小程序行业发展现状及市场调研分析 小程序变现能力分析.docx

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1、小程序行业发展现状及市场调研分析 小程序变现能力分析小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序 TOP3 是游戏、工具和电商;百度小程序 TOP3 是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序 TOP3 是生活服务、金融保险和电商。小程序行业发展现状及市场调研分析随着小程序的不断发展，截至 2021年上半年，全网小程序数量突破 700万个，其中，微信小程序是行业主流，数量超过 430万个，占比

2、高达约 61.43%。2017-2020年我国小程序日活跃用户数总体呈逐年增长态势，2020年我国微信小程序日活跃用户数为 4 亿，同比增长 21.2%。2021 年上半年 DAU 为4.1亿人。我国微信小程序月活跃用户数从 2019 年 6.2 亿人增长至 2021年上半年的 9 亿人。从小程序入口占比分布来看，分享是 2021 年上半的主要小程序入口方式，占比高达 39.6%;随后是下拉的快捷入口，占比为 21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于 10%。2021年上半年小程序分享次数 Top10中，网络购物小程序分享次数占比遥遥领先，高达 49.5%;视频小程序排在其后达到 22.4%

3、;随后是生活服务，占比为 13.1%。从访问次数来看，2021年上半年小程序访问次数 Top10中，生活服务小程序的访问次数最高，达到 40.4%;旅游小程序次之，达到 17.8%;网络购物小程序第三，达到 13.4%。从生活服务类小程序来看，由于打车/拼车 APP 的功能过于单一，小程序完全可以满足用户的所有需求，因此拼车/打车类小程序活跃用户占比排名第一，为 39.2%。随后是旅游，占比为 27.8%;其次，共享单车小程序由于操作便利性，以占比 11.9%排名第三。受宏观经济低迷及投资者投资策略回归理性的心态影响，2020年小程序融资数量为 32起，同比下降 33%。投资热点领域仍集中在网

4、络购物和商业服务。2020年网络购物领域的小程序融资事件发生 20起，较 2019年增加 3起;2020年企业服务领域融资次数降至 7件，而生活服务领域的小程序没发生一起融资事件。2020年小程序融资轮次集中在战略投资和天使轮，分别发生融资事件各 8起，C+轮融资有所上升，小程序创业热度不减。从整体来看，小程序的融资事件仍集中在前期。根据中研普华研究院报告2021-2026年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告统计分析显示：一、中国互联网行业发展趋势2020年，我国互联网行业实现快速发展，网民规模稳定增长。截至 2020年底，我国 5G 网络用户数超过 1.6亿，约占全球 5G 总

5、用户数的 89%。截至 2020年底，我国网民规模达 9.89亿，互联网普及率达到 70.4%。报告还显示，目前我国已建成全球最大的光纤网络、4G 和 5G 独立组网网络。目前我国 5G 基站已经建成 91.6万个，占全球的 70%。下一步，我国将加强对 5G、大数据、基础软件、工业软件、人工智能等核心技术的的支持和投入力度。二、互联网行业发展规模图表：2015-2020年移动互联网流量及月 DOU 增长情况受新冠肺炎疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，我国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。2020年，移动互联网接入流量消费达到

6、1656亿 GB，比上年增长 35.7%。全年移动互联网月户均流量(DOU)达10.35GB/户月，比上年增长 32%;12月当月 DOU 高达11.92GB/户月。其中，手机上网流量达到 1568亿 GB，比上年增长 29.6%，在总流量中占 94.7%。三、小程序变现能力分析各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超 10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。未来行业市场投资前景如何?