晨光文具：上海晨光文具股份有限公司2021年半年度报告.PDF

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1、2021 年半年度报告 1/166 公司代码：603899 公司简称：晨光文具 上海晨光文具股份有限公司上海晨光文具股份有限公司 20212021 年半年度报告年半年度报告 2021 年半年度报告 2/166 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半半年度报告内容的真实、准确、完年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。

2、三、三、本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。四、四、公司负责人公司负责人陈湖文陈湖文、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人全强全强及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）翟昱翟昱声明：声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、董事会董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。七

3、、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露董事无法保证公司所披露半半年度报告的真实性、准确性和完整性年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细阐述公司在生产经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查阅“第三节管理层讨论与分析”之“可能面对的风险”。敬请投资者注意投资风险。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2021

4、年半年度报告 3/166 目录目录 第一节第一节 释义释义.4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.4 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.6 第四节第四节 公司治理公司治理.19 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任.21 第六节第六节 重要事项重要事项.23 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.31 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.36 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况.36 第十节第十节 财务报告财务报告.37 备查文件目录 载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报

5、表。载有董事长签名、公司盖章的半年报报告文本。报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。2021 年半年度报告 4/166 第一节第一节 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 本报告 指 2021 年半年度报告 公司、本公司、晨光文具 指 上海晨光文具股份有限公司 晨光集团 指 晨光控股（集团）有限公司 晨光科力普 指 上海晨光科力普办公用品有限公司 晨光生活馆 指 晨光生活馆企业管理有限公司/公司零售大店 科力普信息科技 指 上海科力普信息科技有限公司 晨光科技 指 上海晨光信息科技有限公司 杰葵投资 指 上海杰葵投资管

6、理事务所（有限合伙）科迎投资 指 上海科迎投资管理事务所（有限合伙）九木杂物社 指 九木杂物社企业管理有限公司/公司零售大店 晨光办公 指 上海晨光办公用品有限公司 安硕文教 指 安硕文教用品（上海）股份有限公司 KA 指 Key Account 即重要客户的简称。通常指营业面积大、客流量密集的大型跨区域连锁零售终端，包括大润发、沃尔玛、家乐福、华联超市等 报告期 指 2021 年半年度，2021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日 元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司

7、的中文名称 上海晨光文具股份有限公司 公司的中文简称 晨光文具 公司的外文名称 SHANGHAI M&G STATIONERY INC.公司的外文名称缩写 M&G 公司的法定代表人 陈湖文 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 全强 白凯 联系地址 上海市松江区新桥镇千帆路288弄5号 上海市松江区新桥镇千帆路288弄5号 电话 021-57475621 021-57475621 传真 021-57475621 021-57475621 电子信箱 irmg- irmg- 三、三、基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 上海市奉贤区金钱公路3469号3

8、号楼 公司注册地址的历史变更情况 无 公司办公地址 上海市松江区新桥镇千帆路288弄5号 公司办公地址的邮政编码 201612 公司网址 http:/www.mg- 2021 年半年度报告 5/166 电子信箱 irmg- 报告期内变更情况查询索引 报告期内未发生变化 四、四、信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 上海证券报、中国证券报、证券日报、证券时报 登载半年度报告的网站地址 公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室 报告期内变更情况查询索引 报告期内未发生变化 五、五、公司股票简况公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票

9、代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 晨光文具 603899/六、六、其他有关资料其他有关资料 适用 不适用 七、七、公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 本报告期（16月）上年同期 本报告期比上年同期增减(%)营业收入 7,686,238,093.34 4,761,423,672.29 61.43 归属于上市公司股东的净利润 666,221,358.87 464,500,820.11 43.43 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 612,889,914.43 387,121,068.36

10、58.32 经营活动产生的现金流量净额 360,097,539.41 126,545,432.28 184.56 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减(%)归属于上市公司股东的净资产 5,214,441,094.04 5,193,568,712.05 0.40 总资产 9,333,165,759.57 9,709,908,436.32-3.88 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 本报告期（16月）上年同期 本报告期比上年同期增减(%)基本每股收益（元股）0.7226 0.5035 43.52 稀释每股收益（元股）0.7170 0.5035 42.40 扣除非经常性损益后

11、的基本每股收益（元股）0.6648 0.4197 58.40 加权平均净资产收益率（%）12.19 10.77 增加1.42个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）11.21 8.98 增加2.23个百分点 2021 年半年度报告 6/166 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用）非流动资产处置损益 1,541,116.83 主要是公司处置部分老旧固定资产产生的

