出口欧洲、北美、东南亚，供应世界许多知名的宾馆、酒店等休闲场所。不管在德国汉莎航空头等舱，还是英国皇家玛丽二号邮轮，

11、甚至沙特王室、日本皇室都在饮用蒂芙特有机茶。2010年，蒂芙特成为上海世博会接待用茶。 视觉分析风格上：典雅，造型别致，很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶风格。虽定位豪华茶叶包装，却透着几分亲切感。远远望去，仿佛已经嗅到了浓郁的茶香。 色彩上：色彩的选择上纯度低，色彩搭配上多为近似色，对比度不高，统一、柔和，给人有雅致的印象。 排版上：图版率为零，给人干净、理性的感觉，文字的跳跃率高，主次分明，直接得传达了消费者需要了解的信息。 装饰：直线条的边框装饰，简洁利落。 修长嫩绿的叶子优雅材质1. 丝质包装纸蚕丝是一种天然的蛋白质纤维，主要有丝素和丝胶组成，除了做高级的防治服装原料，近年来在化妆品、食

12、品等方面综合利用也得到了大力发展。 特性： a.透气性，是茶充分泡开，香气得以散发 b.耐热性强，分解点150摄氏度左右 c.较强韧而具有较好的耐折度 d.天然蚕丝中，含有一种叫“亲水侧边氨基酸”的物质，它能迅速有效地吸收被内湿气，茶不会受潮 e.安全卫生，无毒无污染 f.蚕丝具有极佳的防霉、抗菌天然特性蚕丝脱胶广义地说，蚕丝的脱胶亦包括其它杂质的去除过程。脱胶原理是将蚕丝中丝胶从丝纤维上分离下来，连同其它杂质一起去除，保全丝朊，达到脱胶目的。 工艺流程：常用的为合成洗涤剂法及合成洗涤剂一酶法蚕丝散纤维水洗结束后，在离心脱水机上进行脱水。如果要漂白时，再用30%双氧水20g/I，泡花碱3g/L

13、，pH9510条件下，98处理60min后，热洗、冷洗。如果要增白可用增白剂VBL02g/L、元明粉3g/L 60处理30min。请按上述方法先做小样。处方中各种用量可进行调整，柞蚕丝用量和时间可适当增加。脱胶用设备可在高温高压染色机或敞口式练染机内进行。材质2.白板纸白板纸是一种厚度介于纸张和纸板之间，正面呈白色且光滑，背面多为灰底的纸制品，这种纸板主要用于单面彩色印刷后制成纸盒供包装使用。 特性： a.质地比较紧密，厚薄也比较均匀 b.纸面较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少 c.纸质较强韧而具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合大批量生产 e.纸质包装可以回收使用，是典

14、型的绿 环保包装材料 f.安全卫生，无毒无污染结构这种茶包的形状立体，如一粒金字塔状的水滴，比普通茶包的内在空间要大很多。 精选的茶叶和花草可以在茶包的空间里自由舒展。每一个茶包都可以泡一壶茶，可供四五人一起享用。 功能这种通透的丝质滤网的金字塔型茶包，不仅美观，还方便取放。 品茶者完全可以将茶包浸泡开后取出，存放在茶托上。这样就可以进行多种口味茶的调制混搭。 嫩绿色叶子不仅美观，还可以用于搅拌。案例4: Hexagon Honey简介Honey是由俄罗斯设计师Maks Arbuzov和Pavel Gubin共同带来的一款蜂蜜包装概念 ，设计师们认为用天然的形式来展示天然产品是不可多得的最好方

15、法，而蜂蜜的包装，当然最好让人一看起来就知道它是蜂蜜。所以设计师一方面让整个包装罐的外形直接采用了蜂巢中的六边形，一方面采用拥有高透明度的优质玻璃，简单干净、一目了然的向我们呈现罐子内的优质蜂蜜。视觉分析风格上：简洁、雅致 色彩上：主要色彩由内装物蜂蜜的种类决定，透明的玻璃瓶上贴有黑色贴标，搭配白色的字体，经典时尚 字体：无衬线的等线体，简洁大方，体现高端精致的品质 瓶子的形状为六边形，有对称的美感 是蜂巢的仿生设计，贴近自然，增强了与消费者间的亲近感蜂蜜的储放条件蜂蜜为蜜蜂采集花蜜，经自然发酵而成的黄白色黏稠液体。蜂蜜被誉为“大自然中最完美的营养食品”。 蜂蜜是糖的过饱和溶液，有些单花蜜低温

