高端羽绒服品牌发力布局中国市场 羽绒服行业市场前景分析.docx

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1、高端羽绒服品牌发力布局中国市场 羽绒服行业市场前景分析羽绒服行业市场前景如何?随着气温的下降，羽绒服市场迅速升温，关注度和销售日益活跃。预计2022年我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。消费者对羽绒服的购买频率提升，每年至少购买一件的消费者占比达75%。如今，需求多样化正在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义。从产品设计、科技、功能到生产工艺，再到营销手段，羽绒服品牌一改过往低价促销的惯用营销策略。值得关注的是，国际高端羽绒服品牌看到市场发展潜力，在中国市场接连布局。近日，意大利高端羽绒服品牌盟可睐(Moncler)正式入驻天猫，这是其在国内电商开设的首家旗舰店。目前店铺粉丝数已超过7.9万人，

2、其成人羽绒服产品单件售价均超万元。目前该店内不少羽绒服产品月销量达到两位数，其中位居羽绒服热销榜第一名的是一款售价为12100元的短款男士羽绒服，截至目前销量已超过200件。专家表示，近两年，国际高端品牌对中国市场的线上渠道越来越重视，90后消费者正在成为高端消费品市场的中坚力量，线上消费已成为他们消费的主要渠道。对于高端消费品牌而言，线上渠道的重要性凸显。很多国际大牌已选择入驻微信小程序、天猫等平台开店。中国高端市场的消费力不可小觑。据统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元。大型防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。据中研产业研究

3、院2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告分析：羽绒服是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中，羽绒服一般鸭绒量占一半以上，因需保持衣内有较多的空气，所以其外形庞大圆润，但具有重量轻、质地软、保暖好的特点。多为寒冷地区的人们穿着。目前，从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标纺织行业“十四五”发展纲要工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见等政策促进了服

4、装行业发展。羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。羽绒服行业竞争格局我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。现如今中国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局，按价格段来划分，现阶段的中国羽绒服市场主要有三类玩家。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，行业竞争极激烈。第一类是，以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端品牌，价格在10000元及以上。第二类是，以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌。第三类是，波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌

5、。近年来，我国羽绒服相关企业注册量呈现波动趋势。2016年羽绒服相关企业注册量879家，2019年羽绒服相关企业注册量突破1200家，2020年注册量回落至867家。由于我国羽绒服市场受品牌影响大，市场相对饱和，所以羽绒服相关企业注册量增长速度放缓。最新数据显示，2021年1-11月羽绒服相关企业注册量558家。羽绒服行业市场前景分析随着年轻一代购买力崛起，消费群体和需求也在慢慢发生变化，新趋势正在打破旧需求。发展到如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。时尚明星带货、网红种草，IP联名款、国潮韩版爆款

6、等羽绒服成为了消费者的心头好。各类品牌也纷纷将羽绒服列为季节重点单品，加入羽绒服行业大军。多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。除此以外，羽绒服的材质也在不断变化，皮革、抓绒面料，甚至羊绒都与羽绒产品相结合。当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。有业内人士表示，我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前国内羽绒服行业已经呈现出在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。