马斯克买香水 一天卖出2万瓶 香水行业深度分析报告.docx

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1、马斯克买香水 一天卖出2万瓶 香水行业深度分析报告曾几何时，国内香水市场被各大国际香水品牌所占据，但近两年来，国产香水品牌逐渐崛起，正在成为行业中不可忽视的力量。继有“西班牙爱马仕”之称的奢侈品牌LOEWE推出香菜香水后，世界首富特斯拉CEO马斯克摇身一变成为香水推销员，最近，他在推广一款新香水。预售开启短短数小时，这款香水就已经卖掉1万瓶，销售额约100万美元(约合人民币717万元)。预售开启不到一天，马斯克就发推特透露已经卖出2万瓶。前不久，马斯克在推特上表示，旗下一家隧道建设公司即将开售一款香水新品，名为烧焦的头发(Burnt Hair)。有了世界首富的卖力推销和如此奇特的香味，让很多网

2、友纷纷“剁手”，该款香水在短短几小时内就卖掉了1万瓶，一天内卖出两万瓶。而截止到发稿为止，马斯克推销香水的推文点赞量高达94万+，留言超过14万条。香水行业发展现状分析随着越来越多的人迷恋上香味，“嗅觉经济”正成为一个新的消费风口，中国香水市场的发展空间被进一步打开。相关数据显示，在未来5年，中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%，预测到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右。据数据显示，中国香水消费客单价约为400-800元，购买力远高于其他国家，且79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。高端香水销售额继续加速增长，第三季度增幅超过20%，其中G

3、ucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增长尤为强劲。国产香水的发展也离不开国潮的兴起，无论从品牌名称来看，还是从气味、香料的应用来看，不少国产香水都在贴近和延续传统文化，迎合消费者喜好国潮产品的需求。如将产品命名为“昆仑煮雪”“青梅煮酒”“满陇桂雨”等，具备东方意境。过去，国产香水往往与“廉价”挂钩，但近年来，国产香水正在从低端向中高端布局。据数据显示，“现在不少新产品都定价在400元到700元之间。”业界人士对此表示，越来越多的中高端产品符合香水行业当前的发展趋势。当前，中国香水产业已建立起完备的香水产业结构，从上游原料制造、到中游的品牌设计、研发、生产，

4、再到下游的多渠道分发，支撑着整个香水行业的蓬勃发展。香水正成为全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场，而中国有望在未来五年成为全球香水市场中最重要的增量市场之一未来大品牌时代或被改变，随着消费者触达商品的链路被分散，个性化需求进一步增强，小品牌的机会来临，国产品牌应做好原创，把握好发展机会。”预测未来中国的香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。想了解更多关于香水行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告2022-2027年香水产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告。