16、时会产生结晶，生成结晶的是葡萄糖，不产生结晶的部分主要是果糖。蜂蜜结晶与蜜种、储存条件有关。蜂蜜一般存于阴凉的地方，但是温度不宜过低，蜂蜜一般在10摄氏度时，会发生结晶，不利于食用。 蜂蜜的保存性非常好。曾经有美国考古学者T.M.Davis在埃及的金字塔中发现约3300年前的瓶装蜂蜜完全没有变质的记录，所以有人说蜂蜜是唯一不会变坏的食品。 材质1. 玻璃玻璃是由沙子和其他化学物质熔融在一起形成的（主要生产原料为：纯碱、石灰石、石英）。在熔融时形成连续网络结构，冷却过程中粘度逐渐增大并硬化致使其结晶的硅酸盐类非金属材料。 特性： a.良好的透视、透光性能，美观 b.有较高的化学稳定性，通常情况下

17、，对酸碱盐及化学试剂盒气体都有较强的抵抗能力，但长期遭受侵蚀性介质的作用也能导致变质和破坏 c.原料丰富普遍，价格低，且可多次周转使用 d.无毒、无味 e.阻隔性好，不透气 f.耐热、耐压、耐清洗的优点，既可高温杀菌，也可低温贮藏 g.玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，技术和设备发展也较成熟玻璃瓶工艺流程原料预加工。将块状原料（石英砂、纯碱、石灰石、长石等）粉碎，使潮湿原料干燥，将含铁原料进行除铁处理，以保证玻璃质量。 配合料制备。 熔制。玻璃配合料在池窑或池炉内进行高温（15501600度）加热，使之形成均匀、无气泡，并符合成型要求的液态玻璃。 成型。将液体玻璃放入模具做成所要求形状的玻璃制品

18、，如平板、各种器皿等。 热处理。通过退火、淬火等工艺，消除或产生玻璃内部的应力、分相或晶化，以及改变玻璃的结构状态。 材质1. 木质瓶盖与蜂蜜棒玻璃是由沙子和其他化学物质熔融在一起形成的（主要生产原料为：纯碱、石灰石、石英）。在熔融时形成连续网络结构，冷却过程中粘度逐渐增大并硬化致使其结晶的硅酸盐类非金属材料。 特性： a.良好的透视、透光性能，美观 b.有较高的化学稳定性，通常情况下，对酸碱盐及化学试剂盒气体都有较强的抵抗能力，但长期遭受侵蚀性介质的作用也能导致变质和破坏 c.原料丰富普遍，价格低，且可多次周转使用 d.无毒、无味 e.阻隔性好，不透气 f.耐热、耐压、耐清洗的优点，既可高温

19、杀菌，也可低温贮藏 g.玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，技术和设备发展也较成熟每个蜂蜜瓶的底部的三面都有这样的凹槽设计，摆放在一起时，各个瓶子间能够完全贴合，节约了大量的空间。木质的支撑架恰好设计成可以叠放成蜂巢形状的产品外观，采用包装商品最自然的形态去设计包装，这是设计师的奇妙想法，此款设计模仿蜂巢的形状，设计简洁，形态优美，堪称经典之作。 六角形的稳定性，不易摔。 单个容器之间可以完美贴合摆放，节省了大量空间，且外观吸引消费者眼球。 木质的支撑架恰好设计成可以叠放成蜂巢形状的产品外观，采用包装商品最自然的形态去设计包装，这是设计师的奇妙想法，此款设计模仿蜂巢的形状，设计简洁，形态优美，堪称

