《旅游策划-理论与实践》教学配套资料-旅游营销策划创意大赛方案.doc

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1、“凤凰山”杯景区旅游营销策划创意大赛方案杭州是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有“上有天堂，下有苏杭”的民谚。凤凰山管理处与浙江旅游职业学院根据公园、景点实际出发，共同举办此次“凤凰山杯景区旅游营销策划创意大赛”，现将方案制定如下。一、大赛目的进一步加速凤凰山管理处公园、景点持续发展，提升景点的知名度和美誉度，促进景点的社会效应和经济效应持续增长。增强浙江旅游职业学院学生的旅游专业能力，提高校园实践的水平，丰富同学们的校园生活。二、大赛名称“凤凰山”杯景区旅游营销策划创意大赛三、组织机构（一）大赛组委会成立大赛组委会，全面负责大赛的各项组织协调工

2、作。主 任：邵 群（凤凰山管理处副主任）叶志良（浙江旅游职业学院教务处处长）副主任：周国忠（旅游规划系主任）章 荣（凤凰山管理处园林管理科科长）成 员：王 鹏（凤凰山管理处文物科科长、胡雪岩故居总经理）胡 敏（浙江旅游职业学院教务处副处长） 毛近菲（旅游规划系党总支副书记）王广胜（万松书院副总经理）叶近良（凤凰山管理处外联部经理）黄溢曲（万松书院经理助理）任文君（胡雪岩故居副经理）下设五个小组，负责保障各项具体工作落实。活动策划组：陈友军组织实施组：各系负责人宣传报道组：组织宣传部技术服务组：图书信息中心后勤保障组：资产管理处、后勤服务公司（二）大赛评委会主任：王忠林评委：王忠林、周国忠、章荣

3、、王鹏、胡敏、王广胜、叶近良、何立萍、吴雪飞、郎富平、黄宝辉（三）各系部参赛联络人旅行社管理系：项顺贵旅游规划系：毛近菲酒店管理系：何立萍工商管理系：吴雪飞外 语 系：严一平艺 术 系：励继红烹 饪 系：钱兴成（四）各系部指导老师学生团队可自行联系指导老师，指导老师须为专业课专任教师，每个团队指导老师为13名。四、大赛日期与地点此次大赛分为初赛和决赛两个阶段。初赛日期为2012年3月28日，地点暂定浙江旅游职业学院决赛日期为2012年4月18日，地点另行通知。五、大赛要求（一）参赛对象浙江旅游职业学院在校全体学生。（二）大赛主题“龙凤飞舞钱塘、梁祝情定书缘”。（三）大赛项目大赛作品以胡雪岩故居

4、、万松书院、玉皇山景区三处景点为背景资料策划相关旅游主题活动或线路。1、旅游产品设计。可选择其中一个景点进行旅游纪念品等特色项目的设计。2、主题活动设计。可选择其中一个景点进行文化艺术节、健康保健等方向设计节庆活动，活动形式可以为单独活动、长期活动或组合型活动，时段也可为定期活动或不定期活动。大赛项目要求原创，不得抄袭他人作品，一经发现取消参赛资格。（四）报名要求请各系参赛联络人负责组建学生参赛团队，并协助学生联系指导老师，于2012年3月12日之前将纸质报名表交给旅游规划系张慧彦处，联系电话（内线），邮箱zhy。（五）报名形式以团体为单位报名，团体组成人数为6-8名。（六）大赛名额序号各系部

5、名称初赛名额决赛名额1酒店管理系4个团队10个团队2旅行社管理系4个团队3旅游规划系4个团队4工商管理系3个团队5外语系2个团队6艺术系2个团队7烹饪系2个团队（七）大赛奖项设置大赛以团队为单位选出4个综合优胜团队和6个单项优胜团队，单项奖分别是：最佳创意奖、最具人气奖、最佳团队奖、最具专业奖、最具商业价值奖、最佳视觉奖。综合优胜奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金600元。单项奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金400元。获奖团队指导教师颁发优秀指导教师证书和奖品。获奖团队将获得优先进入TC智苑工作室的机会。获奖的优秀作品将在相关企业协助下进入市场化运作，为景区发

6、展注入新的活力。六、大赛形式（一）方案撰写方案内容应包含市场调研、策划创意、组织实施、产品包装、营销推广、风险预估与防范等六个部分。方案撰写须规范、详尽。（二）方案阐述各代表队分别派1或2名成员以PPT的方式演示并阐述产品设计方案，PPT制作要图文并茂，队员阐述简练规范。（三）现场答辩PPT演示完毕后进行现场答辩，评委对每个参赛团队提出至少两个问题，参赛团队对评委所提问题进行现场答辩。七、其他（一）参赛要求1.参赛团队应在2012年3月23日之前提交旅游产品设计方案一份，旅游产品广告以及宣传资料各一份，汇报方案PPT一份，上述材料均须提交文字版和电子版。2.进入决赛的团队应在2012年4月12

7、日之前准备好旅游产品设计方案、旅游产品广告以及宣传资料、汇报方案PPT各一份，并上交评委会，以供终审评委进行赛前预审。3.每个参赛团队由68人组成，男女比例不限。在PPT汇报环节，每个团队的汇报限时8分钟。（二）培训1. 3月15日下午6:008:00，由凤凰山管理处对参赛团队进行集中培训。培训地点为3号教学楼309教室。培训内容有：凤凰山管理处对其旅游产品设计的要求，并介绍现有旅游产品。2. 3月17日组织报名团队负责人赴景区考察。3. 3月21 日下午6:008:00，由TC智苑工作室专业教师对参赛团队进行集中培训。培训地点为3号教学楼309教室。培训内容有：产品设计选题建议、市场调研方法、产品设计方案的撰写、汇报PPT的制作、现场答辩技巧。杭州西湖风景名胜区凤凰山管理处浙江旅游职业学院二一二年三月六日