新型的网络广告.doc

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1、新型的网络广告互动广告是广告家族中的新名词，因为这种形式比传统广告形式更强调受众对广告活动的参与程度、控制程度，故称为互动广告。广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。遵循网络媒体的传播规律互动广告的成功正是遵循了网络媒体的传播规律，并且回归了受众本位，充分考虑了受众处理信息的意愿和动机，让访客在自发的心理驱动下去接受广告讯息，而不是强制灌输。在互动广告中，受众不是被动地接受广告，而

2、是主动地掌握和控制广告，并参与到广告的提供和传播之中，这正是对侵犯广告完全不考虑受众心理做法的弥补和修正。开放 自由 创意通过动听的音乐、精美的画面，意想不到的创意让每一个看到广告的人都在自发的在心理驱动下去点击广告，并进一步点击；使受众参与到广告展示的过程中，成为了广告的一部分。通过互动还让受众真实介入广告事件，从而实现了沉溺、全情投入的目的，沉溺与全情投入会高度影响信息的处理过程，使记忆内容深刻牢固。广告效果不言而喻！尊重受众的心理互动广告的本质就在于受众对广告有相当的控制权利，接受什么样的广告、接受什么样的信息取决于受众的偏好，而且受众对信息有充分的选择和修改的权利。在互动广告中，受众被

3、置于广告活动的首要位置，心理上得到了尊重，并找到了与广告主利益的平衡点，这样，互动广告就能更好地保证广告导向与受众导向的一致性。互动公益广告作品欣赏互动说明 慢慢扣上广告下方的安全带，你就知道发生了什么事情。创意阐述 本广告采用倒叙的手法。这辆急驰的救护车内载的是谁？发生了怎样的事情？扣上广告下方的安全带，便可以倒叙的手法，重现整个交通事故发生的全过程，当安全带扣紧时，司机恢复安然无恙开车的状态。互动说明 请用鼠标触碰废电池，画中画触发全屏，你会发现.创意阐述 设计师用壁画的形式，向人们展示被废电池污染的物质，以及由此而对人类造成最终伤害的一个链式过程，警惕人们重视废电池的危害性。互动画面直观

4、，引人入胜。互动说明 您可以用鼠标拖动画面上的滚动条，看看会发生什么？创意阐述 亚马逊森林保护公益网络广告，该广告十分直观，拖动滚动条，燃烧的森林就像是你的所为，燃烧的声音一下下直敲你的心灵。我们都应该为自己的行为负责。这则网络广告入围了07年法国嘎纳广告节。互动广告创意知多少更新创意理念显示广告正逐步转化为浅层触点，核心目标是传递信息，而非网站、专题的入口。因此，在创意上，新意互动（CIG）会迎合客户的需求，通过对互联网广告形式进行创意变化，突出关键信息内容，使之直观的传递给浏览者。以创意应对用户体验在创意应对方面，需要“适时”引入新的技术和方法。创新的同时保证用户体验依然是正向的。技术驱动

5、的创意工作带宽、终端性能、流媒体技术以及videoencode等技术的提升可以在网站中回放高质量的全屏视频，并与之交互。Flash3D引擎的出现可以创作出更为复杂的交互效果，甚至构建整个网站。技术的驱动极大的拓宽了创意空间。提升创意水平面临的问题广告主对广告的要求永远都是“大而全”，而有效的广告永远都是最简单、最直接的。对广告认知上的差异势必制约创意水平的提升。巧借国外互动应用的理念和经验国外运用技术创新、媒体形式创新、富媒体技术的应用，线上/线下整合应用的方式方法和水平，值得我们加以借鉴。了解更多迎合广告主需求：互动创意知多少 一、中国互动网络广告创意发展趋势的认知 1）显示广告的个性化严重

6、不足，用户已经无比厌倦显示广告。富媒体性价比过低。对于用户来说，显示广告只是一个浅层的触点，难以达到更深层次的效果,显示广告已逐渐沦为信息发布平台，入口的功能正逐步弱化。总的来说，未来会以显示广告为主，会有很大局限性。不追求创新，就是无的放矢。 2）媒体的购买非常关键，这牵扯到如何让互动广告公司在这个平台去发挥创新。甚或是未来，互动广告的表现方式不一定局限在电脑上，应该会线上线下联动。比如，开心网在汽车站牌的快乐指数活动。 二、更新创意理念，迎合广告主需求 显示广告正逐步转化为浅层触点，核心目标是传递信息，而非网站、专题的入口。因此，在创意上，新意互动（CIG）会迎合客户的需求，通过对互联网广

7、告形式进行创意变化，突出关键信息内容，使之直观的传递给浏览者。比如，制作成要闻区形式的广告Banner的点击率，高于普通Banner广告点击率的5-6倍左右。 用户对产品有更深层次了解的需求，传统的图文信息在描述复杂的产品卖点时往往越说越不明。例如在创作“马自达睿翼产品网站”时，我们利用3D动画来描述发动机所采用的S-VT/VIS/TSCV/VAD等技术。 1）客户对汽车观感和互动表现提出更高的要求 利用电影的拍摄技术能最大限度提升汽车在视觉上的观感，而3D技术能最大限度展现汽车的卖点。我们利用胶片拍摄汽车，镜头追踪后创作3D内容合并其中，这两种技术互补使创意的水平跨升到一个新台阶。 2）“深