20、经典之作。 六角形的稳定性，不易摔。 单个容器之间可以完美贴合摆放，节省了大量空间，且外观吸引消费者眼球。 案例5: Mars Jacobs Bang 香水Mars Jacobs简介马克雅可布（Marc Jacobs），1963年4月9日出生于美国纽约，毕业于帕森斯设计学院，美国知名服装设计师。 1997年前，MarcJacobs成为LV的设计总监，这位美籍时装设计师野心勃勃的“旧瓶装新酒”计划，令LV这个法国百年老字号再度生辉。 “我不像阿玛尼那样涉足家居系列，甚至酒店业。我没有兴趣售卖所谓生活方式。我只是想做点衣服，这是让我感觉最幸福的事。时尚并不统治支配你我的生活。我也喜欢美食、音乐、艺

21、术，享受生活。没有谁需要注册加入某种生活方式。你应该可以随时改变心意，只要你自己喜欢就好。” 到目前为止，Marc Jacobs已发展成一个非常完整的品牌，除了主牌Marc Jacobs以外，副牌Marc by Marc Jacobs也推出了男女装系列，而配件、香水系列也一一体现出非常Jacobs的味道。Mars Jacobs BangMarc Jacobs说：“这支香水是为那些无论年轻与否都依然怀着年轻的心态的当代人推出的”。 香调：BANG 以充满爆炸性的三种经典胡椒香气作为香味的起始：黑胡椒、粉红胡椒以及白色甜胡椒如此卓越的调配，精准准地谱出诱人的男性化优雅。香气的中味是充满阳刚男性气息

22、的原木调香气，添加了令人感到舒适的温暖。後味则是令人沉醉的榄香脂、充满芳疗感的安息香与香根草、白麝香以及广藿香，创造了极度的性感。缠绕在肌肤上则是令人感觉大胆、深沉又成熟的一种独特风格。 自由又充满能量的、性感又诱人，BANG充满男性魅力的辛香木质调，爆发似的使用了三种甜味胡椒并且缀以温暖性感的原木调，精准地谱出诱人的男性化优雅。视觉分析BANG拥有经典而夸张的瓶身线条，以银色及黑色为标志性基色，让你看见的第一眼就赞叹其无处不在的前瞻高端设计之美。 瓶身上闪耀的银色金属折射出瓶身流线型的光感纹理，错综聚集的光束及硬朗曲折的瓶身边线不断激发出特有的男性自信与年轻的能量。 瓶身上独具设计感的金属造

23、型凹凸不一汇聚到中心处形成重磅压陷的logo，而背面则同样呈现因此撞击而隆起的BANG印记。 香水是一种低粘度的液体。一种非常敏感的东西，接触空气或阳光会变质，必须细心使用、保存。避光，保存于暗处。光线易使香水的色调发生变化，尤其是太阳直射光，会造成褪色、变色、甚至混浊。置于温度适中的环境中。高温中，香水内部的芳香成分会加速氧化、分解，而当温度过低时，则会析出结晶性香料，因而，要保存于温度变动少的场所。置于常温下、阴凉处保存即可。防止氧化。香水可能因氧化聚合成树脂状，所以要尽量避免接触空气。容器要选小型的并使之常充满香水，瓶口要严密不松动。香水的储存要求材质1. 玻璃瓶身玻璃是由沙子和其他化学

24、物质熔融在一起形成的（主要生产原料为：纯碱、石灰石、石英）。在熔融时形成连续网络结构，冷却过程中粘度逐渐增大并硬化致使其结晶的硅酸盐类非金属材料。 特性： a.玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，技术和设备发展也较成熟 b.有较高的化学稳定性，通常情况下，对酸碱盐及化学试剂盒气体都有较强的抵抗能力，但长期遭受侵蚀性介质的作用也能导致变质和破坏 c.原料丰富普遍，价格低，且可多次周转使用 d.无毒、无味 e.阻隔性好，不透气 材质2. 铝箔Bang闪耀的铝箔质金属外壳从前后包裹烟黑色的重质感玻璃瓶身。铝箔是一种用金属铝直接压延成薄片的烫印材料。 特性： a.铝箔表面极为干净、卫生、任何细菌或微生物都