12、收益。计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 44,840,407.03 报告期获得的政府补助以及由递延收益转入的政府补助。除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 21,735,556.72 主要是购买银行理财产品产生收益。单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 6,630,506.84 个别公司单项已计提应收款项坏账的转

13、回。除上述各项之外的其他营业外收入和支出-1,106,516.64 主要是公益捐赠支出。少数股东权益影响额-7,064,431.84 所得税影响额-13,245,194.50 合计 53,331,444.44 十、十、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1 1、主要业务、主要业务 公司是一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商和办公服务商。传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发

14、、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。报告期内，公司主要业务和经营模式未发生重大变化。2 2、主要经营模式、主要经营模式 2021 年半年度报告 7/166 公司拥有独立完整的从品牌、产品设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、仓储物流到营销网络管理的健全经营体系，独立面向市场进行经营活动。研发模式，新品研发方面，公司建立了从消费价值设计、到产品设计、到产品模具开发、再到品牌形象设计的“全程设计系统”，采用趋势化、主题化、体验化的开发模式，以消费者洞察为出发点，全品类开发新品；制造模式方面，公司实行“以销定产、

15、自主生产和 OEM 委外生产相结合”的品牌制造模式，拥有独立的原材料采购、产品生产和销售系统，在市场上建立了自己的品牌，具有文具设计、研发、制造与销售的全产业链优势；销售模式方面，基于文具产品特性以及国内文具消费的现状，公司针对性地建立了以区域经销为主，结合办公直销、直营大店销售、KA 销售、线上销售和境外经销的销售模式，并且率先在国内文具行业规模化开展零售终端的品牌销售管理和特许经营管理。晨光科技的业务主要分为天猫和京东两大业务板块。天猫业务是晨光科技在天猫开设线上门店，客户在天猫门店下单。京东业务是每月结合库存情况和动销比系统开出采购订单，晨光科技根据实际库存情况在系统中进行采购单回告，回

16、告确认无误的订单由系统推送至大仓系统，大仓根据双方确认的采购订单发货给京东。同时，晨光科技负责线上全平台营销和授权店铺管理。零售大店业务分为九木杂物社和晨光生活馆两种店铺类型。九木杂物社是以 15-29 岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的优质购物中心，是公司基于文创生活的新零售模式的探索。九木杂物社自2018 年 7 月开始启动加盟，加盟模式为加盟商按照合同约定缴纳合同保证金和装修费款项，加盟门店的租金、人员工资、水电费等营运费用由加盟商承担。晨光生活馆是以 8-15 岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为

17、主，店铺主要集中在新华书店及复合型书店，是公司对现有传统渠道进行升级的探索。办公直销业务晨光科力普主要为政府、企事业单位、世界 500 强企业和其他中小企业提供高性价比的办公一站式采购服务。晨光科力普拥有丰富的产品线，涵盖办公物资、MRO 工业品、营销礼品、员工福利以及企业服务等，包含办公用纸、办公文具、办公耗材、办公设备、电脑及配件、数码及通讯、办公电器、生活用品、劳防工业用品、食品饮料、商务礼品、办公家具等产品线超过百万种商品，通过供应链扁平化的平台特性为客户持续提供降本增效的采购解决方案，并提供个性化的增值服务。随着国内人口结构变化，出生率下降，传统核心业务靠销售数量增长对收入的贡献减弱

18、，收入增长将更多来源于消费升级和产品升级。公司的传统核心业务面临着 90 后、00 后的个性化需求变化推动的新产品需求变化的挑战。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。晨光科技顺应渠道多元化趋势，积极推进公司全渠道策略，实现公司线上业务快速拓展。九木杂物社和晨光生活馆作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。办公直销业务的晨光科力普覆盖了大型企事业单位的办公文具采购需求，助力公司传统核心业务中书写工具和办公文具产品的销售。3 3、业绩增长的主要驱动因素、业绩增长的主要驱动

