露营行业研究报告 预计露营市场规模将达389亿元.docx

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1、露营行业研究报告 预计露营市场规模将达389亿元一、露营概述露营是一种新兴的旅游产业，我国地大物博，人口众多，休闲度假旅游市场需求旺盛，露营产业的出现正迎合了我国迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。二、露营行业发展现状携程数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%，人均露营花费为650元左右。同样的热度也出现在飞猪平台：国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写

2、生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营，其中上海订单占比46%。背上帐篷，提起板凳，带好零食，带上家人前往草坪野餐，或约三两好友露营近郊。自疫情发生以来，露营成为旅游新风尚。露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆，露营相关企业大量涌现。据企查查数据显示，2017年露营相关企业注册量1724家，此后露营相关企业注册量稳步增长，尤其是2020年疫情发生后，公众更向往开放的环境，亲近自然，露营需求激增，露营相关企业注册量大幅增加。2020年露营相关企业注册量8461家，2021年突破2万家。随着我国居民年平均收入逐年增长以及消费观念的改变，旅游消费日趋个性化和多

3、元化。曾经的小众爱好露营将被越来越多的人接受，预计2022年露营相关企业注册量将突破3万家。三、露营行业发展前景疫情无疑是造成近几年露营热潮的最直接原因。在疫情防控常态化趋势下，游客仍希望能够利用周末、小长假或其他碎片时间就近出游，缓解压力、休闲度假。而“露营”凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点自然能够强势占据当前旅游市场的热门。随着消费习惯养成，露营消费在疫情之后不会消退，会形成一种新常态。露营美食外，露营有了更丰富的户外体验。飞盘、路亚钓、腰旗橄榄球、徒步、登山、攀岩、骑行、桨板等众多户外运动成为露营体验的重要“加法”，让露营正在变得越来越动态。露营领域有专业玩

4、家也有偶尔尝试的旅行者，商家和玩家共同开发露营玩法，露营+户外活动新玩法将驱动露营产业发展。国内旅游市场正处于从观光旅游向休闲度假旅游过度的阶段，而“露营+”和“+露营”等旅游项目的不断涌现，使得露营旅游产品的质量不断提高。政策层面的支持也使得露营产业未来可期。国家“十四五”旅游业发展规划明确提出：推进自驾车旅居车旅游，实施自驾游推进计划，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链，推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。业内人士指出，从长远来看，我国旅游消费快速升级的方向没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势也没有变。尤其是在当前国内旅游市场，新产品、新服务的出现体现了旅游市场仍然存在很大机遇。随着露营行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的露营企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。