粉底刷火爆抖音 美妆工具行业市场现状及发展趋势分析2022.docx

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1、粉底刷火爆抖音 美妆工具行业市场现状及发展趋势分析2022美妆工具市场现状如何?近期，在抖音平台上，一款名为“美丽味道55号粉底刷”的产品爆火，数据显示已售卖38.5万件。在抖音平台搜索“美妆工具”，商品栏按销量排序，映入眼帘的是销售超百万的彩妆刷与粉扑。其中，逆龄品牌的指腹遮瑕刷，官方旗舰店的售价为9.9元/支，销售额为130.2万件;而尔木萄品牌的棉花糖粉扑套盒，官方售价为26.9元起，销售额为104.8万件。从产品销售额可以看到，美妆工具在抖音平台受到许多消费者关注，整体增速明显。除了抖音平台，小红书APP上显示，与美妆工具相关的笔记有5万+篇，相关商品也有4万+件在售卖。另外，在淘宝A

2、PP上，相关产品也为5万+，90%的消费者选择69元以下的产品。由此可见，美妆工具的市场增速较快。对整个化妆品行业而言，美妆工具一直是个比较边缘的品类。美妆蛋、粉扑、毛刷、睫毛夹这些彩妆类工具产品随着彩妆市场升温，也会时不时地走红一阵，有时还能出现一个爆品。消费升级下，人们对于美妆产品的需求正悄然改变。体验上，向来追求颜值至上的消费者，开始讲究起外观、味道、肤感兼具的多感官体验,一种情绪愉悦的“沉浸式护肤”、“沉浸式美妆”正流行。同时，宅经济盛行下，个人定制的居家美容成为更多年轻人的选择，美妆工具的消费需求正在上涨。美妆工具市场现状在“颜值经济”的驱动下,2021年中国美妆产业规模突破4000

3、亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等,化妆品市场的较量继续升级。随着中国经济发展、城镇化率提高，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。事实上，美妆工具的发展与彩妆产品近年来的快速发展紧密相关。2014年初，彩妆产品逐渐走入更多人的视线，但化妆工具对于妆容、护肤的辅助作用却不为大众熟知。不过，近几年彩妆和底妆类目的快速发展带动了美妆工具的发展。当下，消费者对于彩妆的了解度与专业性逐步提升，同时对化妆技巧等也表现出更多兴趣。在小红书、抖音等社媒平台上，各美妆工具的品牌、厂商、博主开始制作相关短视频内容，其内容更偏向于科普测评、好物分享主题，期望在科普、传达实用性内容的同

4、时，能够推广产品。因此，在社媒平台进行了持续的市场教育和普及后，品牌和厂商等不断挖掘出消费者对于美妆工具的需求，促进整个市场体量的增长。据中研产业研究院2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告分析：美妆工具中化妆刷销量最高，占比24%。化妆刷起源于日本，从日本流传到德国，再到韩国，然后经韩资企业传入中国。与护肤市场的成熟相比，美妆工具还有较大的成长潜力。随着美妆工具生产商技术水平和创新能力提高，美妆工具行业规模将持续增长，预计2025年超170亿元。实际上，在国内大部分卖得更好的美妆工具，基本都是一些工厂品牌。有任何品牌的创新工具进入大众视野，且取得较好的市场反馈

5、，他们就开始模仿研发生产类似的产品美妆工具行业发展趋势分析虽然大部分产品存在同质化明显的问题，但入局其中的品牌，也没有放弃美妆工具的创新。国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键，避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。从长远来看，中国人均美妆消费额仅是欧美、日韩市场的十分之一，行业仍然有巨大的想象空间。在美妆产业进入功效时代之后，还将开启新一轮的竞争人才、研发和基础设施的竞争。未来，随着消费者的专业性逐步提高，美妆工具将会更加细分。不仅是底妆工具，护肤工具的市场也将扩大，各种细分赛道都有新的机会点。作为化妆品的辅助性产品，美妆工具还有更广阔的市场等待国内品牌去探索和竞争。