商品学第10章-商标.ppt

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1、第第 十十 章章 商商 标标1 1 内容导航内容导航n n商标的概念和作用商标的概念和作用n n商标的命名和设计商标的命名和设计n n商标管理的基本原则商标管理的基本原则n n商标法框架商标法框架2 2第一节第一节 商标的概念和作用商标的概念和作用一、品牌的概念：一、品牌的概念：品品品品牌牌牌牌是是是是一一一一种种种种名名名名称称称称、术术术术语语语语、标标标标记记记记、符符符符号号号号或或或或图图图图案案案案，或或或或是是是是它它它它们们们们的的的的相相相相互互互互组组组组合合合合，用用用用以以以以识识识识别别别别销销销销售售售售者者者者的的的的产产产产品品品品或或或或服服服服务务务务，并并

2、并并使使使使之之之之与与与与竞竞竞竞争争争争对对对对手手手手的的的的产产产产品品品品或或或或服服服服务务务务相区别，促进消费者的理性和感性需求的满足。相区别，促进消费者的理性和感性需求的满足。相区别，促进消费者的理性和感性需求的满足。相区别，促进消费者的理性和感性需求的满足。与与与与品品品品牌牌牌牌相相相相关关关关的的的的概概概概念念念念有有有有：品品品品牌牌牌牌名名名名称称称称、品品品品牌牌牌牌标标标标记记记记、品牌角色、商标等。品牌角色、商标等。品牌角色、商标等。品牌角色、商标等。3 3n n品牌名称：品牌中可用语言表达的部分品牌名称：品牌中可用语言表达的部分品牌名称：品牌中可用语言表达的

3、部分品牌名称：品牌中可用语言表达的部分n n品品品品牌牌牌牌标标标标志志志志：品品品品牌牌牌牌中中中中可可可可被被被被识识识识别别别别，但但但但无无无无法法法法用用用用语语语语言言言言表表表表达的部分，如符号、图案、颜色。达的部分，如符号、图案、颜色。达的部分，如符号、图案、颜色。达的部分，如符号、图案、颜色。n n品品品品牌牌牌牌角角角角色色色色：用用用用人人人人或或或或拟拟拟拟人人人人化化化化的的的的标标标标识识识识来来来来代代代代表表表表品品品品牌牌牌牌的的的的方式。方式。方式。方式。n n商商商商标标标标：经经经经过过过过注注注注册册册册的的的的，受受受受法法法法律律律律保保保保护护护

4、护的的的的的的的的整整整整个个个个品品品品牌牌牌牌或或或或组组组组成成成成品品品品牌牌牌牌的的的的某某某某一一一一个个个个或或或或几几几几个个个个部部部部分分分分。商商商商标标标标是是是是一一一一个个个个法法法法律律律律名名名名词词词词。在在在在使使使使用用用用时时时时用用用用“R”R”或或或或“注注注注”表表表表示示示示，享有其专用权。享有其专用权。享有其专用权。享有其专用权。n n世界著名商标赏析：世界著名商标赏析：世界著名商标赏析：世界著名商标赏析：汽车汽车汽车汽车1 1，2 2，世界驰名商标世界驰名商标世界驰名商标世界驰名商标4 4二、商标的特征和作用二、商标的特征和作用n n区别同类

5、或类似商品，有利于消费者进行产品区别同类或类似商品，有利于消费者进行产品区别同类或类似商品，有利于消费者进行产品区别同类或类似商品，有利于消费者进行产品选择，缩短产品购买决策过程。选择，缩短产品购买决策过程。选择，缩短产品购买决策过程。选择，缩短产品购买决策过程。n n商标具有显著的特征，有利于企业形象的宣传商标具有显著的特征，有利于企业形象的宣传商标具有显著的特征，有利于企业形象的宣传商标具有显著的特征，有利于企业形象的宣传和产品的促销。和产品的促销。和产品的促销。和产品的促销。n n有利于减少产品的价格弹性，促进产品组合的有利于减少产品的价格弹性，促进产品组合的有利于减少产品的价格弹性，促

6、进产品组合的有利于减少产品的价格弹性，促进产品组合的拓展。拓展。拓展。拓展。n n是一种无形资产，可以超越产品的生命周期。是一种无形资产，可以超越产品的生命周期。是一种无形资产，可以超越产品的生命周期。是一种无形资产，可以超越产品的生命周期。5 5三、商标的设计和命名三、商标的设计和命名n n商商商商标标标标通通通通常常常常由由由由文文文文字字字字、图图图图案案案案和和和和符符符符号号号号组组组组成成成成，它它它它的的的的命命命命名名名名和和和和设计既要考虑营销效果，又要讲究艺术效果。设计既要考虑营销效果，又要讲究艺术效果。设计既要考虑营销效果，又要讲究艺术效果。设计既要考虑营销效果，又要讲究

