电动牙刷行业市场规模及发展前景分析2022.docx

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1、电动牙刷行业市场规模及发展前景分析2022电动牙刷行业发展前景如何?在传统工具日趋智能化的今天，加上人们对口腔健康关注度的持续攀升，电动牙刷被认为是待挖掘的蓝海市场。但高预期下，行业增速骤然进入下滑通道。电动牙刷概述电动牙刷是通过电动机芯的快速旋转或者震动，使刷头产生高频震动从而达到清洁牙齿的效果。从运行原理来看，电动牙刷可以分为旋转式和震动式。以飞利浦为代表的震动式牙刷，通过内置的电机运动带动牙刷头，产生高频摆动达到清洁的作用。以欧乐B 为代表的旋转式牙刷，通过左右前后震动，旋转式多方位的清洁牙齿。从普及率来看，当下电动牙刷在国内市场的普及渗透率约为8%左右，较之2015年的不足3%已有较大

2、幅度提升，但距离欧美等国家60%以上的普及率仍有较大差距。渗透率差异如此巨大的背后，也预示了中国电动牙刷未来市场的潜力。作为被资本、企业、行业人士等公认的小家电蓝海市场，电动牙刷前几年确实维持着高增长态势。2020年疫情冲击之下，大家电发展低迷，厨小电发展迟滞，但以电动牙刷等为代表的个人护理类小家电却依然发展势头良好。据中研产业研究院2022-2027年中国电动牙刷行业市场深度调研及投资策略预测报告分析：然而，自进入2021年以来，行业却并未迎来预期中的继续爆发，反而增速骤然进入下滑通道。业内人士表示，当前电动牙刷的包括智能化等技术缺乏实用性，无法给用户带来实际的价值。产品技术同质化较为严重，

3、缺少一些显性差异化技术创新。电动牙刷市场规模中国电动牙刷市场于2016年至2020年快速发展，其零售额(包括更换刷头)由38亿元人民币大幅增至185亿元人民币，复合年增长率为48.5%。电动牙刷越来越受消费者欢迎，牙刷行业进入黄金增长期，市场规模不断扩大，2020年我国电动牙刷销售额约为93.6亿元，电动牙刷零售量约为5560万个。中国消费者目前使用电动牙刷的渗透率仍然较低，只有8%。韩国的手机普及率接近82%，是亚洲最高的，其次是日本的30%。中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产

4、创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。高速增长的市场、较低的行业门槛，吸引了大批新公司纷纷入局做电动牙刷。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。电动牙刷品牌主要有五类：以飞利浦等为代表的国外企业、传统牙刷企业、传统家电企业、互联网企业，以及以usmile等为代表的新兴电动牙刷企业。电动牙刷区域分布从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。业内对于电动牙刷的发展前景依然看好，消费端对于电动牙刷的需求也依然旺盛。当下之所以出现下滑，有外部如疫情起伏、原材料涨价等环境因素、成本变化的影响，还有很大一部分来自内部如产品、技术、行业等层面存在的一些问题尚待解决。