彩妆需求分析 中国彩妆行业前景分析2022.docx

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1、彩妆需求分析 中国彩妆行业前景分析2022彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。彩妆行业需求分析自2013年以来，我国化妆品市场逐步兴起，2017年化妆品市场开始迎来爆发式增长，至2021年我国化妆品产量已达131万吨，市场规模呈进一步扩大趋势。随着生活水平的改善，我国民众对自身形象的关注度和要求越来越高，越来越多消费者开始通过化妆来改善自己的形象，甚至将化妆作为日常生活的习惯。尤其是在80后、90后的年轻人中，受网络文化、自媒体视频、个人摄影等多种因素的影响，化

2、妆品消费者的比例明显上升，对化妆品产品需求保持逐年增长的态势。消费者对彩妆产品的需求也日趋多样化、个性化，倾向于购买适用于不同季节、肤质、年龄和场合的彩妆产品，以达到更出色的妆容效果。而随着化妆技术的提升，化妆步骤逐渐增多，逐渐衍生出对 遮瑕、修容、眼影等“可选”品类的需求，在色彩尝试上也更加大胆。化妆刷的热卖可以印证消费者对妆容精致度的追求。因此，消费者对化妆意识的持续增强，不断增加了其化妆品的购买频率，扩大了化妆品的整体市场需求，推动了彩妆行业的快速发展。据中研产业研究院2022-2027年中国彩妆行业市场全面分析及发展趋势调研报告分析：彩妆子品类繁多，不同类型 产品之间功效区别大，难以相

3、互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场 教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减， 且在品类上呈现“精细化”的特点。彩妆行业供给情况分析从中国整个化妆品行业来看，化妆品市场一直是一个供大于求的状况，每年化妆品过剩的产能都要通过出口来消化掉，由于化妆品市场需求的相对稳定性，这种供大于求的状态也将一直保持下去，近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，并在一定程度上有上涨的趋势。广东是全国化妆品产业大省，近年来，广东省化妆品产业发展势头良好，具有雄厚的生产基础和多元的市场营销网络，产业聚集态势明显。据统计，截至2021年12月，广东拥

4、有持证生产企业2900家，占全国54%，年内新增214家，增长8.0%;国产非特殊用途化妆品确认备案产品180.85万个，占全国62% ;国产特殊用途化妆品注册品种7680个，占全国总数的58%。彩妆行业前景分析疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间 登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在 2020 年开始减少对唇部产品的消费， 数据显示，我国 2020 年唇部彩妆市场规模同比下降 3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取 悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020 年眼部彩妆销售额增长 5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。预测随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩 妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。