中国护肤品行业市场全面分析 消费者需求量将持续增长.docx

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1、中国护肤品行业市场全面分析 消费者需求量将持续增长近年来国家持续释放政策规范利好行业发展。例如2021年2月，化妆品注册备案管理办法对化妆品、化妆品新原料注册和备案的程序、时限和要求进行了明确，细化了注册人、备案人和境内责任人的责任义务。随后4月化妆品功效宣称评价规范发布，提出化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，进行特定宣称的化妆品(如宣称适用敏感皮肤、宣称无泪配方)，应当通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式进行功效宣称评价。进一步规范国内化妆品功效宣称评价工作。护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走

2、进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品属快速消费品，护肤品企业主要通过商超百货专卖店、代理商、电子商务平台等渠道实现产品的销售。护肤品零售业是护肤品行业的下游行业。护肤品行业的上游是原料及包装材料制造行业，原料主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂和香精色素等;包装材料包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。原材料和包装材料价格的波动，会对护肤品生产企业的毛利率产生一定影响，但由于行业整体毛利率较高，影响程度相对较小。得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达40

3、26亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。数据显示，细分市场中，彩妆488亿元;洗发485亿元;护发174亿元;沐浴283亿元;香水342亿元。而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，成为化妆品中最大的细分品类。在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年，国内护肤品市场需求持续。护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，人们护肤意识的增强，行业规模迅速扩

4、张。据资料显示，2021年我国护肤品行业市场规模达2938.06亿元，同比增长8.8%。预计到2025年行业市场规模将增长至3917.16亿元。近年来，随着人们工作及生活压力增加，加上环境变化、化妆品使用不当等因素，人们皮肤问题不断增多，消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功效型护肤品行业迎来了高速发展，行业增速远超护肤品行业增速。据资料显示，2021年我国功效护肤品行业市场规模达308亿元，同比增长32.2%。目前，随着互联网的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业也步入“国货崛起”的阶段。站在当下时点，随着移动互联网形式多样化，以产品力为基础盘，渠道为锚、营销为盾，除了传统

5、的电视广告营销外，各品牌注重线上流量的获取，积极参与社媒营销、直播带货等多种营销方式，布局小红书、抖音等平台，推动行业快速发展。据中研普华研究报告2022-2027年中国护肤品行业市场全面分析及发展趋势调研报告分析目前，我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势，但出口增速远不及进口，导致护肤品行业长期处于逆差状态，2020年我国护肤品行业逆差达151.68亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚，各国对护肤品的质量和安全要求不断提高，我国护肤品行业的出口门槛不断增加。国内护肤品市场格局分析国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场

6、前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。经过多年发展，本土品牌已具备一定影响力。2021年中华老字号百雀羚市场占比1.9%，伽蓝占比1.9%，已经超过高露洁、LG、强生等国际大牌。同时上海家化、珀莱雅等国内品牌也正在积极追赶。随着皮肤修复需求的增长，医用敷料市场也表现出强劲增长动力。据资料显示，我国医用敷料行业市场规模从2017年的67亿元增长至2021年的259亿元，年复合增长率达40%。国际护肤品品牌于上世纪九十年代起开始大规模进入中国市场。与此同时，中国消费者开始接

7、触全方位的护肤品教育。经历几十年的发展，中国护肤品市场规模已居世界前列，国际护肤品品牌在中国市场已完成第一批主力消费人群的护肤品教育。但由于护肤品在中国的发展时间仍然较短，因此，一方面，目前中国人均化妆品消费额只有38美元，远远低于日韩英美人均240美元以上的销售额;另一方面，目前我国的护肤品主力消费人群仍主要集中在25-55岁左右，相较于欧美国家，消费人群年龄结构仍相对较为集中。未来随着护肤品教育的深入及持续消费升级的推动，护肤品消费人群的人均消费水平将会继续提高，并同时拉动消费者年龄结构向两端延伸，消费者需求量仍将持续增长。随着护肤意识的升级，消费者对护肤品的需求从基础的清洁保湿与防晒，向着更加个性化的细分功效进阶，其对于功效型护肤的理念和对功效型护肤品的购买欲望将逐渐增强。而在需求快速增长的驱动下，我国功效型护肤品在护肤品以及化妆品赛道中的渗透率也将不断随之提升。未来护肤品行业将如何发展?