婴儿纸尿裤行业现状分析2022.docx

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1、婴儿纸尿裤行业现状分析2022一、婴幼儿纸尿裤概述婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费者的不同需求。由于吸水性强，被俗称为“尿不湿”。二、婴幼儿纸尿裤行业现状近几年国家先后出台了单独二孩和全面三孩政策。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生人口数量，2021年中国出生人口数量1062万人。在三胎开放的背景下,近两年来

2、,中国母婴快消品市场增长，2021年中国母婴消费规模34591亿元，同比增长10.8%。目前婴儿帽纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。成人纸尿裤主要品牌(可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等)在不同层级的市场均有不同程度的渗透，二线以下市场还是以低价品牌产品为主。从量的方面来看，2019年婴儿纸尿裤渗透率72.2%，仍有提升空间，婴儿纸尿裤用户基数有下降趋势;从价的方

3、面来看，行业将受益于消费升级;总体来看，未来五年行业整体有望实现约10%增速。三、婴儿纸尿裤未来前景随着经济的发展及国民生活水平的提升,我国卫生用品行业在近二三十年经历了高速增长。其中纸尿裤产品给予婴儿柔软舒适的感觉,也消除了妈妈们清洗尿布的烦恼,因此，婴儿纸尿裤市场快速增长。未来，中国婴儿纸尿裤行业线上线下整合营销，抢占市场份额;消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值;具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出。从目前市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面三胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。根据消费者动态和偏好的变化，随之出现的很多创新技术和机会，使得婴儿尿布市场充满活力，其重新定位有助于帮助市场的增长。