25、不能在其表面生长。 b.铝箔具有很好的可塑性，所以可用于包装各种形状的产品。也可任意造成各种形状容器 c.优雅的银白色光泽，易于加工出各种色彩的美丽图案和花纹 d.无毒、无味 e.阻隔性好，不透气 铝箔按加工状态可分为素箔、压花箔、复合箔、涂层箔、上色铝箔和印刷铝箔。 素箔：轧制后不经任何其他加工的铝箔，也称光箔。 压花箔：表面上压有各种花纹的铝箔。 复合箔：把铝箔和纸、塑料薄膜、纸板贴合在起形成的复合铝箔。 涂层箔：表面上涂有各类树脂或漆的铝箔。上色铝箔：表面上涂有单一颜色的铝箔。印刷铝箔：通过印刷在表面上形成各种花纹、图案、文字或画面的铝箔，可以是一种颜色，最多的可达12种颜色。 湿法粘结

26、，是用水溶剂或水分散性粘结剂，在湿润的状态下将铝箔与复合层粘贴到一起，然后干燥，将水分蒸发。因此要求复合层有一定的透气性和孔隙度。湿法粘结常用于裱纸。湿法粘结的粘结剂应能溶于水或为水所稀释。它们可以是胶水、动物胶和酪阮等蛋白质型的粘结剂；也可以是淀粉、糊精和纤维素等碳水化合物型的粘结剂；还可以用水玻璃、丙烯酸、变性醋酸乙烯和乙烯一醋酸乙烯共聚物等有机或无机的粘结剂。粘结剂常为中性，但亦可稍呈碱性，对铝箔稍有腐蚀从而粘贴牢固。使用较多的为水玻璃(硅酸钠，泡化碱)和醋酸乙烯。前者价格便宜，但干后变脆并长期放复置后变黄；后者粘结力强，柔软，耐水，但价格较高。铝箔湿法贴合热熔法 玻璃热熔模具用砂模货硅

27、酸铝纤维纸与板。最常用的为砂模，将纯净的石英在炉膛内铺平，砂层厚约1.5cm,然后按设计的图按用竹杆作画，细节部分可用木筷描绘，于是就在石英砂上形成凹形的图案作为阴模，再在上面撒上脱模粉，然后将平板玻璃平放在石英砂纸成的阴模上，当玻璃加热到软化点以上，即因自重沉到砂模中成形。 蚀刻法 蚀刻玻璃是利用氢氟酸对玻璃有较强腐蚀性这个特点加工而成的。加工时在玻璃表面先用石蜡覆盖，然后在上面按照图样设计要求绘制相应的各种植物花鸟、人物故事、建筑风景和花纹图案，同时将刻画时剔除的石蜡清理干净，露出玻璃表面，随后在图案上灌浇氢氟酸液，腐蚀后用清水冲去酸液，经去蜡清晰后露出所绘制的图案。蚀刻玻璃的特点是所蚀刻

28、的部位凹凸变化均匀，蚀刻的深度基本一致。在各种公共建筑和家庭的室内装饰装修中主要用作建筑门窗、隔断、家具和其他建筑结构设施或装饰部位的同名装饰材料。玻璃雕刻工艺瓶身不规则形不断激发出特有的男性自信与年轻的能量。 瓶盖为直线条的立方形，十分硬朗 外包装为简洁的白板纸制长方形盒子，整体结构简洁有力，方便运输与置放。案例6: 可口可乐COLORLESS.可口可乐简介1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡 神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前

29、为全球最大的饮料厂商。全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。可口可乐发展理念气候保护：志在成为饮料行业在能源节约和气候保护上的领导者。承诺业务增长的同时，不增长生产运营中的碳排放。 可持续包装：对世界有个愿景，包装材料能够被作为有价值的资源，得以回收供未来使用。通过减少使用、回收和再利用，在包装材料的循环利用中创造价值，并正在将愿景转化为现实。 水资源管理：致力于负责任地管理水资源。可口可乐的目标是向大自然和社区安全地返还等量于在产品和生产中所消耗的水资源。 视觉分析色彩：可口可乐colorless的罐身整体均为银色，且有金属光泽，简洁雅致、现代感强，时尚雅致适合各种