19、因素 （1）社会转型和消费升级；（2）国家对教育的持续投入；（3）文化产业大发展的良好政策环境；（4）居民人均收入持续增长；（5）鼓励三胎政策；（6）行业比较分散集中度不高。4 4、公司所处行业情况、公司所处行业情况 根据中国证监会发布的上市公司行业分类指引（2012 年修订）及中国证监会公布的上市公司行业分类结果，公司属于文教、工美、体育和娱乐用品制造业。公司是中国文教体育用品协会、中国制笔协会会员单位。2021 年半年度报告 8/166 2021 年 1-6 月，文教办公用品制造业 1,059 家规模以上企业完成营业收入 743 亿元，同比增长 19%，累计完成利润总额 29 亿元，同比增

20、长 9%（数据来源：中国文教体育用品协会）。2021 年 1-6 月，制笔行业 211 家规模以上企业实现营业收入 71 亿元，同比增长 5%。出口金额 13 亿美元，同比增长 14%，仍未恢复到 2019 年水平。进口金额 4 亿美元，同比增长 37%（数据来源：中国制笔协会）。5 5、发展趋势、发展趋势 随着消费者生活方式和消费习惯的变化，零售业开始了新一轮的重建与创新。文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、主力消费人群（90 后、00 后）的个性化需求而推动的新产品需求的挑战。随着国内人口结构变化，出生率下降，文具行业靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级。国内

21、市场对于中高端文具产品的需求不断提高，摆脱了过去以低端产品为主的市场格局，为质优价高的中高端文具产品提供了机遇。与此同时，国内人口数量14 亿左右，约占全球人口总数的 18%，优秀的国内文具行业的头部公司具有以国内大循环为主，双循环并进的有利条件，在全球文具市场有广阔的发展空间。传统校边商圈仍占主导地位，其他类型的商圈和线上销售增速更高，销售终端形式多样化，销售渠道更加多元，渠道升级和渠道竞争愈加明显。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，推动从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文具文创生活产品的升级转型。国内文具行业有数千家文具制造企业，整体上

22、较为分散，平均规模小，大多数细分文具品类尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业，随着市场的不断发展，文具行业的市场集中度逐步提高，行业整合空间进一步打开，优质的品牌文具企业占据市场有利地位，市场份额向头部企业集中。办公直销市场蓬勃发展，据有关行业研究报告，国内大办公市场（包括办公家具、器材等办公物资）的规模达上万亿人民币。2015 年起施行的中华人民共和国政府采购法实施条例明确要求推动利用信息网络进行电子化政府采购活动。2019 年，关于促进政府采购公平竞争优化营商环境的通知明确提出加快推进电子化政府采购。受益于国家政策的大力推广支持，B2B 办公物资采购迎来了快速发展的历史机遇。当前，政策驱动、

23、大中型企业模范带头、各类数字采购服务商竞相入局，推动了公共采购电商化的加速发展。公共采购与高新技术的持续融合与发展，也推动着公共采购往更专业化、智能化、市场化、国际化的方向发展。国家统计局发布数据显示，2021 年上半年全国网上零售额 6 万亿元，同比增长 23%，两年平均增长 15%。消费行业的优秀企业把握线上消费的发展契机，通过线上线下融合实现了持续的销售提升。随着信息技术深入发展和深度应用，数据成为新的生产要素。产业数字化正在成为数字经济的主要支柱，传统行业正在积极通过数字赋能获得新的发展动力。制造业的投入从设备和流水线的投入，更多地转向数字化流程的改造和产品的数字化改造，用数字技术降低

24、渠道成本和管理成本，成为数字驱动的现代企业。得益于智能技术和产品的迭代、国家教育信息化的推动以及在线教育市场的发展，智能文具在过去几年发展较快。使用科技手段的智能笔、智能本能得到线上教育的普遍采用，提供了较好的用户体验。二、二、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1 1、品牌优势、品牌优势 2021 年半年度报告 9/166 公司是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位，连续九年在“中国轻工业制笔行业十强企业”评比中蝉联第一。晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，是博鳌亚洲论坛多年来的指定文具品牌。2 2、渠

25、道优势、渠道优势 公司在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度具有明显的先发优势和领先优势，建立了高效的分销体系管理与高覆盖的国内终端网络。截至报告期末，公司在全国拥有 36 家一级合作伙伴、覆盖 1,200 个城市的二、三级合作伙伴和大客户，超过 8 万家使用“晨光文具”店招的零售终端。3 3、设计研发优势、设计研发优势 公司拥有快速的市场反应能力和强大的新品设计研发能力，在产品开发中前置消费者调研，时刻把握市场最新流行趋势。每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求，涵盖了书写工具、纸品本册、美术画材、办公用品等多个品类。通过结构创新和工艺创新，研发了速干系列、热可擦系列、专业级美术画材等

