《服装品牌分类》PPT课件.ppt

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1、 服装品牌分类1品牌分类标准简介2服装品牌分类1 品牌分类标准简介品牌分类标准简介根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌知名度的辐射区域划分:地区品牌、国内品牌、国际品牌;根据品牌所有者在运作中所处的的不同环根据品牌所有者在运作中所处的的不同环节划分节划分:制造商品牌和经销商品牌等;根据品牌来源划分根据品牌来源划分:自有品牌、外来品牌和合作品牌根据品牌的生命周期长短划分根据品牌的生命周期长短划分:短期品牌、长期品牌。根据品牌产品内销或外销划分根据品牌产品内销或外销划分:内销品牌和外销品牌。根据品牌的行业划分根据品牌的行业划分:产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业

2、品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。根据品牌的延伸性划分根据品牌的延伸性划分：主品牌、副品牌、副副品牌，或二线品牌、三线品牌等。2 服装品牌分类按照设计和手工含量划按照设计和手工含量划分分：高级女装（HAUTE COUTURE）、高级成衣（COUTURE READY-TO-WEAR）及成衣（READY-TO-WEAR）；男装则分为高级定制服装、高级成衣和成衣。按照品牌使用者决策划分：按照品牌使用者决策划分：制造商品牌（MANUFACTURER BRANDS），私人商品牌（PRIVATE-LABEL，STORE BRANDS），许可证品牌（LICENSED BRA

3、NDS），和无品牌（GENERIC PRODUCT）等。按照地理区域分类：按照地理区域分类：以不同的地区为视角，出现了“本地品牌”和“外来品牌”的提法，相对不同的城市有着各自不同的本地、外来品牌。按照品牌名的来源分：按照品牌名的来源分：设计师品牌、商业品牌和名人品牌。按照价格分类：按照价格分类：高档时装、中档服装、低档服装，主要是依据价格和产量综合评定的，目前尚缺少明确的分档标志。按照产品使用者划分：按照产品使用者划分：即根据品牌产品使用者的特征进行分类，比如年龄、性别等。按照产品品类划按照产品品类划分：分：有些品牌的产品线相对单纯，往往针对一个或一类产品向纵深方向开发，区分这些品牌可以依据其产品所属的品牌进行界定。如衬衣品牌等。按照产品的需求特点划分：按照产品的需求特点划分：消费者的需求越来越异彩纷呈，品牌的产品定位细化到各种不同的需求层面。比如按场合分、按新派生需求分等。