婴儿护肤市场的不断升级 婴儿护肤品市场发展趋势预测.docx

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1、婴儿护肤市场的不断升级 婴儿护肤品市场发展趋势预测婴儿护肤品的概念婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。一般婴儿护肤品中含有金盏花、金黄洋甘菊、茶树油等物质。婴儿的皮肤仅有成人皮肤的十分之一厚，表皮是单层细胞，而成人是多层细胞;真皮中胶原纤维少，因而缺乏弹性，很容易被外物渗透和摩擦受损。婴儿皮肤比较细嫩柔软，皮脂薄。而成人护肤品是根据成人皮肤的生理特点研制，当中添加的成分比较复杂。婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，成人护肤品容易给宝宝皮肤造成负担，有可能会引起婴儿的皮肤过敏。因此，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜。根据中

2、研普华产业研究院发布的2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告显示：伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，婴儿护肤的市场不断拓展。润肤乳、爽身粉、防晒乳、护臀膏等各式各样婴儿专用的护肤品，成为“精致育娃”的必需品。随着我国大健康产业的高速发展和消费健康需求的不断升级，婴幼儿洗护市场将迎来新一轮“井喷潮”，预计 2021年全国 0至 3岁婴幼儿护理用品市场规模将突破 200亿，年均复合增长率高达 20%。根据欧睿数据显示，2020 年我国婴童(0-6 岁)洗护规模达284 亿元，近五年 CAGR 达 13.6%。2020 年我国 0-14岁人口占比

3、 17.9%(同比提升 1.1pct)，预计至 2025 年该市场规模有望突破 500 亿元。婴儿护肤品市场趋势分析在日益强化的国家监管中，身为功效性护肤标杆的薇诺娜，延续独有的研发创新 DNA，赋能姐妹品牌薇诺娜宝贝，进军婴幼儿肌肤护理领域。作为婴幼儿护肤品牌的后起之秀，薇诺娜宝贝为行业树立起安心、安全、规范的标杆，强势突围婴幼儿护肤细分市场。2020年，天猫平台上的婴儿护肤销售额为 37.2亿元，同比增长 34.9%。线上平台的迅速崛起的同时，中外品牌的竞争也进一步加剧。在渠道拓展的同时，如何提升本土化品牌的实力，基于电商平台提升品牌吸引力，也成为很多企业面临的现实问题。2020年 12月

4、，中国食品药品检定研究所筛查了网络销售的 41批婴幼儿湿疹类产品。结果就发现，在 34批妆字号产品中检出 2 批含有激素，检出率为 5.9%;在 7批“消字号”产品中检出 4批含有激素，检出率为 57.1%。触目惊心的数字，暴露出一个令人焦虑的现实：某些地区的“消字号”产品上市审核过于宽松，甚至无需检测激素含量，从而导致一些不法商家趁机钻了空子。近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但越加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。新消费环境下，以 90后为主的新生代宝妈宝爸们，注重精细化、专业化育儿。通过聆听母婴群体的育儿困扰，薇诺娜宝贝立足于深厚的皮肤学基础，发挥独有的研发资源，不断创新专业的分龄产品，深耕婴幼儿功效性护肤品领域，进一步助推行业发展迈向更高峰。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。