中国男士皮鞋中高端市场渐起 皮鞋行业市场调研.docx

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1、中国男士皮鞋中高端市场渐起 皮鞋行业市场调研中国男士皮鞋中高端市场渐起！2015-2018年，我国皮鞋制造企业产量呈现出波动下滑趋势，且下滑幅度较大。2018年皮鞋出口环境竞争的加剧、出口环境的恶化，皮鞋产量波动下降，2018年我国皮鞋制造行业产量为36.3亿双，同比下降18.97%。钱冰还指出，2020年1-11月，受疫情影响，皮鞋制造企业产量再次收缩，其值为32.1亿双，同比下降18.73%。从皮鞋行业上游来看，2019年世界经济增速持续下滑，国际贸易与投资增长表现不佳，皮革行业发展的外部环境十分严峻。2019年我国规模以上轻革产量5.74亿平方米，皮革产业集群主要分布在福建、四川、河北、

2、广东、山东、浙江等地区。2020年，我国皮革行业规模以上企业完成销售收入和利润总额分别为9593.1亿元、537.9亿元，降幅分别为19%、33%。2021年，皮革市场逐渐从疫情中恢复。2021年上半年我国皮革行业规模以上企业完成销售收入4781.4亿元，同比增长11.03%;利润总额232.8亿元，同比增长10.87%。从我国皮鞋产量区域分布来看，其中2021年中国皮鞋产量最多的地区为华东27.69亿双，占总产量的78.56%;华南地区皮革鞋靴(皮鞋)产量为3.55亿双，占总产量的10.07%。根据国家统计局数据显示，2021年中国皮鞋产量最多地区为福建，产量20.3亿双，排第二的是浙江省，

3、皮鞋产量5.8亿双，其次是广东省，皮鞋产量为3.4亿双。从行业运行情况来看，行业销售收入有所下滑，2019年为10981.99亿元。总体来看，行业经济运行下行压力明显增大，加快推动高质量发展，保持产业健康可持续发展，提升抗风险能力任务紧迫。目前国内皮鞋行业多为中低端产品，出口占绝大部分，高端产品又基本依赖于进口，再加上目前国内皮鞋出口环境较为低迷，随着巴西、印度等国皮鞋市场的崛起和国内人工成本增长及原材料价格上涨的影响，国内皮鞋未来的增长空间较为有限。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的2022-2027年皮鞋行业风险投资态势及投融资策略指引报告。中国男士皮鞋中高端市场

4、渐起我国2021年男鞋市场规模为1879亿，同比增长达到18.7%，5年CAGR为6.8%。1 随着城镇化的推进，白领工作者数量的提升，商务场景的不断丰富和多元，男性消费者对皮鞋品质、舒适度、时尚度的需求在增加。数据显示，虽然男鞋市场规模在增加，但是近几年细分领域下的男士皮鞋集中度在下降，行业竞争格局高度分散。 根据安信证券数据，男士皮鞋市场市占率前五的企业，市场份额在2012-2021年间从7.8%下降到4.8%，CR10从9.6%下降到7.1%。2 同时，随着消费升级以及对健康出行的需求，人们增大了对运动鞋的消费和穿戴，从而对皮鞋的销量产生了一定影响。虽然皮鞋市场看似已经成为一片红海，然而

5、其中依然有机遇可寻。从价格来看，当前市场上1000元以上的高端男士皮鞋市场被国际品牌垄断，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界领先地位，占据奢侈、高端市场主导地位。截至2021年，我国皮鞋进口金额为28.24亿美元，同比增长17.6%。3这意味着，高端皮鞋的市场依旧在保持较快速度的增长。500元以下的大众市场上，是各大国产品牌价格竞争的主阵地，近几年一些国产知名皮鞋品牌在低价竞争中节节败退。500-1000元这一中高端市场却缺乏玩家开拓，而这正是国产男鞋品牌瞄准的机遇。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的2022-2027年皮鞋行业风险投资态势及投融资策略指引报告。