7、艺术效果。n n商商商商标标标标的的的的名名名名称称称称设设设设计计计计要要要要讲讲讲讲究究究究联联联联想想想想性性性性、刺刺刺刺激激激激性性性性、独独独独特特特特性性性性和和和和通用性通用性通用性通用性。n n商商商商标标标标的的的的标标标标记记记记设设设设计计计计一一一一般般般般采采采采用用用用具具具具象象象象型型型型、抽抽抽抽象象象象型型型型和和和和文文文文字字字字型。型。型。型。6 6第二节第二节 商标的管理商标的管理n n商标管理是国家商标主管部门为保护商标权，维商标管理是国家商标主管部门为保护商标权，维商标管理是国家商标主管部门为保护商标权，维商标管理是国家商标主管部门为保护商标权

8、，维护企业、消费者利益和社会经济秩序，根据商标护企业、消费者利益和社会经济秩序，根据商标护企业、消费者利益和社会经济秩序，根据商标护企业、消费者利益和社会经济秩序，根据商标法律制度，对商标注册、使用等有关行为进行监法律制度，对商标注册、使用等有关行为进行监法律制度，对商标注册、使用等有关行为进行监法律制度，对商标注册、使用等有关行为进行监督、检查、协调、控制和服务的活动。督、检查、协调、控制和服务的活动。督、检查、协调、控制和服务的活动。督、检查、协调、控制和服务的活动。7 7一、商标管理的基本原则一、商标管理的基本原则（一）保护商标专用权（一）保护商标专用权（一）保护商标专用权（一）保护商标

9、专用权 商标专用权：是商标所有人依照法律规定，经过商标专用权：是商标所有人依照法律规定，经过商标专用权：是商标所有人依照法律规定，经过商标专用权：是商标所有人依照法律规定，经过核准注册其商标，从而对商标享有专有使用的权核准注册其商标，从而对商标享有专有使用的权核准注册其商标，从而对商标享有专有使用的权核准注册其商标，从而对商标享有专有使用的权利。包括使用权、转让权、有偿许可使用权、禁利。包括使用权、转让权、有偿许可使用权、禁利。包括使用权、转让权、有偿许可使用权、禁利。包括使用权、转让权、有偿许可使用权、禁止权等，也包括对质量负责，交纳费用的义务。止权等，也包括对质量负责，交纳费用的义务。止权

10、等，也包括对质量负责，交纳费用的义务。止权等，也包括对质量负责，交纳费用的义务。（二）维护消费者利益：商标主管机关通过商标管（二）维护消费者利益：商标主管机关通过商标管（二）维护消费者利益：商标主管机关通过商标管（二）维护消费者利益：商标主管机关通过商标管理，监督商品质量、查处利用商标损害消费者利理，监督商品质量、查处利用商标损害消费者利理，监督商品质量、查处利用商标损害消费者利理，监督商品质量、查处利用商标损害消费者利益的行为准则。益的行为准则。益的行为准则。益的行为准则。8 8二、商标法二、商标法n n商商商商标标标标法法法法是是是是国国国国家家家家为为为为调调调调整整整整商商商商标标标标

11、在在在在注注注注册册册册、使使使使用用用用中中中中发发发发生生生生的的的的各各各各种种种种关关关关系系系系而而而而制制制制订订订订的的的的法法法法律律律律规规规规范范范范，是是是是知知知知识识识识产产产产权权权权法法法法律体系中的重要内容。律体系中的重要内容。律体系中的重要内容。律体系中的重要内容。n n我我我我国国国国于于于于19821982年年年年8 8月月月月2323日日日日公公公公布布布布中中中中华华华华人人人人民民民民共共共共和和和和国国国国商商商商标标标标法法法法，于于于于19831983年年年年1 1月月月月1 1日日日日开开开开始始始始实实实实施施施施，共共共共8 8章章章章4

12、343条条条条内内内内容容容容。包包包包括括括括总总总总则则则则，商商商商标标标标注注注注册册册册的的的的申申申申请请请请，商商商商标标标标注注注注册册册册的的的的审审审审查查查查和和和和核核核核准准准准，注注注注册册册册商商商商标标标标的的的的续续续续展展展展、转转转转让让让让和和和和许许许许可可可可使使使使用用用用，注注注注册册册册商商商商标标标标争争争争议议议议的的的的裁裁裁裁定定定定，商商商商标标标标使使使使用用用用的的的的管管管管理理理理，注册商标专用权的保护。注册商标专用权的保护。注册商标专用权的保护。注册商标专用权的保护。9 9（一）总则（一）总则n n为为为为加加加加强强强强商

