2022数字营销行业现状分析 技术推动数字营销生态发展.docx

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1、2022数字营销行业现状分析 技术推动数字营销生态发展数字营销的概念数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。根据中研

2、普华产业研究院发布的2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告显示：数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。10年间，数字营销从门户

3、网站展示广告、搜索营销，逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态，并不断融入新的技术元素，技术成为推动数字营销生态发展的根本动力。数字营销行业现状分析数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。自消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%;其次是互联网领域，需求占比为30.5%;然后是地产领域，占比为13.1%;汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%;3.

4、1%。2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。2017-2020年中国医药数字化营销行业市场规模不断增加，2019年中国医药数字化营销市场规模15.7亿元，比上年增加2.8亿元，同比增长21.71%，预计2021年中国医药数字化营销市场规模将会突破25亿元。数据显示，2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2019年持续上升，从17%增长至20%;2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。在数字经济时代，传统企业实现数字化，必须把数字营销作为一个重要的方面来 关注，作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新 突破，国家陆续出台相关政策法规，鼓励行业技术创新，制定推广行业标准，推动产 业转型升级。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。