社区团购赛道趋于冷静 中国社区团购发展趋势分析2022.docx

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1、社区团购赛道趋于冷静 中国社区团购发展趋势分析2022巨头混战告一段落后，社区团购赛道趋于冷静，也迎来一些新变化。近日，相继撤出北京、武汉、西安和成都后，盒马邻里又收缩了阵线，从杭州、南京相继撤城完毕，盒马邻里的运营范围将仅剩上海一座城市。美团也于10月11日，宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，网友戏称“美团开超市了”。兴盛优选等多个社区团购平台也于近年在部分城市宣布关停。社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知

2、名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营 销产生重大效果。社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大。社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。据中研产业研究院2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告分析：从2018年到2021年，社区团购飞速发展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速达到最高，为30

3、0%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2020年初，国内疫情的爆发，社区团购模式得以迅速推广，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了热潮。2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。2022年新冠疫情多点散发波及多个省市，疫情封锁又带动了社区团购的活跃。进入2022年以来，社区团购赛道告别了当初那个野蛮生长的时代，趋于冷静。数据显示，2021年1-5月，社区团购赛道披露的融资金额超262亿元，超过了2020年全年的融资金额，但是在这一时间段，这一赛道仅有8起融资。社区团购发展趋势分析随着电商渠道不

4、断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。中国贸促会研究院副院长、商务部电子商务专家咨询委员会专家赵萍表示，生鲜产品的社区团购是电子商务发展的风口，也属于互联网化最困难的领域，社区团购可以带动农副产品供应链数字化。国家市场监管总局提出社区团购“九个不得”指出了社区团购存在的突出问题与潜在风险，要维护公平竞争的市场环境，反对滥用市场支配地位的垄断行为，保护消费者权益。社区团购行业的发展将面临盈利、供应链、团长管理、服务体验、流量等五个方面问题，若想我国社区团购行业向可持续且良好的态势发展，社区团购企业需在保持本质基础上实现多元化发展，持续提供更好的产品服务，提升团长整体管理水平，给客户带来更好的购物体验，保持消费者粘度同时进一步挖掘潜在客户。