部分网红民宿十一国庆房源已售空 中国民宿行业市场深度调研.docx

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1、部分网红民宿十一国庆房源已售空 中国民宿行业市场深度调研部分网红民宿十一国庆房源已售空2022年9月12日，携程发布2022中秋小长假出游总结报告，报告显示，2022年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长，较清明和五一增长一倍以上。与此同时，不少人已在做十一旅游计划。途家民宿数据显示，截至9月12日，十一期间一些热门目的地的优质房源被抢先预订，房量已紧张;部分网红民宿已订满。民宿，指利用当地民居等相关闲置资源，经营用客房不超过4层、建筑面积不超过800 ,主人参与接待, 为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。民宿一词的起源，一说源自日语的民宿(Min

2、shuku)，一说从欧洲的B&B，即提供住宿和早餐的家庭旅馆模式演变而来。 此定义完全诠释了民宿有别于旅馆或饭店的特质，民宿 不同于传统的饭店旅馆，也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务、并体验有别于以往的生活。注：根据所处地域的不同可分为：城镇民宿和乡村民宿。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国民宿行业市场深度调研及投资策略预测报告显示：民宿行业再迎政策利好。文化和旅游部等10部门联合印发关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见(以下简称意见)，提出将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划，以乡村民宿开发为纽带，开展多元业态经营，拓展共享农业、手工制造

3、、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态，打造乡村旅游综合体，有效发挥带动效应。民宿行业市场现状分析根据移动大数据显示，2016年到2019年，民宿行业房源数量、线上交易额保持高速增长。市场总房源数量从 2016年的59.2万套增长至2019年的134.1万套，而线上交易额2019年突破200亿元，较2016年增长四倍。2020年受疫情影响，中国民宿线上房源数量及交易额增速将均放缓，房源数量或突破160万套，线上交易额破250亿元。数据显示，2020年，直客间夜占比38.2%;携程系和美团系占据整体市场份额39.9%，是线上获客的重要渠道;短租平台的份额大幅增加至6.7%;受疫情影响，

4、国际OTA间夜占比大幅降低至0.4%;微信渠道间夜占比为1.8%。2020年，全国民宿客源地排名前十的城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、昆明、厦门、西安，其中，成都、重庆两地受疫情影响较小，客源占比提升至4.1%、2.7%。民宿行业再迎政策利好。文化和旅游部等10部门联合印发关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见(以下简称意见)，提出将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划，以乡村民宿开发为纽带，开展多元业态经营，拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态，打造乡村旅游综合体，有效发挥带动效应。2021年9月10日，飞猪数据显示，近一周，中秋节机票、酒店、

5、门票、租车的预订量环比上一周均实现翻倍增长。其中，乡村民宿预订量环比上周大涨超310%。北京环球度假区将于中秋小长假期间开园，近一周，飞猪赴京机票预订量环比上周增长超200%。业内认为，民宿经济进一步催热乡村旅游，地方政府和相关企业加快布局民宿产业，将助推“精品民宿”“微民宿”“超级民宿”等业态发展。不过，随着乡村旅游逐步过渡为度假式深度体验游，民宿行业发展亟待实现更规范、更高品质发展。按照党中央、国务院部署，改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措，潜力巨大。一要把县域作为统筹农村商业发展的重要切入点，充分发挥市场主体作用，支持改造提升县城商业设施，促进县乡村商业网

6、络连锁化。支持有条件的乡镇建设购物、娱乐、休闲等业态融合的商贸中心。发展新型乡村便利店。二要鼓励企业开发适合农民需要的产品和服务。支持乡村民宿、休闲农业等发展，吸引城市居民下乡消费。三要加快推进农产品品质提升和标准化生产，支持建设产地专业市场，扩大农村电商覆盖面，促进农户与市场有效对接。发展农资直供直销、连锁经营、统一配送。因地制宜发展冷藏保鲜、加工等服务。未来，民宿需求仍有较大空间，但同时消费者对民宿的安全和品质更为重视，对民宿的个性化、私密性需求也在增加。对于民宿市场而言，未来民宿的发展方向一定是“民宿+”，比如民宿+文化/餐饮/玩乐/体验等等，这种形态的产品和体验创新迫切需要通过内容化、品牌化及平台化的方式去实现。