26、多种产品，打破了国外产品的垄断。产品设计包揽国际四大工业设计大奖德国 iF 奖、红点奖，日本 G-mark，以及美国 IDEA，此外还多次获得金点设计奖、红星奖等重量级设计类奖项，彰显了晨光文具国际一流的设计实力。4 4、技术优势、技术优势 公司突破国外技术壁垒，掌握了具有国产自主知识产权的原材料配方和生产制造工艺，大幅提高文具原材料和成品的国产化率。公司自 2010 年起被认定为国家级高新技术企业，并建设有“国家级工业设计中心”、“中国轻工业制笔工程技术重点实验室”、“上海制笔工程技术研究中心”等多个国家级或省部级技术平台，公司检测实验室具有 CNAS 认证资质，检测结果得到全球一百多个国家

27、互相认可，实验室的检测能力达到世界级水平。同时，公司承接了多项国家级、省部级和自主研发项目。5 5、制造优势、制造优势 基于多年的规模化制造经验、自主模具研发能力、稳定的供应链体系、完善的品质控制体系以及多种信息管理系统的引入，公司具备了大规模制造情况下优良的制造质控水平。优良稳定的品质赢得了消费者的普遍认同和好评。公司推广智能制造技术在文具行业生产和检测环节的应用，在各项关键环节中应用机器视觉技术，大幅度提高生产检测效率，为整个行业由粗放型向精细化升级转型起到标杆示范作用。6 6、供应链优势、供应链优势 公司秉承伙伴天下的经营理念，长期致力于建设高水准的供应链伙伴生态体系。公司不断迭代升级供

28、应链的科学管理，在全价值链信息协同、全流程库存优化、供应链金融支持、品质及订单管理信息化及供应商绩效优化等领域取得新的实践成果，让合作伙伴具备更强的经营体质，同步提升合作伙伴的忠诚度与经营能力。三、三、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 2021 年是公司新的五年战略开局之年，公司用新发展理念提高发展质量和效益。报告期内，公司积极应对外部竞争环境的变化，稳定推进公司发展战略和经营计划落地，全面推进传统核心业务稳定发展，聚焦和深耕渠道，推动高端化和提升线上质量，持续发展壮大新业务，公司保持了健康、稳定、有质量的发展。同时，公司各部门上下联动，合力同频，产品研发推陈出新，内部管理不断提升。1

29、 1、传统核心业务四条赛道全面推进、传统核心业务四条赛道全面推进 （1）大众产品赛道 2021 年半年度报告 10/166 以“挖潜、联动、产品力”为关键词，聚焦长线和爆品开发，持续以中长线可沉淀为主要方向，以爆款思路开发产品，合理控制款数，精准开发，减量提质，提升中长线产品和高端化产品开发占比，产品结构持续优化，不断提升单款贡献。结合 MBS 方法，对新品开发流程进行持续优化提升效率，缩短开发周期。线下加大分销上柜，与分销渠道协同进行品类推广，提高必备品上柜率；线上渠道协同联动，挖潜潜力产品，形成分销爆款单品，提升大众赛道产品的线上销售份额。（2）精品文创产品赛道 以“调结构、高增长”为方向

30、，开发高端化产品，满足高端化的消费需求，打造系列爆款，提升单品贡献，优化精品文创一盘货。推进配送中心和终端店精创品类阵地打造。把握渠道扁平化趋势，从总部到合作伙伴持续推动直供业务。聚焦国内优秀的文具零售终端（实体书店、杂货零售终端、文具零售终端），提升精品文创产品在传统渠道的占比。（3）儿童美术产品赛道 优化产品结构和新品开发流程，聚焦长线品和必备品推广，提升单款贡献，新品如秀秀软笔和动漫马克笔市场反应良好。持续推进各渠道重点终端儿童美术专区打造，开发全国美术大店，提高终端儿童美术产品铺市率。加速拓宽线上产品线与机会品类，打造线上爆款产品，同时拓展专业美术类、益智品类。（4）办公产品赛道 加强