30、年龄及场合。 字体：可口可乐的原创字体设计源于波浪飘带图案，给小费着一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉。多层次的飘带图案表现了品牌充满现代感的活力和无尽的可能性。 装饰：字体右方的飘带从罐身底部到顶部有韵动感的变化，简洁、自由的装饰贴合可口可乐的审美定位。材质1. 铝合金二片罐铝材由铝和其它合金元素制造的制品。 两片罐是20世纪中叶问世的。整个包装罐由两件，即罐身和罐盖组成，故称两片罐。两片罐的罐身是将金属薄板，用冲床通过拉伸成型模，使其受到拉伸变形，使罐底罐身连成一体。二片罐指的是由罐盖（顶，下同）和带底的整体无缝的罐身两个部分组成的金属容器。这类金属容器的罐身是采用拉深的方法，形成设定形状的

31、。这种杯状容器的成型方法属冲压加工，所以二片罐也常称为冲压罐。二片罐制作工艺冲拔罐：卷材下料冲压预拉伸成坯多次拉伸变薄冲底成型修边清洗润滑油烘干涂白色珐琅质表面印刷涂内壁烘干缩颈翻边捡漏 特性： a.密封性好。罐身由冲拔工艺直接成型，不渗漏，可免去检漏工序 b.确保产品质量。两片罐不用焊接密封，避免焊锡罐的铅污染，且耐高温杀菌，可保证产品卫生 c.美观大方。罐身无接缝，造型美观，且罐身可连续进行装潢印刷，效果好 d.生产效率高。两片罐只有两个部件，且罐身制造工艺简单，对简化工艺过程，提高生产能力大有好处 e.节省原材料。两片罐的罐身成型时受到拉伸变形，壁厚较三片罐的薄；另外，二片罐的罐身是整体

32、成型，无罐身纵缝及与罐底接缝，也节省了材料印刷凹凸压印：凹凸压印又称压凸纹印刷，是印刷品表面装饰加工中一种特殊的加工技术，它使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工。压印的各种凸状图文和花纹，显示出深浅不同的纹样，具有明显的浮雕感，增强了印刷品的立体感和艺术感染力。金属压印工艺：将板料放在上、下模之间，在压力作用下使其材料厚度发生变化，并将挤压外的材料，充塞在有起伏细纹的模具形腔凸、凹处，而在工件表面得到形成起伏鼓凸及字样或花纹的一种成形方法。 压印工作，大多数是在封闭的模腔内进行的，以免金属受压后被挤出模外，而对于较大的压印工件，可利用敞开的模

33、腔压制。工件在压印和压花时，为了使工件质量好，精度高，在坟印前，应首先将坯料进行退火处理，并且还要经过酸洗或喷丸等工序，要事先清洗表面不能有污物。 压印成形后的精度，在厚度方向上一般可以达到0.1mm，最高可达0.05mm左右。在印压后需要修边时，应增加必要的修边余量。拉环瓶盖上的拉环是另外冲压制成再卯上瓶盖的，拉坏撕开的形状也是预切割和冲压而成，灌入内容物之后将瓶身和瓶盖对齐，再经过翻边合二为一。 边缘部分除了是瓶身与瓶盖的契合结构，还有一圈凹陷的“ 缓冲地带 ”用于控制制造精度，因此拉环撕开的形状不可能贴边，不能切到凹陷的部分，更不可能破开边缘切到侧面，这样会给制造带来不必要的工艺困难和成