13、商商商标标标标管管管管理理理理，保保保保护护护护商商商商标标标标专专专专用用用用权权权权，促促促促使使使使生生生生产产产产者者者者保保保保证证证证商商商商品品品品质质质质量量量量，维维维维护护护护商商商商标标标标信信信信誉誉誉誉，保保保保障障障障消消消消费费费费者者者者利利利利益益益益，促促促促进进进进经经经经济发展，制订本法。济发展，制订本法。济发展，制订本法。济发展，制订本法。n n国国国国家家家家规规规规定定定定必必必必须须须须使使使使用用用用注注注注册册册册商商商商标标标标的的的的商商商商品品品品，必必必必须须须须申申申申请请请请商商商商标标标标注注注注册。如药品、烟草册。如药品、烟草

14、册。如药品、烟草册。如药品、烟草n n商标使用的文字、图形或其组合，应有显著特征。商标使用的文字、图形或其组合，应有显著特征。商标使用的文字、图形或其组合，应有显著特征。商标使用的文字、图形或其组合，应有显著特征。n n商商商商标标标标不不不不得得得得使使使使用用用用以以以以下下下下文文文文字字字字或或或或图图图图形形形形：与与与与国国国国家家家家、政政政政府府府府名名名名称称称称；国国国国旗旗旗旗、国国国国徽徽徽徽相相相相同同同同或或或或相相相相近近近近；红红红红十十十十字字字字和和和和红红红红新新新新月月月月；本本本本商商商商品品品品通通通通用用用用名名名名称称称称；直直直直接接接接表表表

15、表示示示示商商商商品品品品质质质质量量量量、主主主主要要要要原原原原料料料料、功功功功能能能能、用用用用途途途途、重量及其他特点的。重量及其他特点的。重量及其他特点的。重量及其他特点的。1010（二）注册商标申请（二）注册商标申请n n按按按按规规规规定定定定商商商商品品品品分分分分类类类类表表表表填填填填报报报报使使使使用用用用注注注注册册册册商商商商标标标标的的的的商商商商品品品品类类类类别别别别和和和和名名名名称称称称。我我我我国国国国共共共共分分分分4242大大大大类类类类的的的的商商商商品品品品。每每每每一一一一个个个个商商商商标标标标注注注注册册册册申申申申请请请请应应应应提提提提

16、交交交交申申申申请请请请书书书书一一一一份份份份，图图图图样样样样十十十十份份份份。药药药药品品品品商商商商标标标标必须有卫生部门的生产许可证。必须有卫生部门的生产许可证。必须有卫生部门的生产许可证。必须有卫生部门的生产许可证。n n同同同同一一一一申申申申请请请请者者者者在在在在不不不不同同同同类类类类别别别别商商商商品品品品中中中中使使使使用用用用同同同同一一一一商商商商标标标标，要要要要分别提出申请。分别提出申请。分别提出申请。分别提出申请。1111（三）商标注册的审查和核准（三）商标注册的审查和核准 n n申申申申请请请请注注注注册册册册的的的的商商商商标标标标符符符符合合合合商商商商

17、标标标标法法法法规规规规定定定定的的的的，由由由由商商商商标标标标局局局局审定，予以公告。审定，予以公告。审定，予以公告。审定，予以公告。n n不不不不符符符符合合合合商商商商标标标标法法法法规规规规定定定定，或或或或同同同同他他他他人人人人在在在在同同同同一一一一商商商商品品品品或或或或类类类类似似似似商商商商品品品品已已已已注注注注册册册册或或或或已已已已初初初初步步步步审审审审定定定定予予予予以以以以公公公公告告告告的的的的申申申申请请请请商商商商标相同或近似的，驳回申请。标相同或近似的，驳回申请。标相同或近似的，驳回申请。标相同或近似的，驳回申请。n n商标注册采用申请在先和使用在先原

18、则。商标注册采用申请在先和使用在先原则。商标注册采用申请在先和使用在先原则。商标注册采用申请在先和使用在先原则。n n对对对对初初初初步步步步审审审审定定定定的的的的商商商商标标标标，自自自自公公公公告告告告之之之之日日日日三三三三个个个个月月月月，任任任任何何何何人人人人均均均均可可可可提提提提出出出出异异异异议议议议，无无无无异异异异议议议议或或或或经经经经裁裁裁裁定定定定异异异异议议议议不不不不能能能能成成成成立，核准注册。立，核准注册。立，核准注册。立，核准注册。1212（四）注册商标的续展、转让和许可使用四）注册商标的续展、转让和许可使用n n商标有效期为十年。商标有效期为十年。商标

