欢瑞世纪直播带货对赌翻车 明星直播带货市场现状如何_.docx

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1、欢瑞世纪直播带货对赌翻车 明星直播带货市场现状如何_欢瑞世纪直播带货对赌翻车收取500万元直播服务费后，欢瑞世纪旗下7位艺人6个月仅带货200余万元，最终因未达到约定销售额，被合作方告上了法庭。作为头部影视制作公司，欢瑞世纪旗下星光熠熠，拥有任嘉伦、李小冉、颖儿、成毅等一众明星，并制作出品宫锁心玉古剑奇谭大唐荣耀锦衣之下等多部影视剧。2021年，欢瑞世纪正式切入直播带货领域，财报显示，2021年和2022年上半年，其电商、直播业务共计实现营业收入超2000万元，旗下艺人任嘉伦、成毅、张予曦等都曾有过带货经历。但从结果来看，明星带货的成绩大多与专业主播相差甚远。明星直播带货市场现状如何？近两年明

2、星演员扎堆做起了直播带货，所谓直播带货，指主播通过网络直播平台，以实时的方式展示商品或服务，通过与观看直播的消费者进行实时互动，借此达到推广、销售产品或服务的目的。与传统网络购物及线下购物不同的是，主播在整个直播带货过程中，除了扮演传统“售货员”这一角色外，更多的时候，主播本身可能是具有一定人气以及粉丝基础的网络红人、明星或企业家。对于消费者而言，有这样的身份加持，无疑更值得信赖，能更好的产生粉丝效应，更有利于促进交易的达成。从2020-2022，直播带货正在改变整个娱乐圈生态，渗透程度已经从内娱边缘艺人至TVB老戏骨。2022年TVB在抖音的官方直播带货账号TVB识货(港式甄选)，从宫心计的

3、陈豪到新晋花旦陈自瑶，TVB演员正在全面进军直播带货。毫不夸张地说，2022年有半个华语娱乐圈都在直播间卖货，明星直播带货终于不再是一个伪命题。他们从直播间的花瓶正式变成了销售。在外界看来，从演艺圈到直播圈，这似乎是一种向下兼容。但如果真正进入这个生态，才会发现别有洞天。当下，消费者在购物时不只关注价格是否低廉，也会关注购物体验是否良好等。相对于常规营销手段而言，直播带货更直观、生动，也更具即时性和互动性，能带给用户全新的购物体验，因此颇受很多商家和消费者的欢迎，很多平台也纷纷对直播带货加码布局。而如火如荼的网络直播带货，也为许多质量有保证、服务有保障的产品打开了销路，对于促进消费、带动经济发

4、展以及乡村振兴功不可没。据中研普华研究报告2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告分析在直播带货行业发展早期，平台依靠顶流主播引流，做大盘子，是必然。比如李佳琦和薇娅，他们的发迹得益于淘宝直播的上升期红利，平台给予了巨大的扶持，加上疫情之下整个直播带货行业的爆发，两人成了淘宝直播的标杆，甚至是整个直播圈的“符号”。直播带货已过草莽期，各种规章制度正不断完善，但顶流主播的破圈效应不容小觑。与达人带货相比，商家自播的性质更接近店铺运营，关注度和讨论度天然不及前者。店铺崛起，也意味着直播带货的流量集中度会降低，这也被认为是今年以来直播带货看似“静悄悄”的原因之一。但在多位行业人士看来，这并非坏事，商家重视自播将成为直播电商的常态，且会稳定发展。毕竟，消费者不会因为没有主播而不购买需要的商品，品牌和性价比才是网购的决定因素。刚刚过去的国庆长假，直播界再次见证了一股直播新势力的强势崛起：就在东方小孙宣布东方甄选的主播们假期轮休，只留下小董“守着星光”的时候，一个叫“大嘴妹”的喊麦主播火速出圈了。这就是直播界的竞争现状：你才刚刚打了一个盹，就已经有人登堂入室了。