汉服行业的现状和发展分析 跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法.docx
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1、汉服行业的现状和发展分析 跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法汉服行业的现状和发展分析据悉,我国现有超3500家汉服相关企业(企业名称含“汉服、汉代服饰、汉代服装、汉衣冠”,或经营范围、产品服务含“汉服、华服、汉装、汉代服饰、汉代服装”,状态为在业、存续、迁入、迁出)。其中,约76%的相关企业为个体工商户,近8成企业成立在5年以内。地区分布上,广东省的汉服相关企业数量最多,有310余家;之后是湖北省和安徽省,均有超260家相关企业;浙江省、河南省、陕西省也均有超240家相关企业。随着汉服逐渐“破圈”,我国汉服相关企业(全部企业状态)迎来快速发展,其中2019年新增注册量最多,有超1000家。
2、今年以来,我国已新增280余家汉服相关企业。值得一提的是,知识产权信息显示,现有汉服相关企业中仅300余家登记有商标、专利、著作权等信息,占比不到9%。2021我国大众对汉服的了解程度不尽相同。其中有42.5%的人对汉服有大概的认识,能辨别出汉服;有33.2%的人对汉服比较了解,能辨别汉服的基本形制;有12.9%的人对汉服非常了解,几乎认识汉服的所有形制;而能够熟悉汉服的形制和文化背景的人数占比为7.2%。此外,也有4.2%的人表示对汉服完全不了解。从2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解来看,46.1%网民认为汉服文化传播有一定的效果,32.0%网民认为汉服文化传播有很好的正面效果,而1
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