泡泡玛特发布2022年上半年财报 潮玩行业市场规模及发展趋势.docx

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1、泡泡玛特发布2022年上半年财报 潮玩行业市场规模及发展趋势泡泡玛特发布2022年上半年财报作为“潮玩第一股”，泡泡玛特正在经历阵痛。近日，泡泡玛特发布2022年上半年财报，净利润首次迎来负增长，出现增收不增利的情况。两年前，泡泡玛特登陆港股，市值一度高达1500亿港币。从外部来看，潮玩行业被引爆快速增长，多个玩家接连融资入局，正在挤压泡泡玛特的生存空间;从内部来看，泡泡玛特作为第一个“吃螃蟹”的企业，抢得先机后，正面临来自IP和渠道的建设压力。潮玩行业市场规模及发展趋势据公开数据显示，中国潮流玩具市场规模在2021年达到约366亿元，预计后续三年年复合增长率达到20%到30%，2024年突破

2、700亿元。整体来看，国内潮玩市场正处于发展较快的阶段，规模相应扩大。企查查数据显示，中国现存潮玩相关企业5380家。2022年上半年，中国新增潮玩相关企业1661家，同比增长138.31%。在这种情况下，泡泡玛特还面临着巨大的竞争压力。据中研产业研究院发布的2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告分析“潮玩经济”，不局限于潮流玩具性产品，是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。“潮品”既是“尖货”，代表着优质的产品，“玩法”则指代娱乐互动性的获取方式，而有别于传统的直接售卖。 例如，摇号抽鞋、抽盲盒、夹娃娃等娱乐形式。中国社科院报告显示，2015至2020年，我国潮玩产

3、业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势，IP价值持续展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。看好在IP储备方面有较强实力以及在下游渠道端有领先布局的公司。天猫方面的数据显示，过去一年有超过1200万人在购买潮玩，这批用户已有近60%为18-35岁的城市白领。可以说，天猫已经成功吸纳了部分优质用户，同时也极大的弥补了泡泡玛特在2-3线城市主流销售渠道匮乏的现状。资本看好潮玩赛道的主要逻辑无非在于，Z世代消费新实力的崛起让潮玩这一原先的小众兴趣，有了进入大众市场的前景。但在泡泡玛特上市后的这段时间里，人们也逐渐发现，真正火了的好像也只有盲盒。而对于整个潮玩赛道来说，盲盒单一品类的走红并不能为整个行业带来爆发的动力。伴随用户消费暴涨和资本持续加码、潮玩品牌在近年来频频出圈。时值风口，不断有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动这一千亿级市场的爆发。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告。