34、本的提高。著作权归作者所有 拉环口附近还会有一圈贴合造型的或凹或凸的造型，这个造型用于加强瓶盖的强度，不至于撕开时导致变形COLORLESS这种无色瓶也更加环保，可以帮助减少在着色过程中对空气和水的污染，也可以减少对能源的损耗，在罐体的回收过程中，还可以避免有毒的颜色喷漆污染。案例7: 莱卡X2包装视觉分析色整个色彩采用银灰的色彩运用加上特殊的工艺方式整个色彩更加高贵更加具有工艺感，整个气质更加的独特。 包装设计不管是从选材还是到设计，都是非常好的可以所在整个包装设计中不仅变现出来品牌的气质也充分的展示出了，显得大气上档次。 相机包装技术要求数码相机属于电器产品，它住了使用性能的要求外还有外观

35、美观的要求，包装的保护功能应该满足这两方面要求 所用包装材料不应引起产品的表面损伤或色泽改变等 产品应妥善地装在包装箱内，与外包装应有一定的间隙，并采取有效措施防止产品在运输途中发生碰撞 产品包装防护功能应满足防潮、防霉、防锈及防震的要求，包装有效期为一年半 相机包装技术要求数码相机属于电器产品，它住了使用性能的要求外还有外观美观的要求，包装的保护功能应该满足这两方面要求 所用包装材料不应引起产品的表面损伤或色泽改变等 产品应妥善地装在包装箱内，与外包装应有一定的间隙，并采取有效措施防止产品在运输途中发生碰撞 产品包装防护功能应满足防潮、防霉、防锈及防震的要求，包装有效期为一年半 案例8: 海

36、因茨(HEINZ)调味品包装公司简介亨氏公司是在1869年由H J Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的，经过一百多年卓有成效的发展，由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。亨氏的产品有5700多种，除了人们熟知的婴幼儿食品，如婴儿米粉、面条、佐餐泥、果汁、果汁泥零、婴幼儿配方奶粉，还有番茄酱、调味品、沙司和冷冻食品等。 案例四 海茵茨调味品包装马口铁 马口铁又名镀锡铁，是电镀锡薄钢板的俗称，英文缩写为SPTE，是指两面镀有商业纯锡的冷轧低碳薄钢板或钢带。 特性：锡主要起防止腐蚀与生锈的作用。它将钢的强度和成型性与锡的耐蚀性、锡焊性和美观的外表结合于一种材料之中，具有耐腐蚀、无毒

37、、强度高、延展性好的特性。 不透光性及密封空气的隔绝效果材料金属包装容器材料特性优良的阻隔性能金属包装容器不仅可以阻隔诸如空气、氧气、水蒸气、二氧化碳等气体，还可以遮光，特别是阻隔紫外光，因此不会引起内包物的潮解、变质、腐败褪色以及香味的变化。 优良的力学性能 因为金属包装容器刚性大、易操作，能经受碰撞、振动和堆叠，便于运输和储存，使商品的销售半径大为增加。 装潢美观 金属容器一般都有美丽的金属光泽，再配以色彩艳丽的图文印刷，更增添了商品的美观性。正因为如此，人们在赠送礼品时，往往首选用金属容器包装的商品。 卫生安全 由于使用了适当的涂料，使金属容器完全满足食品容器对卫生和安全的废弃易处理 金

38、属容器一般在用完后都可以回炉再生，循环使用。以金属薄板为材料经压接、粘接合电阻焊接加工成型的罐型包装容器，由罐身、罐底和罐盖三部分组成，罐身有接缝、罐身与罐底和罐盖卷封的包装容器。 罐身接缝 环筋 圆边 易开结构 二重卷边结构以及二重卷边内部结构 三片密封罐 形态与结构视觉设计文字上：标志HEINZ采用弧度，增强活跃性 图形上：以真实的样式来增强人们的购买欲望 色彩上：多用红色，给人舒服和刺激心理的作用，金属的特殊光泽，吸引眼球 采用对比色，增强在群类商品中的识别性 整体布局：图案整体呈对称性，具有对称美感 生产工艺 冷加工工艺 剪切主要有剪裁加工及其切口、切边、切角等局部加工。 主要设备有剪