19、有效期为十年。商标有效期为十年。n n有有有有效效效效期期期期满满满满，要要要要继继继继续续续续使使使使用用用用的的的的，在在在在期期期期满满满满前前前前六六六六个个个个月月月月内内内内申申申申请请请请续续续续展展展展注注注注册册册册，再再再再此此此此期期期期间间间间未未未未提提提提出出出出者者者者，给给给给予予予予六六六六个个个个月月月月的的的的宽宽宽宽展展展展期期期期，宽宽宽宽展展展展期期期期满满满满仍仍仍仍未未未未提提提提出出出出申申申申请请请请的的的的，注注注注销销销销其其其其注注注注册册册册商标。每次续展注册有效期为十年。商标。每次续展注册有效期为十年。商标。每次续展注册有效期为十年

20、。商标。每次续展注册有效期为十年。n n转转转转让让让让注注注注册册册册商商商商标标标标，应应应应由由由由转转转转让让让让人人人人和和和和受受受受转转转转让让让让人人人人共共共共同同同同提提提提出出出出申请。申请。申请。申请。n n注注注注册册册册商商商商标标标标可可可可通通通通过过过过签签签签定定定定商商商商标标标标使使使使用用用用许许许许可可可可合合合合同同同同，许许许许可可可可他他他他人人人人使使使使用用用用其其其其注注注注册册册册商商商商标标标标。许许许许可可可可人人人人监监监监督督督督、被被被被许许许许可可可可人人人人保保保保证证证证商品质量。商品质量。商品质量。商品质量。1313（

21、五）注册商标争议的裁定（五）注册商标争议的裁定n n对已注册商标有争议的，可自该商标核准注册对已注册商标有争议的，可自该商标核准注册对已注册商标有争议的，可自该商标核准注册对已注册商标有争议的，可自该商标核准注册之日起一年内，相商标评审委员申请裁定。之日起一年内，相商标评审委员申请裁定。之日起一年内，相商标评审委员申请裁定。之日起一年内，相商标评审委员申请裁定。1414（六）商标使用的管理（六）商标使用的管理n n对注册商标的管理，有以下行为，责令改正或撤消：对注册商标的管理，有以下行为，责令改正或撤消：对注册商标的管理，有以下行为，责令改正或撤消：对注册商标的管理，有以下行为，责令改正或撤消

22、：1 1、自行改变注册商标文字、图案或组合、自行改变注册商标文字、图案或组合、自行改变注册商标文字、图案或组合、自行改变注册商标文字、图案或组合2 2、自行改变注册人名义、地址或其他注册事项。、自行改变注册人名义、地址或其他注册事项。、自行改变注册人名义、地址或其他注册事项。、自行改变注册人名义、地址或其他注册事项。3 3、自行转让、自行转让、自行转让、自行转让4 4、停止使用、停止使用、停止使用、停止使用3 3年以上年以上年以上年以上n n使使使使用用用用注注注注册册册册商商商商标标标标的的的的商商商商品品品品质质质质量量量量低低低低劣劣劣劣、欺欺欺欺骗骗骗骗消消消消费费费费者者者者，限限限

23、限其其其其改改改改正或处罚、撤消。正或处罚、撤消。正或处罚、撤消。正或处罚、撤消。n n使使使使用用用用未未未未注注注注册册册册商商商商标标标标，冒冒冒冒充充充充注注注注册册册册商商商商标标标标，或或或或粗粗粗粗制制制制滥滥滥滥造造造造，欺欺欺欺骗骗骗骗消费者的，可责令限期改正、处罚。消费者的，可责令限期改正、处罚。消费者的，可责令限期改正、处罚。消费者的，可责令限期改正、处罚。1515（七）注册商标专用权的保护（七）注册商标专用权的保护n n注注注注册册册册商商商商标标标标专专专专用用用用权权权权，以以以以核核核核准准准准注注注注册册册册商商商商标标标标核核核核定定定定和和和和使使使使用用用

24、用的的的的商品为限。商品为限。商品为限。商品为限。n n有下列行为之一，均属侵犯注册商标专用权。有下列行为之一，均属侵犯注册商标专用权。有下列行为之一，均属侵犯注册商标专用权。有下列行为之一，均属侵犯注册商标专用权。1 1、未未未未经经经经注注注注册册册册商商商商标标标标所所所所有有有有人人人人许许许许可可可可，在在在在同同同同一一一一商商商商品品品品或或或或类类类类似似似似商商商商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。品上使用与其注册商标相同或近似的商标。品上使用与其注册商标相同或近似的商标。品上使用与其注册商标相同或近似的商标。2 2、擅自制造销售他人注册商标标识的。、擅自制造销售他人注册商标标识的。、擅自制造销售他人注册商标标识的。、擅自制造销售他人注册商标标识的。3 3、给他人注册商标专用权造成其他损害的。、给他人注册商标专用权造成其他损害的。、给他人注册商标专用权造成其他损害的。、给他人注册商标专用权造成其他损害的。1616