国潮品牌逐鹿运动鞋服大市场 运动鞋购买人群分析.docx

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1、国潮品牌逐鹿运动鞋服大市场 运动鞋购买人群分析运动鞋行业市场现状如何?随着国人运动习惯增强，运动鞋市场在疫情背景下提前回暖。60%购买人群为女性，跑步、羽毛球、自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。而国货品牌近年来不断通过产品创新、卖力“吆喝”，从曾经垄断国内市场的两大国际“巨头”手中夺回市场。国货品牌近年来在产品创新及营销方面更加“卖力”。安踏不断加码产品科技感，例如推出搭载了自主研发的氮科技平台与碳管悬架系统的奥运冠军跑鞋，并且通过签约新生代运动偶像和中年运动大使“圈”住各个年龄段的粉丝。今年以来，在竞争激烈的本土运动鞋服市场，耐克、阿迪达斯等传统国际巨头业务下滑、颓势明显，国潮品牌业绩

2、攀升、快速崛起。2022年第三季度，安踏体育、特步、361度等多家运动鞋服上市公司销售额同比均实现正增长，而耐克、阿迪达斯营收则出现两位数下滑。据中研产业研究院2022-2027年中国运动鞋行业市场深度调研及投资策略预测报告分析：“一升一降”背后，是国潮品牌逐步赶超国际品牌的趋势。总结背后动因，至少包括五大因素：国潮消费渐成趋势、业务下沉抢占市场、数字化驱动渠道变革、并购策略行之有效、不断拓展细分品类。业内人士评价，本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这

3、一行业“东风”全面崛起。运动鞋行业市场规模疫情背景下，国民对健康的关注不断提高，在运动健身领域的投入也不断增加。2022运动鞋市场洞察报告显示，从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。运动鞋购买人群调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且，购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球;而国际品牌消费者更喜爱游泳。