中国眼霜行业市场深度调研高端产品更受市场欢迎.docx

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1、中国眼霜行业市场深度调研 高端产品更受市场欢迎眼霜的概念眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。随着年龄增长,面部皮肤逐步老化,眼部肌肤问题更为突出。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告显示：眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增

2、稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。眼霜可以缓解黑眼圈、皱纹、眼袋等眼部皮肤问题。美化、修复眼周肌肤，以达到获得紧致、细腻、富有弹性的眼部肌肤状态的目的。眼霜行业市场现状分析2021 年我国化妆品行业保持着持续增长态势。根据中国银河证券研报，2021 年，我国护肤品市场达到 2938.06 亿元，同比增长 8.78%，在疫情的冲击之下增速出现小幅回落，2015-2021 年复合增速为 10.90%。疫情期间“口罩装”的流行导致了整个眼部护理市场大盘从2020年3月开始，出现了一轮快速上涨的行情，并且眼霜使用者的平均年龄从26.1岁下降到了24.3岁。数据显示，2022 年 618 活动

3、期间，眼霜产品在天猫平台的销售额为 7.73 亿元，位于美妆行业TOP15 叶子类目销售额的第9位。2022年第一季度，眼部护理品类在抖音平台的GMV比去年同期大涨259%，增速远超美容护肤行业均值。抖音平台也因此诞生了多个年GMV超过5亿元，主打眼部护理的新锐品牌。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内眼霜行业品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市

4、场上可能不是很受欢迎。 丸美 品牌定位聚焦于眼部护理，该品牌销售收入占公司营收比重高达九成，成为丸美股份的支柱收入。2022 年上半年，丸美股份实现营收 8.17 亿元，同比下降 6.48%;实现归母净利润1.17亿元，同比下降 38.11%。对此，丸美股份表示，因品牌宣传和广告推广等投入导致报告期公司利润受到影响。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内眼霜行业品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。