折叠屏手机诞生4年 赛道依然火热　　.docx

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1、折叠屏手机诞生4年 赛道依然火热 折叠屏手机诞生4年 赛道依然火热千篇一律的手机外形令用户产生视觉疲劳，而一块可以折叠起来的屏幕，不仅给用户带来更多个性化选择，也为正在寻找新市场爆发点的手机厂商提供了一个思路。自2018年10月柔宇科技发布全球首款折叠屏手机至今，已经4年整，除苹果外，包括三星、华为、OPPO、vivo、小米以及摩托罗拉等在内的多个手机厂商，都相继发布折叠屏手机，并引起市场关注。无论是主流手机品牌，还是券商机构，几乎都看好这一新赛道。CINNO Research发布报告称，预计2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1569万部，同比增长107%;到2025年，全球折叠屏智能

2、手机销量有望达5740万部，CAGR(年复合增长率)达66%。虽然数据上呈现出规模增长的态势，但从消费者层面来看，目前使用折叠屏手机的仍然是小众用户。根据中研普华产业研究院发布的2020-2025年中国折叠屏手机行业发展前景及投资风险预测分析报告显示：智能手机市场成熟且内卷，千机一面成为一种无奈。”智能手机的迭代节奏不断加快，但技术的飞跃性进步是需要时间的。各家手机厂商的发展难免会进入瓶颈期，无法为消费市场带来足够有吸引力的功能和产品。因此，高度差异化的设计，成了手机厂商最迫切追求的东西。刘旭认为，谁能拿出超前并被用户接受的产品，谁就能引领市场的未来。而就像此前的全面屏一样，折叠屏自带“流量”

3、，自然成为现阶段智能手机厂商的营销热点和角逐场。而且在视频和游戏等大屏应用面前，用户对屏幕尺寸的渴求没有止境。折叠屏手机的推出，从某种程度上为缓解这种矛盾和尴尬提供了可能性，也许会成为智能手机演进的方向。折叠屏手机发展现状折叠屏手机无疑有助于增加手机覆盖的用户群体，其在提升手机品牌知名度的同时，还可拉动中低端品牌的销售。此外，柔性屏幕和相关的机械工艺越来越成熟，且成本逐渐走低，因此越来越多的企业推出折叠屏手机。终端市场需求持续低迷的同时，形态上创新的折叠屏这一概念正在升温。IDC数据显示，2022年上半年，国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。分厂商来看，虽然供应受限，但华为依

4、旧凭借品牌与产品力，占据国内折叠屏市场超过63%的份额;OPPO Find N凭借较强的价格竞争力，以18.3%的份额位列国内折叠屏市场第二的位置;三星的Z Flip3、Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声，排名第三，份额为9.3%;荣耀、vivo的供货策略相对保守，分列第四、第五位。不过，从全球市场折叠屏销售格局来看，产品线最多的三星依然占据优势地位。据了解，接下来，OPPO、荣耀、华为等国产品牌的迭代折叠屏新机都会悉数登场，并开始进入对标用户体验的完善产品阶段。Counterpoint Research最新关于可折叠智能手机的预测显示，2022年全球可折叠智能手机市场将从2021年的9

5、00万部增长73%至1600万部，预计到2023年可折叠手机将增长到2600万部。尽管折叠屏手机未来市场空间持续看好，但不可否认的是，作为一个新兴事物，折叠屏手机仍存在诸多问题，如：表面易刮伤、折痕明显、折叠后堆叠厚、功耗高、成本高等。其中，易损坏、维修贵、维修难是行业一直以来的老大难问题。可能对很多厂商来说，这是增值服务的创收项，但对消费者来说动辄大几千的维修费用是不能承受之重。由于屏幕材料和铰链工艺的制约，折叠屏手机用户的痛点主要集中在屏幕折痕、显示故障、折裂等，这也是目前折叠屏手机仍较为小众的重要原因。折叠屏手机贵的原因主要还是成本高。为匹配高端化“人设”，其CPU、摄像头等大多采用顶级配置，而且本身手机屏幕成本也会占整机成本的三成多，折叠屏手机的柔性屏受技术和产能的限制，成本则更高。除此之外，铰链制作、适配APP的研发，都需要高于全面屏手机的成本投入。加之目前折叠屏手机的量产规模还不够，价格自然也相对较高。未来行业市场投资前景如何?