39、床、板金铣床及自动裁料机等。 冲裁是利用冲模使材料分离的一种冲压工艺，主要有落料、冲孔、切口、剖切和修边等加工方式，但是，一般指落料和冲孔。 弯曲是使工件在某一平面内形成弧度和夹角的加工方法。 加工设备主要用冲压机，通过凸模和凹模使材料强制变形而实现的。 拉伸是利用金属材料的延展性，使用拉伸模具，把一 定形状的板材毛坯或半成品拉入凹模内 ，形成开口空心件的加工成型方法。 印刷工艺1.涂布：印刷前正面和内面都需涂布涂料，以保障印铁产品具有良好的制罐、装罐以及外观装饰的要求。将糊状聚合物、熔融态聚合物或聚合物熔液涂布于纸、布、塑料薄膜上制得复合材料（膜）的方法。 2.制版：将原稿复制成印版，印铁的

40、制版与普通胶印制版基本相同，但制版必须符合后加工制罐的要求，制版时要了解清楚金属包装容器的基本特点。 3.印刷：印刷时则要进行水墨平衡调节、印刷压力调节和套印准确调节等由于马口铁表面不同于纸张，没有纸张那种毛细孔的吸收性，所以在考虑色序时不能安排大面积湿压湿多色套印，只能对成以下网点实施湿压湿工艺。安排色序时，一般要综合考虑版面的主色调，套印准确性和作业上的利弊关系，根据产品本身特性及机器性能具体分析。 案例9: 蒂芙尼小蓝盒1837年由查尔斯蒂芙尼和约翰B杨开设在纽约市，开始时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany& Young），商店设在下曼哈顿区，是一间专门销售时尚商品的精品店。公司由蒂芙

41、尼、杨和艾利斯三人打理。蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是蒂芙尼的标志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。 让蒂芙尼在全世界享有盛名的原因是电影蒂芙尼的早餐的功劳。实际上，电影主角的赫本本人就是蒂芙尼的狂热追求者。蒂芙尼简介“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚。 Tiffany创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。 Ti

42、ffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。蒂芙尼（Tiffany）创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。蒂芙尼设计理念一切都要从一代艳后玛丽安托瓦内特说起。她是18世纪最著名的fashion icon，捧红了假发、马卡龙等众多时尚单品。同时，因为她最喜欢的颜色是蓝色，所以当时也有许多人追捧。 1853年，眼疾手快、头脑灵光的Tiffany先生毅然决定把这种蓝色定为公司的代表颜色。 一方面还因为在那个年代，绿松石很受新娘喜爱。她们在婚礼上爱把绿松石的鸽子造型胸针作为纪念品赠送给参

43、加婚礼的嘉宾。 同年，蒂芙尼就做出了传说中的Tiffany蓝盒子，还在1878年巴黎世界博览会上得了大奖。蒂芙尼蓝1878年的Tiffany蓝盒子Tiffany 标志性的蓝色是 Pantone No. 1837。 Pantone是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，也是色彩系统和领先技术的供应商，提供许多行业专业的色彩选择和精确的交流语言。 但在 Pantone 开放的配色系统里根本查不到这个色号。因为它并没有公开商用化。这是Pantone以Tiffany诞生的年份专门为Tiffany制作的。这个属于Tiffany独有的蓝色在1998年随着一份美国联邦政府颁布的文件成为了 Tiffan

44、y 的注册商标，连同这个蓝色会出现的包装都受到商标权的保护。因此，小蓝盒算是零售领域受到最严格的法律保护的包装了。天地盖盒子，上盖与下底是分开的（连体上下盖除外），制作方法： 1.密度板材料的上盖和下底需要分别把开好的板料用白乳胶固定、放干。（灰纸板材料的上下盖盒可以开“井”字V槽，去掉四角后用胶带直接固定） 2.把工艺处理后的面纸裱在上盖和下底。 3.把上盖与下底扣合就组装完成了（连体上下盖盒子需要用连接板把上下盖连接后成型）。 4.放内托，擦盒，装箱。盒子制作工艺在盒身面纸上均匀的涂胶，然后将盒型准确地放于面纸背面的框线里;套上辅助块，将四边以90角向下弯折;取出辅助块，将出血边向里折，并