31、办公产品的开发和推广，线下聚焦以解决用户痛点为前提开发高端化创新产品，打造线上品类阵营。优化品质管控流程，实现核心产品上柜。持续推进晨光办公店开拓和办公完美门店开发，全面推动国内重点大型办公终端客户的开发。推进渠道转型，总部直供聚焦种子客户开发及深度挖潜，推动办公整体的增长。2 2、聚焦和深耕渠道，推进渠道转型、聚焦和深耕渠道，推进渠道转型 报告期内，公司坚持年度策略，（1）聚焦重点终端，打造完美门店，推进单店质量提升、连锁加盟升级和配送中心的优化升级，推进国内渠道优化升级；（2）加强品类推广和专区推广，在销售终端构建重点品类的品类阵地，提高必备品上柜率；（3）持续进行重点区域提升，提升重点商

32、圈占比，扩大市场份额；（4）从总部到合作伙伴持续推动直供业务，创造增量。截至报告期末，公司在全国拥有 36 家一级合作伙伴、覆盖 1,200 个城市的二、三级合作伙伴和大客户，使用“晨光文具”店招的零售终端超过 8 万家。公司积极推广晨光联盟 APP，借助数字化工具更紧密地连接总部、各级合作伙伴和终端门店，运用数据赋能传统分销的升级，提升业务的数字化水平，以实现信息流高效精准送达和提升营运效率的目的。3 3、提升线上发展质量、提升线上发展质量 报告期内，晨光科技（1）提升推广效率，注重经营质量和盈利能力的提高，持续优化直营业务结构，探索优化爆品打造方法；（2）推进线上分销，聚焦头部店铺的销售占

33、比提升，综合提升晨光产品线上销售；（3）与赛道共同构建线上产品开发的节奏、标准与流程，提升投入效率；（4）推进抖音、快手、小红书等新渠道业务；（5）结合天猫数字化品类舰长项目提升线上运营能力，推进精细化会员管理。报告期内，晨光科技实现营业收入 23,003.55 万元，同比增长 12.65%。4 4、持续提升品牌形象、持续提升品牌形象 2021 年半年度报告 11/166 报告期内，公司在企业品牌基础建设、企业品牌传播、企业公共关系等方面取得进展，结合晨光新总部大楼的筹备工作，规范和明确了公司的 VI 管理。推出了开学季、考试季等多个主题品牌季活动，将产品核心卖点进行深度沟通，有效沉淀品牌 I

34、P。品牌季活动期间，提升媒体效率和投入产出比，总传播量得到提升，在社交媒体平台（新浪微博/微信朋友圈/QQ 空间/小红书）传播获得上亿级曝光，公司的品牌影响力进一步提升。5 5、设计研发有序推进、设计研发有序推进 报告期内，公司各产品赛道从消费者洞察出发，以爆款思路开发产品，不断推陈出新，优化产品线上线下布局，推进高端化创新产品开发，结合市场调研数据反馈，产品阵营进一步完善。功能性新品的开发形成具有技术壁垒的强功能产品阵营，丰富了产品系列，给予消费者使用新体验。公司持续推进外部设计资源的合作，吸引更多的海内外优秀设计师资源赋能产品与品牌。6 6、零售大店稳步发展、零售大店稳步发展 2021 年

35、 6 月，公司完成对子公司晨光生活馆少数股东 40%股权的收购，晨光生活馆成为公司的全资子公司。2021 年 7 月，晨光生活馆转让其全资子公司九木杂物社 15%股权。九木杂物社落实新一轮五年战略的定位，要成为晨光品牌和产品升级的桥头堡，和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。通过商品模块化管理，提高长青款比重，提高连带率和会员复购。报告期内通过小学汛、樱花季，增加晨光品牌露出，反哺晨光传统核心业务，带动晨光的高端化产品开发，输出零售能力，提供及时消费者信息和洞察。报告期内，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入 48,601.75 万元，同比增长 106.77%，其中，九木杂物社实现营业收入

36、44,246.50万元，同比增长 125.95%。截至报告期末，公司在全国拥有 463 家零售大店，其中晨光生活馆 60家，九木杂物社 403 家（直营 276 家，加盟 127 家）。7 7、晨光科力普持续、晨光科力普持续壮大壮大 报告期内，凭借专业的电子化交易系统、智慧化仓储物流管理体系、优质的产品供应链及个性化的服务，晨光科力普业务持续发展。继续拓展大型全国项目，同时做好已中标项目的服务，加密地级市覆盖，持续强化销售服务能力，完善供应链体系，提高服务效率。晨光科力普实现营业收入 312,761.80 万元，同比增长 95.51%，在办公直销市场品牌影响力进一步提升，具体如下：（1）客户开

