《市场营销策划》教学日历OK.doc

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1、学时分配总 计 48 学时周 数 16 周每 周 3 学时讲 授 21 学时实 验 学时习 题 15 学时课堂讨论 27 学时课堂考查 学时沈 阳 大 学 科 技 工 程 学 院教 学 日 历 工商管理 院（部） 市场营销策划 专业大二、大三年级20142015学年 第 1学期课程名称： 课次周次学时教学方式教 学 内 容(题目和内容提要)112讲授感悟营销策划1、课程性质、教学目标、课程授课计划、考核方式等内容介绍和说明；2、市场营销策划所包含的内容、基本原则、基本方法等内容介绍以及营销策划人需具备的素质和能力说明。3、将学生分成项目工作团队4、技能训练，列出电脑或其他产品的缺点,训练学生发

2、现问题的能力和归纳总结的能力212小组讨论和成果汇报1、 技能训练，根据列出电脑的或其他产品的缺点，形成创意，训练学生形成创意的能力。2、 每组同学进行汇报，训练学生的语言表达能力。3、 形成WORD文档，上传QQ群，培养学生的书面文字表达能力。322讲授小组讨论项目1 产品广告策划1、优秀广告策划成果展示与分析（可口可乐的广告和肯德基广告作品展示）2、任务演练 假设你们是可口可乐市场部团队成员，现在要求你们策划一段新的广告。以小组为单位，完成一次广告策划（包括文本产品广告策划书、向客户汇报的PPT和广告制作（视频）三部分，视频拍摄部分可以与影传专业的同学合作完成）。432学生汇报小组成果成果

3、的交流与评价（1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。（每次策划是不同的主撰稿人和主发言人）（2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。532讲授知识链接广告策划相关知识讲解（1）广告策划的含义、要素及特征（2）广告策划操作程序（3）广告策划的基本内容（4）现代营销中的广告策划思路知识拓展广告策划书（1）产品广告策划书的基本内容（2）产品广告策划方案结构形式（3）产品广告策划操作要点642讲授项目2 产品品牌策划1、品牌简介什么是品牌？品牌的作用 2、成果展示与

4、分析知名品牌形象、策划案展示75小组讨论和成果汇报技能训练 以班为单位召开一次家乡特产推介会，要求每位同学或每组同学撰写出家乡特产推介演讲稿，并在会上演讲。营销目标为激励尽量多的受众了解你的家乡特产并愿意购买。852小组讨论任务演练1、现在一个东北特产连锁经营公司请你的团队为该公司的产品设计一个品牌。2、以小组为单位，为该企业撰写一份品牌策划方案。（按照品牌策划方案的基本格式、结构，要求结构完整、格式正确。）3、用PPT形式进行策划方案汇报。962学生汇报小组成果成果的交流与评价（1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题

5、答辩。（每次策划是不同的主撰稿人和主发言人）（2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。1072讲授知识链接（1）产品品牌策划的影响因素（2）产品定位策划（3）产品品牌、包装与（4）品牌策划书1172讲授项目3：企业形象策划1认识企业形象策划的内涵2成果展示与分析麦当劳：CIS策划海尔集团CIs策划分析海尔标志3次演变的原因128小组讨论和成果汇报技能训练视觉识别（VI）在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，占有主导地位。 请收集不同企业的世界识别(VI）策划，并分享、点评。1392小组讨论任务演练1、现在一个东北特产连锁

6、经营公司请你的团队为该公司进行CIS策划。2、以小组为单位，为该企业撰写一份企业形象策划方案。（按照企业形象策划方案的基本格式、结构，要求结构完整、格式正确。）3、用PPT进行策划方案汇报。1492学生汇报小组成果成果的交流与评价（1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。（每次策划是不同的主撰稿人和主发言人）（2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。15102讲授知识链接1企业形象策划含义2企业形象系统构成3企业形象策划流程及方案撰写4CIS策划的基本原则5企

7、业形象策划方案主要内容16112讲授项目4 新品上市活动策划新品上市活动策划概念认知成果展示与分析（1）师傅瓶装清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市活动策划方案（2）方太厨具公司黄金灶新品上市活动策划运作1711小组讨论和成果汇报技能训练1、尽可能多的想象人们看到某一产品、某一颜色、某一符号、某一包装、某一广告、某一画面后会产生的形象。2、各组同学任选一种（某一产品、颜色OR 符号）向大家做介绍。18122小组讨论任务演练你们策划的某品牌的东北特产就要上市了，为这个品牌产品的上市做一个新品上市策划。包括新品上市活动策划方案和向客户汇报的PPT。19132学生汇报小组成果成果的交流与评价（1）课

8、程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。（每次策划是不同的主撰稿人和主发言人）（2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。20132讲授知识链接（1）新品上市活动策划基本概念（2）新品上市活动策划运作过程（3）新品上市活动常见的终端推广形式及策略（4）新品上市活动策划方案结构形式21142讲授项目5节日活动策划1、中外节日简介（1）中国主要节日简介（2）国外主要节日2、成果展示与分析（1）两岸咖啡西餐厅石家庄分店圣诞节活动策划（2）东方购物中心周年庆活动策划方案3、技

9、能训练 活动创意举例说明 2215小组讨论任务演练一年一度的“五一节”就要到了，请每组同学为美爆美妆潮品店策划一个促销方案，编制节日活动策划分析表。也可以选择其他节日，如圣诞节、元旦、春节等，请你们围绕这几个节日设计一系列活动主题。2315学生汇报小组成果成果的交流与评价（1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。（每次策划是不同的主撰稿人和主发言人）（2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。2416讲授知识链接中外节日特点与商家经营活动关系节日活动策划的原则及操作要领节日活动策划方案结构形式学时合计48任课教师(签名): 刘淑伟 系/室主任(签名): 教学院长: 附注 ：一式三份，一份任课教师本人自用，一份给任课教师所在院（部），一份报教务处。填表日期： 2014 年 28月 29 日