2022积木行业发展现状分析 国产积木品牌需注重文化积累.docx

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1、2022积木行业发展现状分析 国产积木品牌需注重文化积累积木的概念积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年积木产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告显示：世界上最早的

2、积木诞生于欧洲，它的作者是被誉为“幼教之父”的福禄贝尔。贝尔发明这套启蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是现在所说的幼儿教具。我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。积木行业发展现状分析受乐高影响，国产积木近几年被国内

3、的玩具赛道挖掘发展，以高性价比的特点俘获了一批儿童青少年和成年玩家。在IP的合作选择上，国产积木更贴合中国文化和国人喜好。如森宝积木拿下了三体、流浪地球、故宫等优质IP，还有山东舰、航天文创、航空文创等独家资源，俐智积木推出过西游记系列产品，拼奇推出了武林外传联名款。根据2022年7月发布的中国积木玩具行业简版分析报告，目前国内积木玩具市场规模已超过130亿元。与此同时，近些年市场上国产积木产品也越来越多见，过去一提到积木就想到乐高等国外品牌的现象正在一去不复返。乐高品牌在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。数据显示

4、，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。数据显示，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，较2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，乐高中国线下店数量从90家激增至231家，在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。业内人士表示，中国的积木品牌，大多数是工厂转型，自己有代工厂，同时签约一两个IP。而TOP TOY的模式是自己研发IP做包装设计，签约代工厂生产玩具。国内的森宝、Keepplay等积木品牌的前身也都是代工厂。一定程度上而言，在追求市场规模的同时，国产积木品牌也要注重自己在文化上的积累。也就是说，不仅要让产品品质跟上来，能够与国外品牌相媲美，也要让消费者获得消费上的精神满足感、认同感。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。