8、度交互”倍受汽车客户青睐。 以往的互动形式更多的只是人机的交互，流于形式新意互动（CIG）正着力于探索更深入的用户交互。用户拥有更多的控制权，参与与产品的互动用户将得到更深度的体验。 3）广告主对数字媒体的创意需求不仅仅局限于互联网 互联网并不能完全满足厂商和经销商的需求。例如在4S店，销售人员的素质不尽相同，4S店内也不可能有所有颜色的车以及车型。因此我们开发了”B-world互动体验系统“，此系统已部署在一汽马自达全国4S经销店中；为了将互联网以外的创意需求做大做强，我们将这部分业务独立，成立了”BITONE”公司，旗下产品、服务包含：聚合车主潜客互动沟通的企业自媒体口碑平台“B-Live

9、客户在线营销平台”；创新化互动虚拟试驾、产品交互模拟，实现用户线上线下联动AR增强现实技术（AugmentedReality）；高端3D创作服务。三、以创意应对用户体验 1）大量的视频以及3D内容的引入导致下载等待的时间延长，层出不穷的新技术和新方法也让用户无所适从，我们可以利用各种样的手法让用户体验变得更人性更有价值，更有趣。 2）在创意应对方面，我们需要“适时”引入新的技术和方法。创新的同时保证用户体验依然是正向的。 四、技术驱动对创意工作的影响及改变 带宽、终端性能、流媒体技术以及videoencode等技术的提升让我们能在网站中回放高质量的全屏视频，并与之交互。Flash3D引擎的出现

10、让我们可以创作出更为复杂的交互效果，甚至构建整个网站，相信性能、功能的进一步提升以及硬件加速等特性的出现将极大的拓宽创意的空间。 终端多元化发展。手机、个人手持终端，3G。这些都是创意工作的新战场，就像我们的”B-world互动体验系统“和“AugmentedReality”产品，就是这些技术驱动的产物。 五、提升创意水平面临的问题 广告主对广告的要求永远都是“大而全”，而有效的广告永远都是最简单、最直接的。对广告认知上的差异势必制约创意水平的提升。 媒体对创意的制约也是创意水平提升的死敌。众所周知，互联网广告有FileSize的限制，广告必须短小精悍而有趣、有效。媒体对创意的制约会导致创意表

11、现的提升空间变形小。广告受关注的程度也会越低，从而导致广告价值降低。这是一个恶性循环。因此，需要提升的不仅是创意表现。媒体自身也需要提升，在不影响用户浏览体验的前提下尽力降低对创意的约束。 应转变观点，提升互动广告对于在客户的重要性。 目前的广告市场，仍是以传统广告为主导，其它广告形式为辅的形式存在。由传统广告产生的创意是否在互联网上产生效果，是否可以去按原创意进行表现，都是需要被探讨的。良好的认知和创意的运用对互联网广告创意水平的提升起关键作用。 六、巧借国外互动应用的理念和经验 国外运用技术创新、媒体形式创新、富媒体技术的应用，线上/线下整合应用的方式方法和水平，值得我们加以借鉴。互联网公

12、益联盟开展百余活动自年初互联网公益联盟成立以来，4个月内北京网络媒体协会成员单位已组织百余项公益主题活动。去年5月12日，北京网络媒体协会新闻信息评议会向互联网全行业发出倡议，将每年5月12日设立为互联网行业“社会责任日”。一年来，首都互联网界借助网络媒体平台凝聚草根力量，发现身边好人好事，开展形式多样的线下活动，使公众了解公益、关注公益、投身公益，促进全社会参与爱心公益事业。新浪网推出了微博求助施助互动平台微公益，支持支教助学、儿童成长、医疗救助、动物保护、环境保护五个重点方向救助内容，让更多网民参与到慈善、公益当中。截至4月30日，微公益上线3个月共募款总额元。优酷网发起了“不做看客做侠客

13、，记录身边好心人”的公益视频征集活动，在网友中倡导拒绝冷漠、选择责任、救人于危难。去年5月至今，搜房网同基层社区服务机构合作，为社区居民组织了超过200场跳蚤市场，倡导低碳、节约的生活新风尚，共有超过20万人次参与。活动还邀请了同心互惠公益机构收集跳蚤市场中未交易的物品，捐献给希望小学。开心网(微博)也分别联合中国残疾人福利基金会、壹基金等慈善机构，发起了“温暖传递、开心同悦”跳蚤市场义卖、关爱自闭症儿童的“蓝色行动”等慈善活动。此外，为丰富社会责任日活动，今年1月，北京网络媒体协会联合新浪、搜狐、网易、凤凰网、百度(微博)等多家会员单位共同发起组建互联网公益联盟，成为首个由行业协会发起的互联网行业公益组织。成立以来，104家会员单位已开展百余项公益主题活动