最佳名优地方全套方案.doc

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1、中国品牌评审推广中心山东电视台农科频道山东特产评选组委会山东名优特产品评选擂台赛活动方案随着改革开放的不断深入和人民群众生活水平的显著提高，我省名优特产品得到迅速发展，涌现了一大批在省内乃至全国知名特产品牌产品。土特产产业已成为我市五大支柱产业之一。但由于历史形成的原因，我省土特产产品在彰显地方特色方面明显不足，已经具有山东特产食品特征的产品，由于没有经过评选、命名，没有形成地方特色品牌，不但使山东特产食品形成空白，也影响了产品本身市场美誉度的提升；许多具有潜在条件的特产，因缺乏挖掘、培育、完善，尚没有形成鲜明的山东地方特色，影响了山东特产的发展。为改变我省没有评优特产的局面，山东电视台农科频

2、道从现在起，在全省食品业、礼品业进行评选山东“最佳名优地方特色产品”“最具发展潜力特产品牌”“最受消费者喜爱的特产、最具影响力特产。通过挖掘一批、培育一批、完善一批、创新一批，打造山东特产食品、礼品，添补我省的空白，扩大山东名优特礼品在省内乃至全国的影响力。选拔出合格的、过硬的山东特产在北京各大会展中心的国际、国内食品博览会、绿色食品博览会做产品展览，并且编印汇集一本山东特产大全，在展会中定向发放。本次活动主要是想把山东真正的特产选出来，送到我们首都群众的餐桌上。为参展企业创造良好的贸易洽谈、连锁加盟的商业机会，给采购商搭建一个全方位信息平台，使更多中国特色产品走向世界，国外特色产品进入中国市

3、场提供良好的现场交流合作机会。一、活动主题 推选地方特产 认定特产品牌二、活动宗旨 推广特产优质品牌 促进特产商贸交流三、活动目的 推广特产品牌形象，提高名牌产品的市场占有率四、活动原则 科学 客观 自愿 公开 公平 公正 五、主办单位 山东电视台 六、承办单位 七、协办单位八、活动时间 2012年5月5日九、活动指定媒体(更多在邀请中)中国食品杂志社 山东电视台 山东新闻网 各地级电视台、新闻媒体 十、参评产品属性应具有下列特征之一 1具有鲜明的地方特色或民族特色2有一定的历史传承及沿革轨迹和独立的文化内涵3能代表本土特色、在社会上拥有良好口碑的产品4产品具有区域优势属性、集群属性等其他特征

4、十一、参评产品范围及申报条件 1. 参评产品原产属地在山东境内2. 全国各类特产生产、加工、销售企业3. 参评企业拥有从事特产生产、销售等4. 产品具有明确标识及已完成相关的手续5、产品包装符合国家要求6、参评产品质量好、有一定产量和市场占有率7、在过去的经营中未发生任何安全、卫生等事故8、企业的信誉良好、信守承诺、无欺诈用户的行为十二、参评方式本届评选活动坚持自主、自愿的申报原则1. 企业自荐报名2. 各行业协会、主管部门推荐3. 各乡镇政府、街道办事处推荐参评十三、申报材料及样品1.参评单位需申报的材料：山东特产品牌公众评选活动申报表；（产品宣传材料、获奖证书、有关历史文献资料等)；2.参

5、评产品范围：(一）农副产品及加工食品类，包括：粮食制成品、肉禽蛋及制品、蔬菜加工制品、水产品、干鲜果品、豆制品等；（二）制造食品类，包括：焙烤食品、液体乳及制品、罐头食品、酒类、调味品、发酵制品、软饮料食品、方便食品、瓶（罐）装饮用水、冷冻饮品等（三）餐饮食品类，包括：餐饮企业加工的独具风味的主食品、菜肴等。（四）地方所有名、优、特产品包括（服装鞋帽、工艺品等）均可参赛。十四、评选安排1.海选征集 组委会办公室通过山东电视台农科频道、山东新闻网、各地方电视台等新闻媒体统一发布评选活动通知。2.综合整理 组委会办公室整理企业报名的情况，到各个县市现场办公。每个地级市设立总海选场地一处，联合当地政

