南方地区年轻人热衷滑雪 滑雪行业市场调研2022.docx

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1、南方地区年轻人热衷滑雪 滑雪行业市场调研2022滑雪行业市场调研冬奥会点燃了南方城市的“冰雪热情”，更加齐全的滑雪装备、更加专业的滑雪场地成为时下消费者的新风尚。来自小红书的数据显示，疫情之后，每当雪季来临，“长白山+滑雪”、“吉林+滑雪”总能成为热搜词汇，特别是来自上海、江苏、广东、湖南等南方地区的年轻滑雪者，对此尤为热衷。国家统计局数据显示，自我国成功申办冬奥会以来，有3.46亿人参与了冰雪运动，实现了带动“三亿人参与冰雪运动”的目标。而得益于北京冬奥会东风，中国雪上项目开始强势崛起，逐步向欧美冰雪强国的强势项目发起冲击，滑雪和冰上运动也开始从小众竞技运动向大众时尚生活方式跨越式升级。据中

2、研产业研究院2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告分析：根据国家文旅部数据，预计2021-2022年雪季，吉林省旅游接待规模将达到8500万人次，可实现总收入1700亿元，超过历史最好水平。其中，万科松花湖、万达长白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假区接待人次连续多年位列全国三甲。同时，根据2021年消费者冰雪旅游偏好调查显示，在冰雪旅游热门省份中吉林省位居全国第二，其中旅客喜欢的十大冰雪旅游目的地中长春和长白山风景区名列榜单。伴随着滑雪运动的不断升温，滑雪市场在近些年呈现出逐渐火爆的态势。据国家体育总局发布的冰雪运动发展规划(2016-2025年)显示，2025年我国冰雪

3、产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。国内滑雪人群特征携程平台数据显示，国内滑雪人群特征中，90后和00后占比超过50%，且主要来自北上广深为代表的一线城市和省会城市。其中近50%的用户入住酒店间夜价格超过1000元，近20%的用户年消费30000+元。简单来说，这是物质充裕、消费欲旺盛且好奇心强的一代人。目前我国的滑雪行业仍以旅游体验型为主，初学者偏多。一个滑雪俱乐部测算出一组数据，在参与滑雪运动的消费者中，体验者和单雪季滑雪达10次以上的爱好者的比例为70：1。而且根据中国滑雪产业白皮书数据显示，2019年中国滑雪人次为2090万，其中滑雪体验者占比高达77.4%。南方滑雪者远上北方滑雪，一般规划了3-5天，住宿至少3晚起，很多人在预订产品时会出现一到周末就订不上房的尴尬，只能四处换酒店。因此，滑雪场可以设计一些“平日+周末”的多天连住套餐产品，让中长途滑雪者能够停留更长时间。