37、发方面 央企客户方面，入围中石化、中国航空工业、中国烟草、国家电网、中国邮政、中国有色集团、东方航空等集团采购项目；政府客户方面，入围深圳市政府、武汉市政府、西安市政府电商等项目；金融客户方面，入围中信银行、农业银行、中国银行、中国邮储银行、江苏银行等全行或分行项目；其他企业客户方面，中标湖南省高速公路集团、罗氏中国、万物云、乌鲁木齐城市轨道集团、江苏省机场集团、娃哈哈、小鹏汽车等采购项目。（2）仓配物流方面 截至报告期末，晨光科力普在全国已投入 6 个中心仓，覆盖华北、华南、华东、华西、华中、东北六大区域，通过精细化、规范化管理实现仓储降本提效；2021 年初华东智能新仓一期投入使用，启动密

38、集存储系统等多项智能处理系统，迈入仓储物流智能化的领先行列。8 8、内部管理持续提升、内部管理持续提升 报告期内，公司持续推进 MBS（晨光管理系统）管理，推进“生产线精益转化”，打造生产线内荐品质，实现由品质检验级到品质保证级的提升；推进精益改善工具，形成标准流程，提升管理能力；针对爆品产品，建立赛道、销售、生产快速反应机制，缩短交期，提升订单满足率，增加订单灵活性，实现爆款产品的快速上市和分销。供应链方面，持续开拓海内外优质供应链资源，2021 年半年度报告 12/166 为高端化产品开发上市提供资源和供应保障。人力资源方面，以业务为导向，引进了一大批各级管理人才，满足了公司不断增加的人员

39、需求，保证了新业务的顺利开展，人力资源流程体系建设进一步推进。9 9、数字化建设持续推进、数字化建设持续推进 报告期内，公司制定数字化转型蓝图，建立数字化团队，着力提升三大基础能力（数据运用和分析能力；互联互通、支持敏捷迭代、可扩展的系统架构能力；支持变革的组织和文化准备），构建晨光数据治理基础，推动数据为业务赋能。在会员运营和产品运营方面启动若干速赢项目。1010、股权激励落地实施、股权激励落地实施 报告期内，公司顺利完成 2020 年限制性股票激励计划预留授予工作，于 2021 年 6 月完成预留授予。2020 年限制性股票激励计划首次授予第一期顺利解禁。公司实施本次限制性股票激励计划有利

40、于进一步完善公司治理结构，健全公司激励机制，增强公司管理团队和业务骨干对实现公司持续、健康发展的责任感、使命感，有利于公司的持续发展。报告期内，公司实施限制性股票激励的相关股份支付费用计入当期管理费用 4,921 万元。去年同期，相关股份支付费用计入当期管理费用 1,711 万元。1111、推动安硕文教扭亏、推动安硕文教扭亏 外销业务占到安硕文教销售收入的 70%以上，海外市场尚未完全恢复。报告期内，安硕文教开源节流和降本增效并行，开展品质提升、成本改善等工作，合理调整生产基地产能和资源配置，继续发展马可自有品牌及线上业务。1212、积极探索海外市场、积极探索海外市场 公司产品远销 50 多个

41、国家和地区,在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络。报告期内，海外市场疫情差异较大，针对各大洲不同情况，公司因地制宜地推广晨光的产品和业务模式，满足不同区域的市场需求，持续推进海外市场的探索。梳理适应当地市场的一盘货并进行针对性的产品开发，以让当地学生“拥有能用得起的好文具”为使命，初步形成适合当地国情的渠道模式。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项来会有重大影响的事项 适用 不适用 四、四、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 2

42、021 年半年度，公司实现营业收入 768,623.81 万元，同比增加 61.43%；归属于上市公司股东的净利润 66,622.14 万元，同比增加 43.43%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 61,288.99 万元，同比增加 58.32%。(一一)主营业务分析主营业务分析 1 1 财务报表相关科目变动分析表财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 7,686,238,093.34 4,761,423,672.29 61.43 营业成本 5,840,415,363.02 3,472,480,630.92 68.1

43、9 销售费用 620,945,906.19 484,399,272.08 28.19 2021 年半年度报告 13/166 管理费用 353,832,539.79 250,116,863.41 41.47 财务费用 3,881,686.51-2,934,635.30 不适用 研发费用 94,234,859.56 79,826,985.90 18.05 经营活动产生的现金流量净额 360,097,539.41 126,545,432.28 184.56 投资活动产生的现金流量净额-226,816,140.07-321,791,299.79 不适用 筹资活动产生的现金流量净额-584,807,29

