奶粉市场竞争激烈 孕妇奶粉行业市场现状及发展前景分析2022.docx

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1、奶粉市场竞争激烈 孕妇奶粉行业市场现状及发展前景分析2022奶粉市场竞争越来越激烈，众多乳企重新规划品类矩阵，孕妇奶粉行业发展前景如何?随着三胎政策的放开，新一波婴儿潮即将到来，出生率的提升将会带来巨大的消费市场。企业纷纷看准这个机遇，希望从婴儿潮中获利。在这一背景下，母婴市场逐渐“丰满”起来，针对孕产妇及哺乳期妇女的产品也日益增多。孕妇奶粉，顾名思义，就是适合孕妇喝的奶粉。孕妇奶粉中添加了一些孕期所需要的营养成分，通常包括叶酸、铁质、钙质、DHA等营养素。对此，我国是有明确规定的。根据食品安全国家标准孕妇及乳母营养补充食品(GB 31601-2015)中的定义，“孕妇及乳母营养补充食品”是添

2、加优质蛋白质和多种微量营养素(包括维生素和矿物质等)，制成的适宜孕妇和乳母补充营养素的特殊膳食用食品。标准中还规定，孕妇营养补充食品中必须含有铁、维生素A、维生素D、叶酸和维生素B12，至于钙、镁、锌、硒、DHA等则属于可选添加成分。孕妇奶粉行业市场现状随着乳业市场的日渐饱和，目前在婴幼儿产品方面，一些新晋市场品牌频频以高科技、保健功能等卖点祭出超高端概念，而原先在市场占据不小份额的高端品牌则开始阻截中端市场。在乳业出走超高端，拦截中端等动作连连之时，不少乳业专家开始担心：未来两三年内，乳业的产能将严重超标。而当现有市场将近饱和之际，开拓与婴幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。目前，孕妇奶粉

3、市场一直都不大，但是国内外奶粉企业都有涉足，但是无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场。据中研产业研究院2022-2027年中国孕妇奶粉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告分析：目前，婴幼儿奶粉市场竞争加剧，新客争夺前移，孕妇营养品类不仅是品牌拓宽产品界限的不二之选，更承担着为幼儿配方奶粉做一个前置的市场培育和指导作用，对于企业有着举足轻重的地位，有着实现市场增量和市场占位的双重作用。孕妇奶粉行业发展前景分析孕妇奶粉在奶粉的比重不会超过10%，这和目前的孕妇奶粉市场需求量有关，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场，消费者也还未形成意识。从整个奶粉行业的发展趋

4、势来看，孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成，孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强;二是奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。为提升全民营养健康水平、构筑全民防控战“疫”的坚实基础，今年全国卫生产业企业管理协会、中国营养学会等多单位联合发出中国居民奶及奶制品消费指导，提出自孕中期开始，建议孕妇每天增加奶类200g，以满足对优质蛋白质、维生素A、钙、铁等营养素和能量增加的需要。世界卫生组织与联合国儿童基金会联合发布的配方奶粉营销如何影响婴儿喂养选择报告显示，超过一半的受访父母及孕产妇已成为婴幼儿配方奶粉企业的营销目标。伊利、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤、澳优、雅培、恒天然等品牌都已加码孕妇奶粉，把孕妇奶粉市场推向热潮，促成孕妇奶粉成为新一轮的热点。