6、府、农业局、招商局、商务局等政府部门做好协调工作。3.评选表彰 组委会根据公众投票结果，对获评产品授予“最佳名优地方特色产品”“最具发展潜力特产品牌”“最受消费者喜爱的特产”“最佳特色礼品”“最具影响力特产”品牌称号，由组委会领导颁发证书和奖牌，对获奖品牌山东电视台、山东新闻网地方电视台及新闻媒体等多家媒体统一公告。十五、奖励和荣誉 1. 为通过的单位颁发荣誉证书和铜牌 2. 所有通过评选的单位在“山东电视台农科频道”上公布 3通过评选的单位将被收入山东特产大全4活动结束拟在济南举办隆重颁奖典礼 5.入选特产在北京各大会展中心展出，为特产打入北京铺路。十七、参评须知 1. 参赛特产必须在当地有

7、一定知名度产品2. 对参赛过程中造成的产品损坏、遗失等概不负责 3. 参评产品以当地乡镇、街道办推选为主 4. 参评单位一经送评即表示同意遵守主办单位制定的规则5. 主办单位保留此活动的最终解释权十七、参赛费用 山东特产品牌公众评选活动是面向全省开展活动。参评单位免交报名费，免初赛费。入围后由产品推荐方的乡镇政府、街道办或产品所有人交评审费（包括各大媒体宣传费、电视节目拍摄费、广告片制作费、山东特产大全杂志费、税费、奖牌费等所有费用）每个产品县级9000元，最终未入选产品全额退费。 中国品牌评审推广中心山东电视台农科频道 山东特产评选组委会 中国品牌评审推广中心山东电视台农科频道山东特产评选组

8、委会山东名优特产品评选现场策划方案舞台布置暂定（如图）1、舞台布置：舞台背景布体现活动内容（冠名企业、主办、承办、协办）2、根据县级市选区的乡镇个数，分别摆设座椅，每个乡镇代表团一个，桌子上可以摆设各自乡镇推荐的特产礼品。3、舞台中间可以摆设一堆礼品特产展台，舞台外边可以拉上栏杆和彩带，做成拳击擂台形象。4、灯光、音响配合。观众区布置观众区中间邀请5位专家评委就坐，评委两边就坐选区的政府分管农业副市长及农业局、商务局相关领导，为了烘托整个现场气氛评委后边邀请各个乡镇的观众100人左右。 活动主持 从当地找一名风趣幽默、思维敏捷的主持人。活动流程（大约60分钟）产品自荐、娱乐、竞技相结合，把活动

9、搞成一台全省政界、商界、民界都关注的半公益栏目，把看点和收视率作为重点。具体程序简单策划如下：主持人：由组委会自己推选，要求：男女不限，年龄不限，形象不限，语言不限（会方言言最佳）必须幽默滑稽。第一阶段:王婆卖瓜，自卖自夸；第二阶段:挑刺（互相找毛病，挑起矛盾，有矛盾才能热闹起来，这个阶段可以和观众互动），第三阶段:专家品评。山东电视台安排转播车一台，工作人员10人左右，专业摄影师8位，摄像机6台，看现场情况可以安装摇臂机一台。开序曲提前播放-观众提前15分钟到位就坐-主持人出现，开场白读完-邀请专家、相关领导及各个乡镇选派的特产形象大使就坐-主持人简单做嘉宾介绍和评选规则-各个乡镇选派的“特

10、产形象大使”根据产品多小，利用1-3分钟做特产自荐，自荐完毕为了烘托娱乐气氛每个“特产大使”用一段歌词唱出特产的特、优点，唱的好坏无所谓，主要是为了娱乐与竞技结合在一起-专家点评举牌评分，专家评分占总分50%，（不现场确名次）电视台播出后全省观众短信投票占50%。县级根据报名情况预选10个品种上台展示，县级名优10进8，市级名优8进6，省级名优6进5.（根据情况而定，按照比例进行）剪辑播出内容：（30分钟）开头：（暂定）播出2分钟的比赛地区政府形象宣传片-播出现场录制的比赛-每隔10分钟插播20秒地区政府形象宣传片-结束。 中国品牌评审推广中心山东电视台农科频道 山东特产评选组委会 山东电视台

