美特斯邦威消费群体分析.ppt

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2、休闲服饰品牌主要有：美特斯美特斯邦威邦威、班尼、班尼路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗、路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗、菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依奴、贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德、奴、贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德、班博、等班博、等 。美特斯邦威不走寻常路美特斯邦威美特斯邦威美丽美丽时尚时尚独特独特个性个性专注专注专心专心国邦国邦故邦故邦威风威风美特斯邦威的产品以大学生的服饰美特斯邦威的产品以大学生的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的

3、产轻活力的领导品牌，流行时尚的产品品产品主要竞争核心产品主要竞争核心 ：大众化的价格：大众化的价格森马森马真维斯真维斯班尼班尼路路佐丹奴佐丹奴以纯以纯美特斯邦威美特斯邦威并并列列品品牌牌美特斯邦威的美特斯邦威的销售策略销售策略销售策略销售策略2离别钩离别钩离别钩离别钩多情环多情环多情环多情环霸王枪霸王枪霸王枪霸王枪碧玉刀碧玉刀碧玉刀碧玉刀孔雀翎孔雀翎孔雀翎孔雀翎长生剑长生剑长生剑长生剑拳头拳头拳头拳头美特斯邦威美特斯邦威“不走寻常路不走寻常路”之之秘密武器秘密武器品牌定位的魅力品牌定位的魅力品牌定位的魅力品牌定位的魅力 产品的主题卖点产品的主题卖点产品的主题卖点产品的主题卖点 客观实在的修饰客

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5、、品牌推广和少量的直营店，节约了大量初始生产成本，而且调动了其节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以他企业或加盟者的积极性，以“双赢双赢”作作为经营的最大卖点。为经营的最大卖点。Meters/bonwe消费群体分析 消费喜好习惯接触媒体习惯接触媒体习惯 年龄：年龄：16-2516-25岁岁目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。月收入：月收入：1000-20001000-2000元元爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球 休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧戏

6、吧、杀人游戏、书吧、清吧 娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CSCS、漫画书、杂志、参考资料、漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、彩关注话题：花儿朵朵、选秀、彩妆、就业、演唱会。妆、就业、演唱会。Text 关注热门网站：淘宝网、腾讯网、关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、猫扑、MSNMSN等。等。喜欢使用娱乐工具：喜欢使用娱乐工具：QQQQ、PSPPSP、MP3MP3、X-BOXX-BOX 喜欢阅读杂志：潮流生活、校园喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等报告、英语沙龙、灌篮等消费喜好习惯消费喜好习惯 接触媒体习惯接触媒体习惯年龄：年龄：22-3

7、522-35岁岁目标人群：步入职场，满怀激情追求成目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。功的都市新贵。月收入：月收入：30003000元元-5000-5000元元.休闲娱乐地点：卡拉休闲娱乐地点：卡拉OKOK、登山、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。爬山、泡吧、健身、足球等。娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。打保龄球、斯诺克等。关注话题：工作、房价、股市、关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等偶像、租房、跳槽等 热门网站：新浪、前程无忧网、热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百名人博客、开心网、人人网、百度等度等 喜欢

8、娱乐工具：喜欢娱乐工具：QQQQ、SkypeSkype、MSNMSN、蓝光、上网本等。、蓝光、上网本等。喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。歌坛等。Me&City消费群体分析促销策略广告策略品牌促销策略销售促进策略公共关系策略美邦促销策略美邦促销策略l郭富城l周杰伦l张韶涵l温特斯l米勒l l这些代言人个性和号召力与品牌这些代言人个性和号召力与品牌这些代言人个性和号召力与品牌这些代言人个性和号召力与品牌内涵的完美结合，使这个中档价内涵的完美结合，使这个中档价内涵的完美结合，使这个中档价内涵的完美结合，使这个中档价位的休闲服饰品牌一举击败了市位的休闲服饰品牌一举击败了市位的休闲服饰品牌一举击败了市位的休闲服饰品牌一举击败了市场上其他同类型品牌，拥有了可场上其他同类型品牌，拥有了可场上其他同类型品牌，拥有了可场上其他同类型品牌，拥有了可观的市场占有率。观的市场占有率。观的市场占有率。观的市场占有率。Thank you！