2022年中国奢侈品行业现状及市场规模分析.docx

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1、2022年中国奢侈品行业现状及市场规模分析今年上半年，全球跨境电商奢侈品销售额增长了17%，中国消费者占据主导地位，其次是来自韩国和阿联酋的消费者。2020年以来受新冠疫情影响，全球奢侈品消费市场低迷，但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素，出现大量消费回流，实现市场规模逆势增长，预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。历史久远

2、的奢侈品行业，一直是以产地集中(主要在意大利、法国、西班牙)、产量有限、品质高、品牌溢价(以及毫无疑问地零售价)皆高等特征而闻名。2022年中国奢侈品行业现状及市场规模分析2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。数据显示，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保

3、持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%，因此短短两年时间，中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元)，增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。据中研产业研究院2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告分析：中国境内奢侈品市场增长在不同品牌之间的产生的差异较为显著。皮具以约60%的增速夺得头筹，时装和生活方式约以40%的增速紧随其后，珠宝增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妆分别增长30%和20%。中国奢侈品市场增长如此之快，主因是出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。中国线上奢侈品零售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，奢侈品零售吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。