11、农科频道山东特产评选组委会山东名优特产品评选擂台赛介绍本次活动是山东电视台主办，在全省130个县市范围内评选山东名优特产。是仅对各地县级市、区域政府推出的一档纯公益性栏目。为山东地域经济、文化、特产、招商、旅游搭建一个推广平台。本节目计划选拔40个有经验的导演、记者、摄像师、音响师、化妆师组成的团队，调派8辆电视专用车，奔赴全省120个县级市组织活动。整个活动持续2年半。每期节目以独立县市为单位，如：莱西专场、平度专场。节目计划放在每个周日晚上9点后的黄金最佳时段播出。根据情况次日重播2次.请各地政府能够重视，抓住有利时机，协调宣传、农业等相关部门能够给予配合，统一协调，为山东电视台公益齐鲁行

12、给予协助，为当地的经济做贡献。山东电视台农科频道山东名优特产品评选组委会2012-3-31山东特产评选组委会山东省名优特产品评选栏目赞助方案赞助形式赞助费用回报方案评选总场地申办（包括工作人员食宿、舞台搭建）10万在节目中插20秒广告二次，主持人以介绍比赛场点的形式介绍“山东名优特产评选青岛站”在XXX度假村举行。不低于三次。免费给予一个举牌方队支持，场地可以悬挂条幅2条，地级市新闻媒体给予挂名宣传，山东名优特产大全杂志给予4个版面广告总冠名（单场次）10万元舞台背景布上单场次出现“XXX杯”山东名优特产评选，话筒、舞台中心地标都同时出现赞助商名称。在30分钟节目中插20秒广告二次，主持人以介

13、绍比赛场点的形式介绍“xx杯，山东名优特产评在XXX度假村举行。不低于三次。免费给予一个举牌方队支持，场地可以悬挂条幅2条，地级市新闻媒体给予挂名宣传，山东名优特产大全杂志给予4个版面现场方队3万元每个方队30人，服装由赞助方自行安排，帽子、服装前后可印刷赞助商标志和公司名，尺寸不大于A4。每个方队可以举牌三个，尺寸由组委会统一按排。评委服装3万评委服装必须经组委会同意，样式由组委会审批。前后可贴赞助商标志及公司名称，尺寸不大于32开纸，评委牌上可以印上赞助商标识。场地条幅悬挂3000在评选场地可以悬挂条幅一条，尺寸组委会决定。舞台灯光音响1万元在音响、舞台中间侧面可悬挂赞助商标志以上所有广告

14、赞助商在当地媒体做宣传时，给全面的挂牌推广。 山东特产评选组委会 尊敬的XX政府：随着改革开放的不断深入和人民群众生活水平的显著提高，我省名优特产品得到迅速发展，涌现了一大批在省内乃至全国知名特产品牌产品。但由于历史原因，我省土特产在彰显地方特色方面明显不足，已经具有山东特产特征的产品，由于没有经过评选、命名，没有形成地方特色品牌，许多具有潜在条件的特产，因缺乏挖掘、培育、完善，尚没有形成鲜明的山东地方特色，影响了山东特产的发展。为改变我省没有评优特产的局面，山东电视台农科频道从现在起，在全省120多个县市分区进行评选 “山东名优地方特产”。通过挖掘一批、培育一批、完善一批、创新一批，打造山东

15、特产名牌。选拔出合格的、过硬的山东特产编印山东特产大全在全国推广，计划活动结束后在北京、济南等影响力大的城市开设（100）百家“山东特产连锁超市”，所有特产免费进入超市。组委会办公室整理报名的情况，到各个县市现场办公。联合当地政府在当地设置海选场地，邀请专家到现场点评。山东电视台派专业摄影师6-9台机器全方位拍摄，回台后剪辑成30分钟专题片，每周周日晚上黄金时段9点播放，比如：莱西市专场。片头播放选区政府城市形象宣传片，然后播放评选现场。活动分3个阶段展开：县级初选10个，市级10进8，省级进8进5。所有产品（包括县级预选）都在山东电视台、展示，让全省的观众短信平台投票。此次活动旨在：宣传地方特产、打造地方品牌、弘扬地域文化、扶持地方经济。山东电视台挤出价值70多万30分钟的黄金时段为山东经济服务。希望各级政府抓住机遇能够重视活动的开展。山东广播电视台电视农科频道 2012-3-31