44、7.21-198,341,279.36 不适用 营业收入变动原因说明：报告期销售持续增长，其中，传统业务增长 39%，新业务增长 97%。营业成本变动原因说明：销售增长带来营业成本的增长，尤其晨光科力普增长较大，毛利率相对较低。管理费用变动原因说明：销售增长带来管理费用的增加，主要是人员投入和员工股权激励股份支付费用的增长。财务费用变动原因说明：报告期执行新租赁准则，新增与租赁相关利息费用，以及汇兑损益的影响。经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：报告期销售较去年同期大幅提升，以及定期存款到期金额增加的影响。筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：报告期较去年同期净流出增加 3.86 亿元，

45、主要是：1、收到吸收投资的现金及借款净额较去年同期减少 1.17 亿元；2、分配现金股利较去年同期增长0.95 亿元；3、执行新租赁准则，将支付的租金由经营活动重分类至筹资活动 0.84 亿元；4、报告期收购晨光生活馆少数股权支付现金 0.9 亿。主营业务分行业、分产品、分地区情况主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位：元 币种：人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年同期增减（%）营业成本比上年同期增减（%）毛利率比上年同期增减（%）文 教 办 公用 品 制 造业与销售 4,259,471,653.37 2,865,835,706.79 32.72

46、 40.95 42.24-0.61 零售业 3,424,369,660.09 2,973,812,611.78 13.16 97.17 104.07-2.94 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年同期增减（%）营业成本比上年同期增减（%）毛利率比上年同期增减（%）书写工具 1,455,261,118.15 868,874,145.94 40.29 46.68 46.89-0.09 学生文具 1,406,325,564.72 934,316,538.06 33.56 37.70 40.66-1.40 办公文具 1,459,617,976.82 1,073,7

47、15,267.70 26.44 40.29 39.69 0.32 其他产品 235,018,643.79 127,420,260.20 45.78 123.49 132.03-2.00 办公直销 3,127,618,009.98 2,835,322,106.67 9.35 95.51 103.59-3.59 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年同期增减（%）营业成本比上年同期增减（%）毛利率比上年同期增减（%）中国 7,491,679,800.08 5,687,046,337.82 24.09 64.63 71.79-3.17 2021 年半年度报告 14

48、/166 其他国家 192,161,513.38 152,601,980.75 20.59-8.06-5.53-2.12 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 1、公司主营业务收入包括文教办公用品制造与销售收入和零售业收入。原服务业收入为传统渠道加盟管理费，自 2017 年起停止收取，已收取的按受益年度确认，截至 2020 年底已全部确认。2、零售业收入指晨光科力普和晨光生活馆所销售的非晨光产品收入。3、书写工具指公司销售的书写工具类产品（不包含晨光科力普）。4、学生文具指公司销售的学生文具类产品（不包含晨光科力普）。5、办公文具指公司销售的办公文具类产品（不包含晨光科力普）。6、其他产品

49、指公司销售的除书写工具、学生文具、办公文具之外的产品（不包含晨光科力普）。7、办公直销指晨光科力普销售的所有类别产品。8、分行业、分产品、分地区等营业收入和营业成本的增加主要是销售增长的影响。产销量情况分析表产销量情况分析表 单位：支 主要产品 生产量 销售量 库存量 生产量增长率（%）销售量增长率（%）库存数增长率（%）书写工具 1,303,875,616 1,385,066,178 513,845,349 39.12%37.41%0.78%学生文具 2,484,888,411 2,511,716,713 637,490,541 29.23%26.46%9.70%办公文具 1,016,801

50、,378 994,158,505 177,683,052 37.21%38.49%9.82%其他产品 5,966,925 6,733,915 5,325,975 130.56%119.49%8.01%办公直销 181,474,653 180,776,125 22,981,674 119.88%105.79%45.40%说明：传统核心业务产销量变动主要是去年基数较低，报告期有恢复性增长。其他产品产销量变动主要是零售大店九木杂物社收入增长的影响。办公直销产销量变动主要是晨光科力普销售增长的影响。成本分析表成本分析表 单位：元 币种：人民币 分行业情况 分行业 成本 项目 本期金额 本期占总成本比例