中国口红行业市场调研 口红细分市场潜力巨大.docx

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1、中国口红行业市场调研 口红细分市场潜力巨大近年来，随着人们生活的水平的提高，消费者对健康越来越关注，有机唇裔/口红作为“可以吃的口红”具有较快的增长趋势和较好的市场前景，而且对孕妇和下一代的关怀还催生了孕妇专用款。面对竞争激烈的美妆市场，有机唇膏/口红细分市场潜力巨大。口红是一类唇用美容化妆品，其主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。口红行业产业链上游主要为蜡、油脂、润肤剂和颜料等原材料，下游主要为各类销售渠道，包括专卖店、商场超市、便利店与电商平台等。受疫情影响，中国化妆品市场的规模相对2019年的4256亿元有所下降，降至3958亿元。疫情好转后，2021年

2、中国化妆品市场规模预计为4781亿元，到2022年该市场规模预计可以达到4986亿元。现阶段，我国口红行业产业链中游生产代表品牌有美宝莲、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅、圣罗兰、纪梵希等。从淘宝2021年销售数据来看，国际品牌占据主导，销售额TOP10品牌中除完美日记和花西子以外，其他8个均为国际品牌。从消费心理出发，Chanel、纪梵希、迪奥的一个包包单价至少过万，而购买这些品牌的口红产品仅需300元左右，这意味着消费者花少部分的钱就能拥有国际大牌，这是推动国际口红品牌发展的主要因素之一。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的2021-2026年中国口红行业市场供需规模分

3、析及投资盈利预测报告。数据显示，在2021年Q1美妆行业热销单品中，彩妆品类下，口红、隔离/妆前乳、粉底的销量排在前三位。口红由于小巧、精致且颜色繁多，一直以来都是彩妆中最畅销的单品。新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。伴随着中高端人士的消费升级，高端口红市场会迅速增长。随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的口红将成为口红市场消费的主流，然而高端彩妆领域国际品牌占据明显

4、优势，本土品牌要想打破国际品牌在高端领域的垄断难度很大。总体来看，目前我国唇部彩妆细分品类主要集中在唇膏/口红、唇蜜/唇彩/唇釉。唇笔/唇线笔市场接受程度较低，这是由于唇笔/唇线笔的主要成分为油脂、蜡类和颜料，一般不含润肤剂，消费者普遍认为唇笔/唇线笔质地干，着色力差。业界人士表示，虽然口红单品在过去两年遭受了冲击，但化妆品行业整体来看仍处于上行趋势，部分购买力可能会转移至眼部等彩妆产品上。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告。