45、用竹刮尺刮平盒里四边，使之充分黏结;将盒翻正，用大拇指甲刮四边棱角;再套上辅助块，用绒布由里向外赶擦面纸，若有胶渍，用绒布蘸少许乙醇擦拭干净;排净空气使其紧密结合;打孔，要保证孔位适当。盒子裱盒身缎带，经纬交叉交织而成。可以通过纬纱加倍来改善品质，也可通过经纱加倍改善品质，此工艺即为缎面结构。通过经纱加倍，布标的质地因而变得柔软、光滑。 工艺：使用超声波剪切，切口完整美观，切边整齐平滑、无毛边、不散边,剪切效果极佳；采用PLC控制台,自动送料,电脑计数，精度高、速度快、调整长度简单快捷、高效, 且可多条同时剪切缎带蒂芙尼的白色缎带与蒂芙尼蓝色盒子是蒂芙尼的经典。 在节日时，缎带的颜色也会换为红

46、色，对比强充满节日的气息。 Tiffany & Co.与川久保玲旗下的时尚零售概念店Dover Street Market合作。为了纪念这个系列，品牌更特别以黑色缎带绑结礼盒推出Out of Retiremen限量系列。缎带颜色案例10: 资生堂ZEN香水资生堂是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文易经中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。资生堂香水

47、的成分：大多数香水包括50100种成分，有的还会更多，200种也很常见。但主要由香精、酒精和水构成。 酒精在香水中的含量为7580，为溶解香精的溶剂。它不仅可以适当地散发香气，同时也具有灭菌和促进人体表皮下血液循环的作用。 水在香水中的含量较少，它的存在可使香气挥发得更好，也可缓和刺激。 作为香水重要成份的香精则常需几十种甚至上百种香料，香原料是决定香精型号和质量的关键。含高味阶及中味阶香精，在香水中的含量约为1%-20%。作为保留剂的含基础味阶香精。约10%以下。本品为茉莉香水，故茉莉香精及其精华油在此也是不可缺少的成份之一。香水是一种低粘度的液体。一种非常敏感的东西，接触空气或阳光会变质，

48、必须细心使用、保存。避光，保存于暗处。光线易使香水的色调发生变化，尤其是太阳直射光，会造成褪色、变色、甚至混浊。置于温度适中的环境中。高温中，香水内部的芳香成分会加速氧化、分解，而当温度过低时，则会析出结晶性香料，因而，要保存于温度变动少的场所。置于常温下、阴凉处保存即可。防止氧化。香水可能因氧化聚合成树脂状，所以要尽量避免接触空气。容器要选小型的并使之常充满香水，瓶口要严密不松动。香水的储存要求视觉分析仿生设计：zen香水是宁静的自然香味，香水瓶表面形态根据贝壳，石头和竹子的外形进行仿生，让人沉浸于安宁与和平之中，香水瓶的包装即融合自然形态的概念，以打造纯自然的设计理念。 字体：瓶身仅有“z

49、en”的字样，字体为等线体，简洁明了可读性强，大气时尚。 塑料的不透明与玻璃的透明可视相结合，整体透气感强。Materials and construction Bottles are made up of two main parts - a glass container for perfume and an imitation of natural object, made of textured plastic. The plastic form is placed on the bottle and is sealed with glue, so they both forma si

50、ngle object. The texture and density of the plastic form mimics the look and feel of a real natural material.材质构造瓶子由两部分组成：香水的玻璃容器和由塑料材质制成的仿生部分。塑料部分由胶粘在瓶子上，所以他们各自有独立的外形，塑料的材质和密度使仿生的外形看起来和自然材料一样。 材质材质1. 玻璃瓶身玻璃是由沙子和其他化学物质熔融在一起形成的（主要生产原料为：纯碱、石灰石、石英）。在熔融时形成连续网络结构，冷却过程中粘度逐渐增大并硬化致使其结晶的硅酸盐类非金属材料。 特性： a.玻璃瓶适