中国卫浴行业发展趋势分析 卫浴行业市场或将迎来大洗牌.docx

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1、中国卫浴行业发展趋势分析 卫浴行业市场或将迎来大洗牌在整体大家居产业中，卫浴整体大品类是特殊的存在，在过去多年市场中，线下实体店的火爆衍生了一批又一批依托线下渠道生存的卫浴品牌，因为，在过去卫浴大品类在线下渠道横跨建材、家私、家电、厨卫电器、五金等多领域市场，尤其综合卖场或综合小微零售商为许多卫浴品牌提供了生存空间。如今，2022年开始，电商大牌与低价瓜分全部流量，直播带货萎靡不振不稳定，家装渠道受阻，主销线下终端门店业绩大幅下滑，这种情况自2022年初已延续至今，厨卫号了解到，许多卫浴中小品牌面临困境，许多卫浴小微实体店数量在缩减。2022年，全网消息看到连锁家居卖场关店、高端家居卖场倒闭、

2、房地产市场萎靡不振、家装公司暴雷倒闭，再加上卫浴营销活动、联动促销、砍价会、联盟会等效果越来越不理想，整体线下卫浴零售渠道呈现萎靡不振，今年以来许多卫浴相关类门店奄奄一息。有多地卫浴经销商向厨卫号留言表示，2022年，都不如2020、2021年，多地厨卫一条街、建材市场、家居卖场、临街专卖店坐等无人，过去依托本地多渠道分销如今也销量大幅缩减，尤其随着卫浴产品利润大幅缩减，越来越多的卫浴门店在压力中生存。另外，再关注卫浴众多企业，过去几年整体卫浴市场活跃度较高的品牌如今许多看不到消息与身影，众多大品牌卫浴企业在加速渠道多元化，对线下零售渠道减少投入与支持。2022年，是卫浴行业整体各环节升级范围

3、最广的一年，众多企业品牌在快速升级整体卫浴定制，产品升级智能化智慧卫浴，线下实体店也在调整寻找本地市场新增需求，零售模式也在快速转变。目前卫浴市场仍鱼龙混杂真伪高中低端共存，但业内人士向厨卫号表示，2022年下半年将进入淘汰潮的开始，产品同质化、低端、渠道单一的品牌或将耐不住成本压力被淘汰出局。卫浴市场整体正在向高端化发展，尤其对于线下渠道，高端定制成为市场主流趋势，随着传统卫浴零售模式的升级，未来线下渠道实体店经销商也将迎来定制化整体升级潮。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国卫浴行业发展趋势及投资风险研究报告显示：随着生活水平的提高，卫生意识的增强，无形中推动着卫浴行业的发

4、展，卫生洁具行业迎来越来越多发展机遇，无论是新市场的崛起还是更新换代需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场力。面对被996、内卷、内耗等不断挤压的生活,很多人索性把卫浴空间当作压力的释放场、情绪的补给站、心灵的自由空间。根据数据显示，2021年1-8月，精装修市场新开盘项目2076个，规模174.04万套，同比下滑10%;坐便器产品配套项目2072个，规模173.73万套，同比基本与大盘持平;卫浴整体配套项目2074个，其中坐便器配置率99.8%;花洒配置率99.4%;洗面盆配置率99.8%。回顾中国家电产业发展，每一次颠覆性的技术创新实际上都是以“为用户带来价值，让他们的生活变得更加美好、

5、更幸福、更方便”为核心驱动力展开的。随着越来越多消费者追求高效、便捷、健康的居家生活，未来消费者购买卫浴产品将更注重舒适智能需求，智能卫浴悄然崛起，据数据显示，智能坐便器2022年第一季度规模达7.5万套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多为一体机产品。卫浴洁具品类一直是家居一大热点。据统计数据显示：我国卫浴产品市场规模为1732亿元，同比增长2.06%，预计2022年坐便器市场容量可达538.3亿元左右。智能卫浴是目前卫浴行业热度最高的品类之一，特别在疫情长期化的背景下，越来越多的消费者认识并用上了智能卫浴产品。如今智能卫浴产品种类众多，不再仅仅局限于智能马桶这一个产品上，挂墙式或者落

6、地式卫浴、恒温花洒以及智能坐便器的层出不穷，显然智能卫浴已然崛起，舒适化品类也在不断更新，智能化舒适类卫浴产品将成为精装卫浴市场发展的一大趋势。定制卫浴作为定制家居下的细分市场之一，近年来也受到家居企业的重视。卫浴空间作为家居生活中必不可少的一部分，拥有广阔的市场与发展前景。这个碎片化时代特征日趋明显的环境下，消费需求也随之多样化、智能化，传统卫浴产品再难满足消费者日益增长的多样化需求，以产品风格和款式迭代来引导消费的模式已不再适应市场的发展，只会让自己未来的市场空间越来越压缩，去风格化、满足不同的个性化需求才是真正的趋势在多种因素影响的背景下，多位卫浴专业人士表示，2022年只是开始，多种因素在推动卫浴市场品牌格局发生巨变，卫浴行业市场或将迎来大洗牌，五金品类、陶瓷品类将快速洗牌，未来的机遇在定制与智能高利润单品或独特差异化风格品牌板块。未来市场投资前景如何?